3月23日,騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)旗下由你音樂榜發(fā)布了 《2019華語數(shù)字音樂年度報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)。“報(bào)告”基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺(tái)用戶音樂行為數(shù)據(jù),對(duì)2019年音樂行業(yè)進(jìn)行了多維度盤點(diǎn),一經(jīng)發(fā)布便獲得了各界關(guān)注。
不僅如此,由你音樂榜還邀請(qǐng)到企鵝影視副總裁方芳、樂評(píng)人鄧柯、華納音樂中國副總經(jīng)理Justin、作曲&音樂制作人譚旋、文化學(xué)者&北京大學(xué)教授張頤武等各行業(yè)重量級(jí)嘉賓,做客《由你大咖談》,以互動(dòng)訪談的形式,共同探討華語樂壇發(fā)展,并對(duì)“報(bào)告”內(nèi)容進(jìn)行二次解讀。
資深音樂人,StreetVoice聯(lián)合創(chuàng)始人賈敏恕
與此同時(shí),《由你大咖談》還特別對(duì)話了資深音樂人,StreetVoice聯(lián)合創(chuàng)始人賈敏恕老師。他從2019年華語新歌發(fā)行數(shù)量、曲風(fēng)流派、全年收聽數(shù)據(jù)、樂評(píng)人年度榜單等幾方面“報(bào)告”內(nèi)容著手,就“數(shù)字時(shí)代下的華語樂壇”、“音樂榜單和數(shù)據(jù)開放對(duì)于產(chǎn)業(yè)的價(jià)值”等話題發(fā)表了自己的見解。。
國風(fēng)音樂大勢得益于本土化特性
據(jù)“報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示,在新發(fā)歌藝人數(shù)量上,相較于2018年的41578人,2019高達(dá)74040人,增長了幾近一倍。而2019年新發(fā)歌曲數(shù)量超過2017 年130992首和18年151021首的總和,達(dá)237472首。無疑,2019年成華語數(shù)字音樂井噴之年。
探究井噴原因,賈敏恕分析稱這主要和錄音制作技術(shù)精進(jìn),獨(dú)立音樂人得以自制精良作品;音樂類綜藝掀起“原創(chuàng)熱”;互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容需求提高、短視頻平臺(tái)衍生音樂更多變現(xiàn)價(jià)值,三方面因素有關(guān)。
細(xì)分曲風(fēng)流派。在2019年上榜新歌中,以《無羈》(合唱版)《醉仙美》《雨幕》等為代表的國風(fēng)音樂,憑借10.41%的占比成為非流行類音樂中的大勢曲風(fēng)。而依托熱門綜藝走進(jìn)大眾視野的搖滾、EDM、嘻哈則未如期形成規(guī)模效應(yīng)。對(duì)于這一現(xiàn)象,賈敏恕則認(rèn)為和各曲風(fēng)自身發(fā)展邏輯有關(guān)——國風(fēng)音樂先天有中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核,具有本土化特性,更易吸引年輕人注意。而搖滾、EDM、嘻哈等長期存在的外來音樂類型若想吸引更多聽眾,則需要提高優(yōu)質(zhì)作品比例,不能太依賴音樂綜藝節(jié)目效應(yīng)推動(dòng)。
值得一提的是,除了基于大眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)而成的數(shù)據(jù)榜單外,此次“報(bào)告”還特別推出了樂評(píng)人年度榜單。耳帝、三石一聲等十位專業(yè)樂評(píng)人在全年1300多首上過由你音樂榜周榜的歌曲中選出了兼具熱度與專業(yè)認(rèn)可的百首歌曲。如果說數(shù)據(jù)榜單是從大眾層面客觀反映專輯和單曲流量,那么樂評(píng)人榜單則是從專業(yè)角度給予作品鑒賞。從結(jié)果上看,兩類榜單音樂作品存在較大差異。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出來的年度單曲Top20榜單由《說好不哭》(周杰倫)、《將故事寫成我們》(林俊杰)等作品占據(jù)。而樂評(píng)人年度榜單前兩名則分別是《少年》(周華健)和《fly》(岑寧兒)。賈敏恕分析稱這或許和作品推廣方式有關(guān)。
