春日漸暖,萬物復(fù)蘇。3月23日,基于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺用戶音樂行為數(shù)據(jù),由騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下“由你音樂榜”正式發(fā)布了《華語數(shù)字音樂2019年度報告》(以下簡稱“年度報告”)。
從2018年Q4首推季度報告至今,歷經(jīng)五季成長,“由你音樂榜”終于在這個春天首次推出了這份所涉維度更廣泛、內(nèi)容更夯實、蘊含價值更高的“年度報告”。它的發(fā)布,也代表著整個華語數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)擁有了首份基于國內(nèi)最龐大用戶量誕生的行業(yè)大數(shù)據(jù)年度報告。
而“由你音樂榜”究竟是如何深掘大數(shù)據(jù)能量,既專業(yè)引領(lǐng)行業(yè)風向,又滿足大眾的“小眾”口味的呢?
為什么是“由你音樂榜”來引領(lǐng)數(shù)字音樂風向?
華語樂壇發(fā)展多年,音樂榜單層出不窮。早年間,因國內(nèi)聽歌用戶接觸音樂多憑借傳統(tǒng)媒體,渠道較為單一,故亦形成較為統(tǒng)一的“大眾審美”。而基于單一聽眾投票,或由單一平臺、音樂人、樂評人主觀推選而出的音樂榜單順勢成為了多年以來國內(nèi)“傳統(tǒng)”音樂榜單樣式。
但近年國內(nèi)音樂行業(yè)已進入了流媒體時代,基于行業(yè)變化,大眾對于音樂的喜好和需求更加垂直化。
實際上,國內(nèi)音樂市場并不缺優(yōu)秀音樂人和好的音樂作品,但形式的多元發(fā)展導(dǎo)致不少音樂資源如碎星散落夜空,確實璀璨迷人眼,但也顯雜亂無章。若想看清其排布分列,是需一束“北斗星”定局指引。
眾所周知,國外大多都有有“據(jù)”可循的權(quán)威榜單樹立風向。怎樣在國內(nèi)做出一份具有公信力、影響力的榜單,是騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜一直在努力的方向。以如今市場而言,面對愈加細分的受眾和復(fù)雜的行業(yè)狀況,要想形成相對科學(xué)的榜單,勢必要依托極具客觀性的大數(shù)據(jù)。
而TME旗下QQ音樂,酷狗音樂,酷我音樂、全民K歌四大平臺,無論從其擁有了“8億月活用戶”、“國內(nèi)最豐富版權(quán)資源”,還是四大平臺完美覆蓋全國各城市、各階層的用戶屬性,外加其擁有著包括微博、微視、貓眼等在內(nèi)多元且權(quán)威的外部數(shù)據(jù)合作伙伴。從各個層面而言,TME具備了做榜單的先決條件和合適契機。
“由你音樂榜”如何打造公信力?
盡管2018年才運行的“由你音樂榜”亦可歸為新生代,但短短兩年,它已逐漸收獲了大眾及行業(yè)用戶的認可,并逐步成為新環(huán)境下的華語樂壇風向標。
能做到如此,其一是背靠TME的龐大數(shù)據(jù)樣本;其二也源自于“由你音樂榜”不斷地迭代、優(yōu)化的產(chǎn)品機制,保障“每十分鐘更新一次”的即時數(shù)據(jù)化的科學(xué)體系。
而除此之外,在之前五季做“季度報告”過程中,“由你音樂榜”也從最早期相對單純盤點歌曲的排名與成績表現(xiàn),到之后逐步升級,針對每個季度的突出現(xiàn)象,如2019年Q1春節(jié)檔OST大熱、Q3暑期檔國漫強勢等,做出有針對性的專題分析,添加每份報告的“干貨”。而在“季報”發(fā)布之后,“由你”團隊還經(jīng)常通過市場調(diào)研、總結(jié)經(jīng)驗,以期為行業(yè)用戶、大眾用戶提供更豐富而有效的數(shù)據(jù)資源、洞察和服務(wù)。
盡管是“摸著石頭過河”,但憑著產(chǎn)品持續(xù)的優(yōu)化及針對新的市場課題進行的及時分析、處理,所以“由你音樂榜” 在逐漸贏得C端用戶的同時,也讓B端用戶感受到了其行業(yè)價值。
“由你音樂榜”如何有“溫度”地前行?
