近日,基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺(tái)用戶音樂行為數(shù)據(jù),騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)旗下由你音樂榜發(fā)布了 《2019華語數(shù)字音樂年度報(bào)告》(下稱“報(bào)告”),其一經(jīng)發(fā)布便獲得了各界關(guān)注。
不僅如此,由你音樂榜還邀請(qǐng)到企鵝影視副總裁方芳、樂評(píng)人鄧柯、華納音樂中國(guó)副總經(jīng)理Justin、作曲&音樂制作人譚旋、文化學(xué)者&北京大學(xué)教授張頤武等各行業(yè)重量級(jí)嘉賓,做客《由你大咖談》,以互動(dòng)訪談的形式,共同探討華語樂壇發(fā)展,并對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行二次解讀。
3月30日,《由你大咖談》第四期于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、騰訊視頻、B站、微博等多平臺(tái)上線,做客本期的嘉賓為作曲&音樂制作人譚旋,由你音樂榜項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李宇華與嘉賓一起探討音樂助力影視行業(yè)的種種維度。
打造熱門影視音樂的秘訣
李宇華:譚旋老師,您好。通過報(bào)告可以發(fā)現(xiàn),2019年歌曲的發(fā)行量與熱門歌曲數(shù)量,都比2018年提升了一倍,可以說新歌發(fā)布迎來了井噴狀態(tài)。同時(shí)影視音樂在去年也有非常大的爆發(fā),由你音樂榜全年上榜歌曲中影視音樂占比達(dá)27%。您的工作室去年制作了很多熱門歌曲,其中29首歌進(jìn)入周榜Top100,想與您探討,在過去的一年中,對(duì)于歌曲制作和宣發(fā)方面,您有什么心得嗎?
譚旋:影視歌曲與劇集的結(jié)合度,一定是非常貼合的,所有的歌曲,都為劇集量身定制。在前期需要通過劇本來了解劇集與整個(gè)故事線,然后根據(jù)每個(gè)人物創(chuàng)作適合這個(gè)人物的情感。這種貼合度非常高的歌曲作品,才能使大家在看劇的時(shí)候,聽到歌曲產(chǎn)生代入感,否則歌曲與劇集就是兩層皮。
李宇華:所以您的經(jīng)驗(yàn)是,一定要參與劇本創(chuàng)作或者是拍劇的過程當(dāng)中,而不是你買我一首歌,我給你做一首這種兩者割裂的情況。
音樂與影視劇如何雙贏?
李宇華:2019年出現(xiàn)了很多細(xì)分的影視音樂類型,以前通常是片頭曲、片尾曲、插曲。現(xiàn)在有情感主題曲、人物曲、共鳴曲、公益宣傳曲等一系列細(xì)分的歌曲,您怎么看這種現(xiàn)象。
譚旋:從前幾年開始,大家就以一些宣傳曲或者人物曲作為劇集推廣的方式,用音樂形式拋出宣傳物料,幫助觀眾了解劇集的相關(guān)信息。這種宣傳曲可以通過音樂的方式,把大家引流到劇集上面去。我們自己參與過的劇集里面,也出現(xiàn)過所謂的人物曲,而人物曲就是為角色定制的、符合角色特性的。這種歌曲,可能會(huì)在劇集播放前釋放出來,從而讓大家提前去感受到角色內(nèi)心的情感。
李宇華:這算是影視音樂跨界的宣發(fā)策略。
譚旋:對(duì),最終是為了讓大家關(guān)注影視,同時(shí)也給歌曲帶來一定的流量,是一種雙贏的模式。
熱門音樂為影視劇引流的成功案例
李宇華:2019年的熱門歌曲評(píng)論,與影視劇相關(guān)的占比很大。是否有歌曲先火了,
然后帶動(dòng)影視劇播出的這種情況,您遇到過這種案例么?
譚旋:碰到過好幾次這種案例,但嚴(yán)格說不是歌曲提前大火帶動(dòng)劇集播出,而是歌曲具有一定熱度之后,讓很多觀眾從歌曲引流到影視劇項(xiàng)目。比如說《涼涼》,這首歌是在《三生三世十里桃花》劇集播出前幾天釋放出來的,當(dāng)時(shí)放出的是《涼涼》的MV,很多觀眾在微博以及一些視頻平臺(tái)上看到了它,想做到這種情況,歌要足夠好聽,演唱者的音色要足夠吸引人,MV的畫面要讓人第一眼看上去就會(huì)對(duì)劇情有初步的了解,同時(shí)MV的服化道方面也都有影響,這樣才能讓大家看了MV,覺得劇集應(yīng)該不錯(cuò),而去看劇。
再比如毛不易演唱的《牧馬城市》,也是在劉燁主演的《老男孩》播出之前先把歌曲放出來的,因?yàn)槊灰啄嵌螘r(shí)間正好剛參加完《明日之子》,大眾認(rèn)知度非常強(qiáng),而我本人又非常喜歡毛不易,在邀請(qǐng)他唱完這首歌之后,就覺得這首歌應(yīng)該會(huì)引起很多人的喜歡與討論,所以就選擇了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)放出。果然歌曲在發(fā)布之后,有很多人通過歌曲,看到了劇情的剪輯,最后引流到《老男孩》劇集。這些都是以前比較成功的案例。
快餐時(shí)代更需多元化嘗試和引領(lǐng)
李宇華:通過由你音樂榜,會(huì)去思考,大熱的歌曲是引領(lǐng)觀眾,還是迎合大眾口味,您怎么看?