互為補(bǔ)充的兩類榜單,在豐富了“報(bào)告”音樂場景之余,也擴(kuò)大了由你音樂榜影響力。賈敏恕提出,在未來,平臺(tái)可以考慮通過建立樂評(píng)人推薦榜單機(jī)制而讓更多專業(yè)樂評(píng)人群或者行業(yè)內(nèi)人群參與其中,以此形成榜單規(guī)模,凸顯樂評(píng)人榜單權(quán)威性和鼓勵(lì)性。
TME數(shù)據(jù)開放賦能音樂行業(yè) StreetVoice社群運(yùn)營助力好音樂生產(chǎn)
相比影視作品的集中態(tài)勢,形式多元的音樂資源則長期四處分散,不利于大數(shù)據(jù)的形成和集中分析。因此,在過去幾年里,音樂行業(yè)數(shù)據(jù)始終不如影視行業(yè)數(shù)據(jù)透明化。
而隨著TME整合了QQ音樂,酷狗音樂,酷我音樂、全民K歌四大平臺(tái)之后,無論從其擁有了“8億用戶”、“國內(nèi)最龐大版權(quán)資源”的體量來看,還是四大平臺(tái)完美覆蓋全國各城市、各階層的用戶屬性上講,外加其擁有著包括微博、微視等在內(nèi)容上豐富且權(quán)威的外部數(shù)據(jù)合作伙伴。多層面而言,借助大數(shù)據(jù)分析完成的由你音樂榜實(shí)屬“應(yīng)運(yùn)而生”。
當(dāng)前,由你音樂榜數(shù)據(jù)開放分為兩種。第一種是面對(duì)龐大的用戶群體,通過數(shù)據(jù)形成各種榜單及聽歌用戶畫像。這些數(shù)據(jù)在服務(wù)C端用戶之余,也為行業(yè)提供了信息基礎(chǔ)。第二種則是針對(duì)每一位藝人或每一張專輯、單曲進(jìn)行精細(xì)化數(shù)據(jù)分析。這類數(shù)據(jù)有助于音樂人做更多自我探索。TME通過對(duì)這兩類數(shù)據(jù)的開放,賦能音樂行業(yè),彰顯了大型平臺(tái)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
而從廠牌角度看,賈敏恕表示,由你音樂榜的數(shù)據(jù)發(fā)布有利于業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行自我判別——從優(yōu)勢中總結(jié)長線發(fā)展策略;從劣勢中挖掘獨(dú)特性,在同質(zhì)化明星產(chǎn)品中脫穎而出,化劣勢為優(yōu)勢。
在2019年報(bào)告中,由賈敏恕聯(lián)合創(chuàng)始的原創(chuàng)音樂人社群及服務(wù)平臺(tái)StreetVoice,其所代理發(fā)行的多首歌曲表現(xiàn)亮眼。其中,趙雷《小人物》進(jìn)入年度民謠榜TOP20 ;岑寧兒《fly》獲得樂評(píng)人一致推薦。對(duì)于取得的好成績,賈敏恕直言這與StreetVoice建立音樂人社群,專注挖掘有潛質(zhì)的音樂人有關(guān)。據(jù)悉,盧廣仲、徐佳瑩、韋禮安,到前兩年的傻子與白癡樂隊(duì)……都是在StreetVoice網(wǎng)站上被唱片公司、制作人或者選秀節(jié)目發(fā)現(xiàn)的。
針對(duì)有成熟持續(xù)的創(chuàng)作的音樂人,StreetVoice會(huì)與他們共同制定發(fā)片計(jì)劃,幾乎每周都有至少8到10張新專輯在這個(gè)音樂社群里面產(chǎn)生。當(dāng)音樂人開始穩(wěn)定產(chǎn)出創(chuàng)作,團(tuán)隊(duì)就開始與音樂人探討更深度的年度出版規(guī)劃。在這樣的音樂孵化方式下,StreetVoice出品的多首音樂作品取得由你音樂榜上的好成績就不難理解了。
