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古董認(rèn)購(gòu)新資產(chǎn)，國(guó)家出手打破藝術(shù)品發(fā)展圍墻，政策催動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

未來(lái)名耀未來(lái)名耀傳媒今天

1、藝術(shù)品正在成為一種新資產(chǎn)
精神消費(fèi)是消費(fèi)文化藝術(shù)，但是我們?cè)谶^(guò)去幾十年，中國(guó)人的文化消費(fèi)實(shí)際上是從最低端的百姓通俗娛樂(lè)型的東西慢慢發(fā)展起來(lái)的。大家所關(guān)注的那些流行的文化消費(fèi)方式，包括卡拉OK，包括動(dòng)漫，它不是我們追求的最好的文化消費(fèi)，它是普及性的，常態(tài)化的。現(xiàn)在我們要追求的是高層次的文化消費(fèi)。
藝術(shù)品變成我們精神消費(fèi)的一個(gè)標(biāo)桿。藝術(shù)品作為一種商品，它只能通過(guò)交換來(lái)體現(xiàn)它的勞動(dòng)價(jià)值。它沒(méi)有辦法通過(guò)其他的方式，所以我們看到過(guò)去的藝術(shù)品都是在畫廊、古玩城、拍賣行，來(lái)體現(xiàn)它的價(jià)值。你只要想獲得資金獲得錢的時(shí)候，你只能把它賣掉，沒(méi)有別的方式。
要關(guān)注藝術(shù)品作為一種新的資產(chǎn)。未來(lái)中國(guó)有一個(gè)非常龐大的藝術(shù)品資產(chǎn)的存量，因?yàn)橛袔浊甑奈拿鞒恋恚灿猩锨f(wàn)藝術(shù)工作者的創(chuàng)造。還有很多工藝美術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括工業(yè)遺產(chǎn)也需要盤活。我們還有很多的文化載體，需要我們大家對(duì)它建立新的認(rèn)知。
由于藝術(shù)品是一種高度凝結(jié)文化的載體，它的文化內(nèi)涵很豐富，也形成了很多文化IP。這個(gè)表外資產(chǎn)，保守的估計(jì)有三十到五十萬(wàn)億。所以我們看藝術(shù)品市場(chǎng)，為什么要用金融去研究它，就是因?yàn)檫@個(gè)體量非常大，需要金融來(lái)參與。
我們都說(shuō)藝術(shù)品收藏就是少數(shù)人的游戲，對(duì)我們每一個(gè)人好像關(guān)系不大。這個(gè)判斷我們要把它顛覆，藝術(shù)品這個(gè)表外資產(chǎn)在今天是一個(gè)堰塞湖，因?yàn)樗械臇|西都已經(jīng)貨幣化了，只有我們的藝術(shù)品沒(méi)有貨幣化。未來(lái)藝術(shù)品要盤活，要貨幣化，要變成資產(chǎn)，這是一個(gè)龐大的勢(shì)能。

