聲明：本文來自于微信公眾號 娛樂硬糖(ID：yuleyingtang)，作者：秦小線，授權轉載發布。
繼陳坤、鄭爽、周杰倫先后進駐后，快手再次加快了布局泛娛樂的腳步。
9 月 22 日，孟美岐、吳宣儀、程瀟等明星以“快手首席體驗官”的新身份亮相。與此同時，快手包下北上廣等一線城市地鐵站的廣告位，為快手全明星在線下強勢曝光。
快手官博還發起“擁抱我的愛豆”解鎖游戲，號召粉絲幫自家偶像爭取上榜地標大屏。排面夠足，粉絲自然樂于捧場應援。他們爭相組團刷地鐵，專程去現場打卡留念。
粉絲分享的圖文、視頻，進一步推動著快手包站活動廣泛傳播。而圍觀群眾在感慨“快手會玩”的同時，也難免再次思考：短視頻風口下，各家躍躍欲試，為何明星越來越青睞快手，接力“擁抱”?
心有獨鐘，圖什么呢。
邁進第九個年頭的快手，在 2020 年的布局更有銳意。在原有生態基礎上，快手積極以年輕化內容自我重塑，對于明星和娛樂的營銷思路，不是亦步亦趨地追隨話題或流量，反而是擊中明星的“痛點”：對于出圈，去刻板化人設的渴望。
硬糖君不得不說，這樣的戰略很“快手”。
抱回半個娛樂圈
9 月 3 日，快手進行了一次全新的品牌升級。
品牌SLOGAN從“看見每一種生活”，變為“擁抱每一種生活”。用戶從旁觀者轉為參與者，彼此間因互動產生情感羈絆，人文價值不言而喻。
明星是互聯網生活中最敏感的晴雨表。所以，我們能夠看到明星與快手越來越緊密的擁抱。
在地鐵包站活動里，出現了郎平、黃渤、周杰倫、張雨綺等大眾熟悉的面孔，他們有著代言人、電商代言人、首席體驗官、青春體驗官等的特色身份。
其實，進駐快手早已是明星團隊常規的運營策略。畢竟，沒人能拒絕超 3 億高黏性日活用戶帶來的曝光量。擁抱快手，就是擁抱國民度?？焓置餍遣粌H是隊伍壯大，風格、類型也日漸多元。
周杰倫、孟美岐、吳宣儀、程瀟和時代少年團，是 80 后、 90 后、 00 后幾代人的偶像，也意味著代際鮮明的審美趣味和追星玩法。在快手，你能哼唱周氏RAP回憶往昔，跟隨全能偶像學習唱跳，陪伴青春男團熱血追夢。快手為偶像提供了出圈新窗口，促使其進一步走向全年齡層的大眾市場。
黃渤、沈騰、張雨綺、陳坤則是演員的優秀代表。他們曾在電視、電影里塑造過經典形象，擁有極高的大眾知名度。他們通過快手這個“新片場”釋放創作激情，全方位散發個人魅力。潘長江、陳佩斯等老藝術家扎根快手后，就圈下了大批年輕粉絲。
除唱跳、影視外，體育亦是快手用戶消費的重要品類。中國女排教練郎平官宣進駐快手的視頻，點贊量高達 200 多萬，評論區里盡是深情表白。尤其當她們現身地鐵廣告屏，更引來排球迷的熱情支持。
透過這些動作，我們足以窺見快手明星生態全貌。實力演員、當紅愛豆、運動健將紛紛進場，吸引著外部粉絲遷徙而來，一座快手娛樂重鎮已經落成。
故事的開頭極好，可接下來他們又將如何書寫?