轉(zhuǎn)眼,春日已至,2020年華語音樂大幕緩緩拉開。面對(duì)新的一年,賈敏恕透露StreetVoice已確定發(fā)行岑寧兒、許飛、旅行團(tuán)樂隊(duì)、劉柏辛等40多組音樂人和樂隊(duì)不同形式的新作品。對(duì)于即將迎來第三年運(yùn)行的由你音樂榜,賈敏恕則希望它在保持全面而直觀的數(shù)據(jù)信息展示以外,能擁有不受短視頻、長視頻、綜藝等方面影響的完全屬于自己的獨(dú)立模組,在音樂產(chǎn)業(yè)扮演愈加重要的角色。
以下為訪談完整版:
Q:報(bào)告”內(nèi)容顯示,2019年華語新歌發(fā)行量井噴,比2018年多了整整一倍,爆款歌曲頻繁出現(xiàn)。這一現(xiàn)象如何解讀,整個(gè)華語樂壇是否進(jìn)入了加速發(fā)展的快車道上。
A:首先加速發(fā)展是肯定的,但這個(gè)“加速發(fā)展”是不是很正向的、且可以持續(xù)的發(fā)展,還有待觀察。
關(guān)于井噴的原因,首先,最重要的是因?yàn)檎麄€(gè)錄音制作技術(shù)上在這么多年有了一定的演進(jìn)而更方便,能夠讓很多獨(dú)立音樂人可以自己制作出比較精良的作品。第二個(gè)原因是,近些年很多音樂類綜藝節(jié)目出現(xiàn),包括很多平臺(tái)都強(qiáng)調(diào)“原創(chuàng)”這件事,也鼓勵(lì)了更多年輕人去創(chuàng)作。
第三,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)穩(wěn)固之后,內(nèi)容需求隨之提高。還有一個(gè)現(xiàn)象——音樂在短視頻平臺(tái)上產(chǎn)生效能,通過這類平臺(tái)的推波助瀾,音樂以另外的形式衍生出更多的變現(xiàn)價(jià)值。
那么基于這些種種原因,華語音樂作品確實(shí)產(chǎn)生出一個(gè)井噴的現(xiàn)象,但如果從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)面和文化意義的角度看,是否能健康發(fā)展,還需要觀察。
Q:從“報(bào)告”內(nèi)容來看,2019年發(fā)行的歌曲,從曲風(fēng)流派上看,流行類歌曲仍占主導(dǎo),細(xì)分流派當(dāng)中只有“中國風(fēng)”表現(xiàn)較為突出,“搖滾”“嘻哈”“電音”雖有綜藝節(jié)目的帶動(dòng)和加持,但仍未形成規(guī)模效應(yīng)。這一現(xiàn)象您怎么看?
A:我相信從音樂細(xì)分領(lǐng)域來看的話,是有一定趨勢的變化。首先國風(fēng)為主的音樂創(chuàng)作以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核,兼具傳統(tǒng)音樂與流行音樂的特性,這類本土化特性的音樂確實(shí)更容易吸引年輕人,能夠上揚(yáng)發(fā)展是一個(gè)很好的現(xiàn)象。
而其他的音樂類種已經(jīng)長久存在,這就需要品質(zhì)更好的作品比例提高,才可能把這一垂直細(xì)分領(lǐng)域的總量帶得更好,而不能太依賴媒體效應(yīng)推動(dòng)——我這里指的媒體效應(yīng)主要是指各種音樂類綜藝節(jié)目。
Q:本次報(bào)告除了基于全年歌曲收聽數(shù)據(jù)盤點(diǎn)之外,還邀請(qǐng)了知名樂評(píng)人組建評(píng)委會(huì),從專業(yè)角度推薦了100首值得關(guān)注的新歌。大眾收聽榜和專業(yè)推薦榜呈現(xiàn)出完全不一樣的結(jié)果,這一現(xiàn)象您怎么看?
A:我覺得這個(gè)結(jié)果是一個(gè)必然。
對(duì)音樂作品進(jìn)行不同的推廣方式,而產(chǎn)生出不同的收聽量級(jí),因?yàn)闋I銷手段影響呈現(xiàn)出不同的大眾收聽數(shù)據(jù)——這不無可能。所以在這個(gè)報(bào)告里,我們看到TME也邀請(qǐng)了更多的樂評(píng)人來參與音樂推薦,看到更多專業(yè)的人士進(jìn)行他們自己的分享,絕對(duì)是一個(gè)很好的事情,對(duì)音樂行業(yè)健康發(fā)展有幫助。
Q:您認(rèn)為哪一個(gè)榜單更能反映出真實(shí)的華語樂壇?