2、新需求帶來(lái)藝術(shù)新生態(tài)
十九大提出了人民美好生活這么一個(gè)概念，我們要從物質(zhì)消費(fèi)的數(shù)量轉(zhuǎn)型成精神消費(fèi)的品質(zhì)。
追求品質(zhì)生活，是我們每個(gè)人都將面臨的一個(gè)新選擇。所以叫新生活，不再像我們過(guò)去追求的這種簡(jiǎn)單的物質(zhì)追求的生活。經(jīng)過(guò)幾十年的積累，我們有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。現(xiàn)在已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的生存了，那就要追尋生命的意義。文化藝術(shù)自然而然就成為我們的常態(tài)生活。
我們的日常生活有了新的審美要求，這個(gè)新的審美要求帶來(lái)了一種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如我們現(xiàn)在喝牛奶，有早餐奶、午餐奶、晚餐奶，有很多細(xì)化的需求去研究。我們需要買到新的故事。人們不再追求簡(jiǎn)單的一種食品，而是追求食品背后的情感消費(fèi)。所以講精神消費(fèi)講美好生活的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)所有的東西都跟每個(gè)人的消費(fèi)升級(jí)有關(guān)系。要滿足這個(gè)大消費(fèi)升級(jí)，各種產(chǎn)業(yè)都要進(jìn)化。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在其他的國(guó)家其他的領(lǐng)域，很早就已經(jīng)發(fā)生了。日本做啤酒的，它也有藝術(shù)館。韓國(guó)的LG、三星，都有自己的美術(shù)館，都有他們的藝術(shù)方面機(jī)構(gòu)在做相應(yīng)的工作。所以我們看這個(gè)文化藝術(shù)+的時(shí)候，實(shí)際上談的是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，談的是產(chǎn)業(yè)未來(lái)要很好的藝術(shù)化。因?yàn)橹挥挟a(chǎn)業(yè)增加了文化藝術(shù)的內(nèi)容，我們才有更多的愿望去消費(fèi)它。因?yàn)閷?duì)我們來(lái)講，現(xiàn)在已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)了。之所以不斷買生活用品，買了以后很多在家里沒(méi)什么用，就因?yàn)樗且环N新的內(nèi)容。它的造型、顏色、設(shè)計(jì)、人文，各個(gè)方面的理念，給我們帶來(lái)新的生活方式，找到個(gè)性的魅力找到生活情感。

我們看到虹橋火車站和浦東機(jī)場(chǎng)，都有了相應(yīng)的藝術(shù)陳設(shè)，各種各樣的藝術(shù)品，掃個(gè)二維碼就可以買了。這在過(guò)去我們很難想象，一個(gè)傳統(tǒng)的交通運(yùn)輸業(yè)跟高雅的藝術(shù)有什么關(guān)系呢？實(shí)際上它就是把這種公共空間和密集的人流之間，在這個(gè)匆忙的商務(wù)和旅途當(dāng)中，給人們帶來(lái)一種審美，帶來(lái)一種藝術(shù)消費(fèi)，這就是交通業(yè)的變化。
我們也看到數(shù)字藝術(shù)和藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，給我們帶來(lái)很多便捷。大家現(xiàn)在可以通過(guò)谷歌做的數(shù)字博物館、手機(jī)博物館，不用去實(shí)地，也可以通過(guò)高清的數(shù)字圖片，無(wú)死角的來(lái)看珍貴的文物和藝術(shù)品。而且還可以通過(guò)這些數(shù)字版權(quán)，預(yù)約3D打印，獲得一些你平時(shí)可能觸摸不到的珍貴的藝術(shù)品。
上海的K11，上海最早的商業(yè)地產(chǎn)引入莫奈展，短短三個(gè)多月有上百萬(wàn)人參訪，光賣票就上億。過(guò)去人們天天逛的商業(yè)空間，突然增加了一個(gè)藝術(shù)的個(gè)性和內(nèi)容，人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注它。商業(yè)和文化之間，有一個(gè)良性的生態(tài)。這種生態(tài)目前在中國(guó)發(fā)展的速度會(huì)非常快。

3、藝術(shù)品消費(fèi)或成中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要支撐
藝術(shù)金融，不僅僅是藝術(shù)品的買賣，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)衍生品也讓人人都可以擁有藝術(shù)品。不再會(huì)像過(guò)去一樣，只有身價(jià)多少才會(huì)去買藝術(shù)品。
西方人做藝術(shù)的衍生品的時(shí)候，非常的講究，不是像我們一樣，高端的東西當(dāng)?shù)投说馁u，大家覺(jué)得我做的是高大上的生意，但是實(shí)際上你真的是沒(méi)有尊重它的價(jià)值。我們都是靠量取勝，沒(méi)有在質(zhì)上去取勝。
中國(guó)雖然有了藝術(shù)投資，但是沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。藝術(shù)消費(fèi)是未來(lái)最有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，其他的消費(fèi)都有了，但是藝術(shù)消費(fèi)，現(xiàn)在我們看到的還是非常有限的，也還是起步的階段。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，對(duì)藝術(shù)消費(fèi)來(lái)講有很多特點(diǎn)：中產(chǎn)階級(jí)的崛起，精神消費(fèi)的補(bǔ)漲。中國(guó)未來(lái)是一個(gè)橄欖型社會(huì)，中產(chǎn)階級(jí)的體量會(huì)越來(lái)越大，他們都受過(guò)良好的教育，畢生都在奮斗，有一定的財(cái)富自由，對(duì)藝術(shù)消費(fèi)的張力是最大的。

