光明乳業(yè)，始于1911年，至今已跨越百年歷史。它見證了新中國成立70周年的時(shí)代變遷，親歷了改革開放40周年的巨變精彩，陪伴一代又一代消費(fèi)者健康成長(zhǎng)。從讓消費(fèi)者喝上奶，到讓消費(fèi)者喝好奶，光明乳業(yè)在追求品質(zhì)的道路上，矢志不渝。
4月20日，光明乳業(yè)發(fā)布2019年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入225.63億元，同比增加7.52%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.82億元，同比增加29.60%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4.98億元，同比增加45.84%；實(shí)現(xiàn)凈資產(chǎn)收益率9.03%，同比增加2.75個(gè)百分點(diǎn)。2019年，光明乳業(yè)堅(jiān)持聚焦低溫戰(zhàn)略，通過加強(qiáng)品牌影響力、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，多措并舉效果顯著，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
其中，在優(yōu)勢(shì)資源整合方面，光明乳業(yè)點(diǎn)燃了創(chuàng)新新活力。2019年，光明乳業(yè)投入1.5億營銷費(fèi)用，主要用于大光明品牌宣傳。光明乳業(yè)獨(dú)家特約贊助央視《故事里的中國》欄目，致敬經(jīng)典，重溫鮮活故事，在全國范圍內(nèi)重磅釋放光明品牌價(jià)值；旗下重點(diǎn)品牌莫斯利安在2019年官宣新晉品牌代言人劉昊然，重磅首發(fā)全新米其林星廚甜品系列，打響升級(jí)煥新戰(zhàn)役，使品牌形象更加年輕化，通過產(chǎn)品線及營銷升級(jí)助推品牌煥新。
此外，自2018年年底光明乳業(yè)收購牛奶棚66.27%股權(quán)和益民食品一廠100%股權(quán)后，各板塊迅速融合，通過豐富產(chǎn)品線、拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)光明品牌再升級(jí)。一方面，牛奶棚全線上架光明產(chǎn)品，成為光明乳業(yè)產(chǎn)品的展示銷售平臺(tái)；另一方面，跨界產(chǎn)品“莫斯利安酸奶冰淇淋”等新品已上市，近期“大白兔雪糕”更是成為了消費(fèi)者追捧的網(wǎng)紅冰淇淋，融合光明乳制品奶源與品牌優(yōu)勢(shì)以及益民冰淇淋產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并在季節(jié)性方面產(chǎn)生互補(bǔ)，加大光明乳業(yè)冰品布局。
2019年9月，旗下首家高端烘焙店——“悠焙”開業(yè)，是繼光明乳業(yè)進(jìn)軍冷飲市場(chǎng)后，又一產(chǎn)品布局的線下落實(shí)。隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與完善，同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)工廠產(chǎn)能提升及產(chǎn)品升級(jí)規(guī)劃，光明乳業(yè)充分發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢(shì)聯(lián)合”的強(qiáng)勁動(dòng)力，未來可期。
在實(shí)現(xiàn)各板塊緊密融合的同時(shí)，光明乳業(yè)積極擁抱新零售，推動(dòng)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2019年11月，光明乳業(yè)與阿里云計(jì)算有限公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)光明數(shù)字化轉(zhuǎn)型。光明乳業(yè)將利用新營銷的思路積極融合線上資源，全面打造全渠道新營銷模式。
凝結(jié)百年歷史的光明品牌，必在創(chuàng)新發(fā)展之路上砥礪奮進(jìn)，銳意前行。