A:其實(shí)真實(shí)的狀態(tài)是不分音樂類型的。
老實(shí)說我們比照國外行之已久的“Top100”也沒有類型的區(qū)分,細(xì)分化的榜單這些都需要更久的時(shí)間,當(dāng)垂直領(lǐng)域這一塊養(yǎng)分已經(jīng)非常豐沛的時(shí)候,才有辦法能夠更好的呈現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域這一塊。相較國際流行音樂工業(yè)的歷史,國內(nèi)相對(duì)還是比較短,所以我覺得這一塊在現(xiàn)在沒有很明確的區(qū)分方法,目前也是一個(gè)無奈的事情。
但是從數(shù)據(jù)的角度來說,它的確很客觀的呈現(xiàn)了哪一種類型的流量更突出,因?yàn)橛兴麄兺茝V營銷的方式起作用——我認(rèn)為這是可以理解的。
Q:StreetVoice去年發(fā)布了多首風(fēng)格多樣的高品質(zhì)歌曲,成績亮眼,其實(shí)有多首歌曲沖入周榜top100,趙雷《小人物》進(jìn)入年度民謠榜TOP20 ,岑寧兒《fly》獲得樂評(píng)人的一致推薦。
公司在音樂制作和宣發(fā)方面有哪些心得可以分享? 20年還有哪些發(fā)片計(jì)劃?
A:StreetVoice在服務(wù)獨(dú)立音樂人這部分業(yè)務(wù)的初衷是,基于多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),能夠了解什么樣的音樂人是能長久的專心致志在音樂創(chuàng)作上,我們服務(wù)針對(duì)的就是這樣的音樂人朋友。另外,街聲其實(shí)是作為一個(gè)音樂人社群的存在,街聲UGC網(wǎng)站會(huì)提供的一些數(shù)據(jù)讓我們相對(duì)清晰的看到,哪些音樂是被更注重音樂品質(zhì)的聽眾所喜愛的,當(dāng)這些音樂人在這個(gè)社群里開始活躍的時(shí)候,我們就會(huì)更深入跟他們接觸,有潛質(zhì)的音樂人就會(huì)被挖掘出來,比如當(dāng)年盧廣仲、徐佳瑩、韋禮安都是在街聲網(wǎng)站上被唱片公司、制作人或者選秀節(jié)目發(fā)現(xiàn),包括《明日之子》節(jié)目組來街聲網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了傻子與白癡樂隊(duì)邀請(qǐng)他們參加節(jié)目。
我們會(huì)與服務(wù)的音樂人一起協(xié)力他們制定發(fā)片計(jì)劃,這樣起承去做音樂人孵化,那個(gè)量其實(shí)很大,幾乎每一周都有至少8到10張新的專輯在這個(gè)音樂社群里面產(chǎn)生。當(dāng)這些音樂人已經(jīng)開始穩(wěn)定產(chǎn)出創(chuàng)作時(shí),街聲團(tuán)隊(duì)就會(huì)跟他們一起探討更深度的年度出版規(guī)劃。
2020年的發(fā)行規(guī)劃,目前已確定的岑寧兒、甜約翰、老王樂隊(duì)、和平和浪、鹿先森樂隊(duì)、皇后皮箱、盤尼西林、許飛、旅行團(tuán)、劉柏辛、頑童成員瘦子、鄧福如、陳陳陳、Yellow黃宣、丟火車樂隊(duì)等等40多組音樂人和樂隊(duì)會(huì)有不同形式的新作品發(fā)行。
Q:前幾年音樂行業(yè)數(shù)據(jù)一直不如影視行業(yè)數(shù)據(jù)透明,對(duì)于廠牌來說,最希望互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠優(yōu)先開放哪些數(shù)據(jù),歌手在制作新專輯企劃的時(shí)候,是否會(huì)關(guān)注當(dāng)下樂壇的流行趨勢和用戶喜好?