深諳明星的痛點
媒介革新為明星帶來了引爆自身價值、甚至重塑流量格局的機會。短視頻、直播流行后，敏感于變化的明星團隊開始在新媒介用新方式跑馬圈地。
一開始，他們以搞笑、玩梗的方式暫時卸下身份光環，拉近與用戶的距離，迅速完成流量聚集?？捎捎谌狈笃谂涮走\營，直播間、短視頻里的明星很快便陷入模仿、尬聊的局面，導致路人粉失去興趣而嚴重流失。
如今，明星連選擇平臺都成了一大難題。新媒體運營需要明星的時間和團隊的成本，這意味著經紀團隊要做出取舍平衡。在短視頻領域，許多人是隨波逐流，反而迷失在套路與算法中，明星也不例外。
明星想要流量就得不斷追隨熱點，必定會喪失掉獨立審美和個性標簽。
但快手恰恰堅持普惠立場，去中心化的策略堅定不移，反而呵護了更大眾，更真誠友好的發展生態。
快手展現的更多是未經加工、豐富而真實的煙火人間。隨手戳開明星的快手號，旅游、搞笑、時尚……畫風千差萬別。
明星不必隱藏個性或是過度包裝，只需卸下熒幕包袱表達自我，便能以誠意換取用戶的關注和陪伴。沈騰開通快手號后，靠著啃蒜、狗刨、出攤等視頻收獲超 522 萬粉絲。可要是所有人都模仿他，想想都吊詭魔幻。
多面性不只存在于不同個體間，也存在于每一個人身上?？焓值罔F包站活動的照片里，每位明星都有著雙面形象。中國女排隊員，不止是賽場冠軍，還是生活里的正能量少女;孟美岐不止是全能偶像，還是美妝生活家;陳坤不止是實力派男神，還是美好生活的探索家……
不過，孟美岐、時代少年團等仍是快手“新人”。他們只有持續輸出內容，才能讓用戶感受到個人魅力，實現固粉納新。而黃子韜、張雨綺等前輩正是靠著真實自我爆紅吸粉，擠進競爭激烈的快手上位圈。
年初，耿直少年黃子韜參加快手“明星真會玩”的品牌活動時，幾度爆料自己是天秀中單，調侃包餃子不如玩游戲。明明是愛豆，卻在快手變成了我們的游戲好友。
事實上，分享游戲是黃子韜的快手常態。他時不時直播打游戲，和粉絲交流攻略和經驗。鮮肉偶像歷來不被直男看好，黃子韜卻靠著快手打破了這種刻板偏見，征服了萬千游戲愛好者。尤其見過他腫著臉直播，深夜吐苦水的狀態后，老鐵們更是惺惺相惜，原地轉粉。
總之，明星玩快手是回歸分享本身，無需被創作公式束縛，做自己就可以收獲喜歡、傳遞快手。而這一切，而這，正是“擁抱每一種生活”的價值所在。
共創才能擁抱未來用戶
明星將短視頻當成宣發渠道，是對高黏性私域流量的再探尋。他們試圖在新的造星模式里，依托用戶層廣泛的短視頻平臺的“出圈”能力，撬動潛在粉絲，引爆商業價值。
明星的特殊身份，決定其能站多高。而進場后的運營策略，則決定其能走多久。不同平臺用戶生態、分發機制，都在影響著“明星到底需要誰”的判斷。所以，怎么選擇，就要看明星的“痛點”是什么。
不難看出，對于出圈的渴望，對于不受扁平人設的束縛，是當下明星的共識。
快手的產品理念一直是去中心化、以算法為核心。熱門是用戶一個個點擊出來的熱度，粉絲數量權重較低，內容頗有“百花齊放、百家爭鳴”的意思。如今品牌升級后，“擁抱”代替“看見”，意味著明星和用戶間距離縮短、包容性增強，更容易在彼此世界里刷出存在感。
黃渤、張雨綺、黃子韜、鄭爽等明星，便是靠著“擁抱式”互動，粉絲量持續飆升。
疫情期間，快手發起粉絲來信征集活動，黃渤的賬號變成深夜電臺。他讀著感恩父母、致敬醫務、鼓勵彼此的留言，溫暖在用戶間持續傳遞，帶起強烈的情感共鳴。
而這種共創價值，同樣體現在明星的娛樂營銷中。周杰倫新歌《Mojito》上線后，快手用戶就以此為題，融合自我想象力制作出大量不同場景、不同故事的新視頻。這輪二次創作帶動作品迅速出圈，由站內火到全網。
截至發稿，快手的#Mojito#的標簽頁下已有近百萬條二創作品，且類型、風格五花八門。許多原本不追星的人，都來周董這兒嘗鮮了。
當今短視頻行業，復制和共創兩分天下，前者是對于爆紅套路的簡單復制，注重一夜爆發，效仿者缺乏新意，也離人心越來越遠，實則是消耗型創作思路。后者講究互動發酵，多方擁抱構建娛樂生態，從而制造更大舞臺。
因此，越來越多的明星擁抱快手，圖的就是一種擁抱的可能。
擁抱更真實的自己，擁抱更好玩更出圈的共創機會，擁抱未來逐漸會成為話語主流的年輕用戶。
快手給明星豐富空間，也歡迎明星之外的所有用戶，給自己一次擁抱的機會。