譚旋:音樂來引領(lǐng)大眾,因?yàn)橐魳吩诓煌臅r(shí)期,會(huì)被很多音樂人創(chuàng)作出新的風(fēng)格。這些風(fēng)格在不同的時(shí)期,會(huì)產(chǎn)生不同的音樂形式,而聽眾的口味,在不同的時(shí)期也是不斷在變化的。最近這幾年,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)豐富的信息,人們喜歡一個(gè)東西的常性變得越來越快,可能今天喜歡這個(gè)東西,但明天可能又被另外的東西吸引了,某種程度上是受到了,所謂的快餐文化的影響。
李宇華:2019年雖然新歌產(chǎn)量非常大,也有很多爆款,但還有一個(gè)趨勢(shì)是,爆款音樂的持續(xù)時(shí)間相對(duì)以前短,這就可以佐證您的觀點(diǎn)。可能現(xiàn)在一首歌曲火一個(gè)月之后,大家就忘記它了,因?yàn)橐粋€(gè)月以后,又有新的東西去吸引觀眾。我們需要有一定的引領(lǐng)和一定多元化的嘗試,需要有專業(yè)的人或者通過其他的方式來給行業(yè)、給用戶傳遞新的東西,這對(duì)于樂壇而言,才是良性的帶動(dòng)。
譚旋:是的,有時(shí)候我自己也在反省,我們身處于這么快的時(shí)代,我們生產(chǎn)出來的東西能夠流傳多久,并且我們創(chuàng)作的時(shí)間也在壓縮,所以,如果把創(chuàng)作音樂的時(shí)間撐得再長(zhǎng)一點(diǎn),這樣作品會(huì)不會(huì)更經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
榜單細(xì)分助大眾興趣選擇
李宇華:由你音樂榜從2018年到現(xiàn)在,也在探尋是否可以把音樂做進(jìn)一步的細(xì)分,除了傳統(tǒng)的以曲風(fēng)的方式區(qū)分,是否也可以用歌曲類型來區(qū)分,比如綜藝歌曲榜、游戲歌曲榜、動(dòng)漫音樂榜、廣告營(yíng)銷音樂榜等。您覺得這樣細(xì)分的榜單,對(duì)行業(yè)來說有幫助嗎?
譚旋:這樣細(xì)分是一定會(huì)有很大幫助的。以前音樂榜單基本上是大池<typo id="typo-2252" data-origin="子" ignoretag="true">子</typo>,不管是大眾的還是小眾的,都在一個(gè)排行榜里面。這樣是不公平的,因?yàn)榇蟛糠值娜硕际侨ヂ牬蟊姷牧餍幸魳?像獨(dú)立音樂或者是爵士等一些小眾音樂,相對(duì)而言就很難排到大的排行榜中。而榜單細(xì)分之后,每個(gè)人都可以找到自己喜歡的音樂類型,并從中了解到自己喜歡的風(fēng)格里又有哪些新的動(dòng)態(tài)。
純音樂配樂受聽眾喜愛
李宇華:最后,想知道您對(duì)于報(bào)告中有哪些感興趣的點(diǎn),未來您希望平臺(tái)給您提供什么樣的數(shù)據(jù),來更好的幫助您進(jìn)行工作。
譚旋:我的工作,還有一部分是影視的純音樂,有很多聽眾是喜歡聽器樂演奏的純音樂的,比方說朗朗的鋼琴專輯、古典交響音樂、古琴音樂,甚至是民樂等我們中華民族傳統(tǒng)文化音樂。所以我希望榜單中也能有這種純音樂的細(xì)分,能提供這種數(shù)據(jù)給我們。
因?yàn)橄胍私膺@類音樂的動(dòng)態(tài),其實(shí)是很難的,同時(shí)每年也有很多優(yōu)秀的演奏家,在錄制自己的器樂演奏專輯。我們從前幾年開始就在發(fā)布這種電視劇、電影里面的配樂,包括其他的作曲老師、音樂公司也都在發(fā)布這些相關(guān)的BGM。但是這些BGM確實(shí)需要有詳細(xì)的推薦,來告訴人們,現(xiàn)在大家喜歡聽到的是什么,熱度在哪個(gè)地方。如果能有這個(gè)榜單給我們就很好。
李宇華:對(duì),在看劇或者電影的時(shí)候,確實(shí)會(huì)被純音樂的BGM帶入到劇情中,高潮部分的BGM更是會(huì)令人屏息。
譚旋:很多純音樂,會(huì)再一次地被轉(zhuǎn)化成另外一種形式。比如最近剛剛播完的《三生三世枕上書》,東華帝君這個(gè)角色有一條人物配樂,我的微博收到了上千條的私信,都是在要配樂的文件,真的是很多人喜歡聽這些純音樂、
李宇華:因?yàn)榕錁繁旧聿皇且皇淄暾母?大家會(huì)把讓自己觸動(dòng)到的配樂當(dāng)做手機(jī)鈴聲,
或者開車的時(shí)候聽,這是個(gè)新的應(yīng)用場(chǎng)景。
譚旋:對(duì),純音樂的應(yīng)用場(chǎng)景,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)越來越多了,它不僅僅是我們傳統(tǒng)意義上的去聆聽,它可能也會(huì)轉(zhuǎn)化成新的音樂產(chǎn)品,像視頻的推薦等很多場(chǎng)景,都需要用到這些純音樂。
李宇華:非常感謝譚旋老師,分享了這么多有價(jià)值的觀點(diǎn),希望今天的解讀,能夠?qū)π袠I(yè)、對(duì)用戶起到幫助作用。