A:數(shù)據(jù)開放這件事非常重要,TME這一點(diǎn)做的非常好。我個(gè)人認(rèn)為,數(shù)據(jù)開放分兩種,第一種是面對(duì)龐大的用戶群體,通過數(shù)據(jù)形成的各種榜單,以及構(gòu)筑的聽歌用戶畫像,也為行業(yè)提供了很好的信息基礎(chǔ)。第二個(gè),其實(shí)每一位藝人或每一張專輯、單曲,了解更精細(xì)的數(shù)據(jù),都有助于音樂人能對(duì)自己做更多的探索,這一點(diǎn)也很值得期望,希望在未來有更多的探討。總的來說,數(shù)據(jù)開放針對(duì)B端和C端的考量都還是很有必要性的。
Q:目前國內(nèi)大多數(shù)音樂榜單均以播放量為數(shù)據(jù)依托,小眾獨(dú)立歌手很難在榜單取得成績,您認(rèn)為榜單應(yīng)該注重品質(zhì),引領(lǐng)樂壇潮流,還是應(yīng)該忠實(shí)的反映當(dāng)下聽歌用戶的喜好。
A:我覺得是要看榜單本身的規(guī)劃(但也不宜太復(fù)雜)。
流量以及數(shù)據(jù)其實(shí)就是客觀反映當(dāng)下的一個(gè)狀況,這是一個(gè)“量”的問題。那么另一個(gè)關(guān)于“質(zhì)”的討論,我覺得這是一個(gè)很主觀的議題。我們可能很難從少數(shù)的樂評(píng)人或者是有音樂背景的人去判斷這個(gè)東西,但是當(dāng)參與樂評(píng)人數(shù)足夠到一定量級(jí)的時(shí)候,或許就能看到一定的效果。比如是不是可以讓樂評(píng)人推薦也形成一個(gè)“推薦榜單”,它可以是一個(gè)加權(quán)的方式,因?yàn)閰⑴c的人越多,越能夠幫助到“質(zhì)”的創(chuàng)作。也就是說質(zhì)量這種東西完全是看規(guī)劃,兩者都很重要,我覺得這個(gè)是有意思的事情,是可以去思考的。所以TME開始邀請(qǐng)樂評(píng)人參與推薦這件事,是一個(gè)非常好的開端。
Q:從這份《2019華語數(shù)字音樂年度報(bào)告》中還有哪些收獲?您希望在明年的數(shù)據(jù)報(bào)告里,看到哪些更有價(jià)值的洞察。
A:由國內(nèi)大型平臺(tái)集中式的來貢獻(xiàn)數(shù)據(jù),這件事對(duì)行業(yè)來說有很大的意義,這是一個(gè)收獲。另外,可供行業(yè)內(nèi)的人做自我判別:如果從中看到自己有劣勢,其實(shí)也不一定要失落,因?yàn)閮?yōu)勢是從劣勢里找出來的。而覺得自己有優(yōu)勢的也要去想一想怎么去長線的發(fā)展下去。但如果覺得獨(dú)立音樂人有劣勢,倒也未必,往往明星產(chǎn)品都是從同質(zhì)化里、因?yàn)楠?dú)特而跳出來的。
明年其一是數(shù)據(jù)方面,我希望這類全面而直觀的數(shù)據(jù)信息展示的能夠繼續(xù)保持,另外,我覺得從文化角度,關(guān)于那些高品質(zhì)的相對(duì)小眾獨(dú)立的音樂作品,能夠通過更龐大數(shù)量的專業(yè)樂評(píng)人群或者行業(yè)內(nèi)人群的推薦,形成一個(gè)規(guī)模,受到鼓勵(lì)凸顯。
那么基于數(shù)據(jù)產(chǎn)生的音樂榜單、和基于業(yè)內(nèi)專業(yè)樂評(píng)的推薦的作品榜單,這兩種屬性的評(píng)判差異會(huì)很大,如果以互補(bǔ)方式而形成一個(gè)更豐富的音樂場景,我會(huì)很期待。因?yàn)槲蚁嘈臫ME的數(shù)據(jù)報(bào)告不會(huì)完全受如今比如短視頻、長視頻、或者是綜藝等的影響,它應(yīng)該會(huì)有屬于自己完全獨(dú)立的一套模組,在音樂產(chǎn)業(yè)里是會(huì)扮演一個(gè)很重要的角色。