從趨勢(shì)上來(lái)講，藝術(shù)品消費(fèi)未來(lái)會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要支撐，藝術(shù)品作為一種消費(fèi)進(jìn)入到各個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候，要推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型，就是讓藝術(shù)更多地融入到我們的商業(yè)空間、社區(qū)公共空間，戶外公共空間，包括我們的工業(yè)生產(chǎn)里面。未來(lái)的工業(yè)也在通過(guò)審美轉(zhuǎn)型。
現(xiàn)在的交易場(chǎng)景也越來(lái)越多了，除了我們熟悉的畫廊、畫店、拍賣，藝術(shù)博覽會(huì)成為一個(gè)亮點(diǎn)。去年全球的博覽會(huì)已經(jīng)成為行業(yè)的翹楚。去年全球有266個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)，已經(jīng)成為新時(shí)代人們時(shí)尚趕集的地方，不僅僅是一個(gè)藝術(shù)的盛會(huì)，也是人們時(shí)尚生活的一個(gè)部分。
上海幾個(gè)博覽會(huì)，現(xiàn)在吸引的人群，預(yù)展都是人滿為患。大家拖家?guī)Э冢浦鴭雰很嚩紒?lái)了。它已經(jīng)不像我們所理解的，有知識(shí)的人去欣賞，專業(yè)人士去欣賞，而是已經(jīng)會(huì)變成一種生活場(chǎng)景。這些藝術(shù)展有很高的成交量。

4、藝術(shù)品金融化是必然的趨勢(shì)
現(xiàn)在通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們可以下單去買藝術(shù)品。現(xiàn)在很多的年輕藝術(shù)家也開始在電商上購(gòu)買藝術(shù)品。
未來(lái)藝術(shù)品租賃也會(huì)給大家?guī)?lái)新的機(jī)遇，降低了門檻，不再用去買了，你可以去租，這樣的話我們過(guò)生日的時(shí)候，租個(gè)向日葵回來(lái)，也挺好。藝術(shù)品出借和租賃，在全世界來(lái)講都是一種常態(tài)化的。但在中國(guó)，它是一種比較新的事物。
未來(lái)，博覽會(huì)和畫廊會(huì)成為交易的主流，因?yàn)槿ツ臧腿麪柕膱?bào)告，全球大概成交是637億美金，畫廊業(yè)大概是占到了337億美金。拍賣行業(yè)的話，大概占到了286億美金。所以你看，它的畫廊成交還是比重比較高的。而畫廊在西方來(lái)講，它就是一個(gè)金手指行業(yè)，它是跟藝術(shù)家一起成長(zhǎng)，它在培育藝術(shù)家。跟中國(guó)的畫廊截然相反。

未來(lái)金融向什么方向發(fā)展？它只能向文化金融和藝術(shù)金融發(fā)展。因?yàn)橹挥羞@兩個(gè)才是它需要追求的，因?yàn)槿藗冊(cè)絹?lái)越關(guān)注品質(zhì)，要求獨(dú)特的服務(wù)。
文化金融和藝術(shù)金融，體現(xiàn)得越來(lái)越專業(yè)化、金融化。全球的藝術(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度非常快，現(xiàn)在每年600多億，美國(guó)占37%，中國(guó)24%。前幾年中國(guó)一躍曾經(jīng)達(dá)到33%，這個(gè)比重非常高。過(guò)去藝術(shù)市場(chǎng)，全球報(bào)告只有23家機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在一下子增加到54家，構(gòu)成了全球市場(chǎng)，但是主要還是美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)這三個(gè)國(guó)家。它的全球化也讓我們看到，參與的國(guó)家越來(lái)越多。現(xiàn)在很多不發(fā)達(dá)國(guó)家成為熱點(diǎn)，比如東南亞藝術(shù)市場(chǎng)也非常熱，非洲的藝術(shù)、拉美的藝術(shù)、亞洲的藝術(shù)，逐漸成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，而不再是過(guò)去的歐洲的一些主流國(guó)家和美國(guó)的一些主流藝術(shù)家。
公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)現(xiàn)在真的是需要去吸引年輕人，要做出很多的文創(chuàng)，做出很多炫的科技，用這些互動(dòng)的藝術(shù)吸引大家參與。最近有一個(gè)微信大家都在傳，文物戲精，盡管很low也沒(méi)有辦法，你不能接地氣，一接地氣就全是腳氣。我們的高雅文化高雅不起來(lái)，只能很低俗了，受眾群體還需要慢慢培養(yǎng)。
AR、VR的誕生也是為我們參與藝術(shù)、互動(dòng)藝術(shù)提供了很大的幫助。現(xiàn)在所有的人都有興趣在博物館或者在其他的地方感受這些東西。

5、藝術(shù)也需打破認(rèn)知圍墻
藝術(shù)品作為資產(chǎn)的好處是什么？藝術(shù)品有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，如何對(duì)它進(jìn)行資產(chǎn)配置來(lái)抗拒風(fēng)險(xiǎn)。可以像房子一樣抵押貸款，能隨時(shí)獲得現(xiàn)金的時(shí)候，就沒(méi)有必要再去求畫廊和拍賣行，我不需要賣掉它，只要能獲得流動(dòng)資金就可以了。所以藝術(shù)品作為資產(chǎn)最大的價(jià)值就是，可以到金融機(jī)構(gòu)來(lái)抵押，來(lái)信托，通過(guò)金融托管、資管的方式來(lái)獲得資金。這未來(lái)是一個(gè)大的方向。
要建立中國(guó)在精神消費(fèi)領(lǐng)域核心資產(chǎn)定價(jià)權(quán)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。我們中國(guó)人現(xiàn)在走到哪都看價(jià)格標(biāo)簽，也不知道這個(gè)東西到底好還是壞。但是到我們下一代，可能我們連自己中國(guó)的傳統(tǒng)文化都忘記了。為什么？可能在西方的強(qiáng)勢(shì)金融之下，最后這個(gè)定價(jià)權(quán)在它手上，你認(rèn)為好的價(jià)錢很便宜，你認(rèn)為不好的它的價(jià)錢很貴。這樣的話會(huì)誤導(dǎo)我們的后代，大家慢慢地喪失了我們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和興趣。所以話語(yǔ)權(quán)很重要。
現(xiàn)在針對(duì)大眾的藝術(shù)素質(zhì)教育太少了，現(xiàn)在我們的博物館、美術(shù)館并不知道我們想了解什么，動(dòng)不動(dòng)一談就是幾千年文明，都是很大的概念和題目。另外大家跟藝術(shù)接觸的形式比較單一，沒(méi)有深度，沒(méi)有互動(dòng)。而且我們更多的還有一種就是電視媒體式的，反而成為一個(gè)主流。我們不是看這個(gè)人有文化，而是看他有名氣。
對(duì)美學(xué)的認(rèn)知，對(duì)文化的認(rèn)知，實(shí)際上是跨界的。就是說(shuō)我們都生活在一個(gè)缺失的年代，我們現(xiàn)在要補(bǔ)這一課，我們沒(méi)辦法去從頭補(bǔ)，只能把我們固化在大腦里的這個(gè)圍墻打掉。我們來(lái)做一個(gè)綜合的人、多元的人。