在累積五季“季度報告”的經(jīng)驗,且收集完全2019年全年音樂數(shù)據(jù)的條件上,“由你音樂榜”終于首次進行了完整的2019年度復(fù)盤。
2019年11月正式啟動“年度報告”項目,通過整合全網(wǎng)音樂收聽、銷量以及用戶畫像等大數(shù)據(jù),整理了2019年音樂行業(yè)的重要變化和發(fā)展趨勢,同時,基于歌曲播放等表現(xiàn),以多維度盤點出了年度最熱歌曲以及成績最佳藝人。
在這份“年度報告”中,我們看到一些欣喜的行業(yè)現(xiàn)象。如:2019年華語數(shù)字音樂呈井噴狀況。從新發(fā)歌藝人數(shù)量上看,相較于2018年的41578人,2019高達74040人,增長了幾近一倍。而新發(fā)歌曲數(shù)量超過2017 年130992首和18年151021首的總和,達237472首。
數(shù)字音樂表現(xiàn)如此活躍,一方面同音樂行業(yè)在2019年跨界玩法活躍、受觀眾細分喜好“刺激”,愈多本身小眾音樂得以破土而生等原因有關(guān),另一方面,TME旗下包括QQ音樂,酷狗音樂,酷我音樂、全民K歌在內(nèi)的音樂平臺的推動作用功不可沒。為鼓勵華語力量,TME多個音樂平臺都對不同類型音樂人開放了更優(yōu)化的發(fā)行和入駐窗口,將原創(chuàng)音樂人上傳和發(fā)表傳播作品的路徑進行了縮短。互聯(lián)網(wǎng)渠道的鋪開和技術(shù)的升級,鼓勵更多優(yōu)質(zhì)作品以更快速度不斷涌現(xiàn)。
據(jù)“年度報告”顯示,2019年新生力量的崛起也不可忽視。而為了扶持新生力量,“由你音樂榜”不僅會通過“校園熱Live”、“城市熱Live”等子品牌給新生歌手提供接觸更多用戶的機會,也會在相應(yīng)報告中專設(shè)篇章來分析新人成績,更好的扶持樂壇新生力量。
由于“由你音樂榜”是基于大眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計而成,在反映“民間口味”同時,對于音樂行業(yè)內(nèi)的頭部公司,以及部分“小眾”樂迷而言,他們或有“遺憾”。相較于大眾數(shù)據(jù),這部分受眾更希望從一個相對更專業(yè)更具藝術(shù)價值的角度獲取更多有鑒賞價值的音樂訊息。
我們看到,在此次“年度報告”中單設(shè)了一份“樂評人篇”內(nèi)容,邀請了包括耳帝、流水紀、愛地人等在內(nèi)的10位知名樂評人作為評委會,從全年1300余首上過由你音樂榜周榜TOP100的歌曲里,精心挑選出了一百首值得推薦的歌曲。像“老少年”周華健的《少年》,背后有溫暖創(chuàng)作故事的岑寧兒的《FLY》,直面社會議題的《玫瑰少年》……這部分被選擇出來的歌曲,既擁有一定熱度,又備受專業(yè)人士認可。而它們的出現(xiàn),在對原來的榜單做了內(nèi)容性補充同時,也令這份“年度報告”服務(wù)到的受眾更為廣泛。
都說,2019是很難的一年,在這份音樂“年度報告”中,我們感受到了“由你音樂榜”在當下環(huán)境釋放的善意和溫情。報告中,特別提及的電影《少年的你》原聲音樂《我們很好》、《FLY》等背后,是對校園霸凌題材的關(guān)注。而反復(fù)聽著《莫欺少年窮》,我們感受到了如九連真人一樣來自民間音樂人的不易。歌曲有起有落,電影或喜或悲,這些生活中的細節(jié)都伴隨著旋律跳出來,讓回憶沉淀,讓生活前行。
更值得注意的是,去年正值祖國母親70年華誕,新華社聯(lián)合騰訊音樂娛樂集團打造全新原創(chuàng)愛國歌曲專輯《聲在中國》,用歌聲為祖國獻禮,最終獲得由你音樂榜非付費數(shù)字專輯TOP 5,創(chuàng)造了新的時代金曲。與此同時,“由你音樂榜”也聯(lián)合“人民網(wǎng)”推出了“用音樂致敬時代”主題活動,新青年憶老歌,小榜單大情懷,加深了平臺、榜單和用戶的情感羈絆。
更難能可貴的是,當下這場突如其來的疫情,讓舉國上下都吹響了團結(jié)一心的號角。騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、由你音樂榜、騰訊音樂人等紛紛加入其中。參與人民日報數(shù)字傳播“心系方艙”陽光計劃,把華語樂壇的歌聲與祝福帶進了武漢方艙醫(yī)院,用音樂的能量為方艙醫(yī)院的醫(yī)患人員加油打氣、樹立信心;騰訊音樂人發(fā)起原創(chuàng)公益歌曲征集倡議,收到創(chuàng)作的逾千首公益歌曲,為愛集結(jié),“聲”援武漢;集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷我音樂推出“全民暢享VIP歌曲”活動,感謝每個宅在家里做貢獻的人,希望即使足不出戶,音樂也可以帶去溫暖與鼓勵、信念與堅持……
對于音樂及泛娛樂行業(yè),“年度報告”的發(fā)布意味著什么?
這份“年度報告”將2019年華語樂壇的整體成果匯聚其中,我們清晰感受到了大數(shù)據(jù)對于音樂市場的實用性賦能作用。
首先,“由你音樂榜”通過歌曲發(fā)行前后的數(shù)據(jù)監(jiān)測,所反映出的市場方向和趨勢,可以從創(chuàng)作角度,為音樂人尋找目標受眾提供幫助。
其次,榜單所展現(xiàn)出來的細分類標簽趨勢,也為行業(yè)從業(yè)者、市場觀察者、跨界品牌合作者,以及產(chǎn)業(yè)格局、內(nèi)容、商業(yè)價值等方面提供了有效數(shù)據(jù)和案例參考。如,在大熱的音游聯(lián)動層面,對于什么樣的歌曲類型、哪些歌手能輻射到其精準游戲用戶,或是能挖掘其潛在用戶?大數(shù)據(jù)都能給予直觀呈現(xiàn)。
而從宣發(fā)角度來看,音樂綜藝在2019年對原創(chuàng)作品的強勢推動效果,是否會啟發(fā)唱片公司及藝人的新年布局?也可進一步思考。
此次“年度報告”的推出,是否意味著“由你音樂榜”在服務(wù)C端用戶的基礎(chǔ)上,將加大B端行業(yè)的布局?據(jù)悉,無論從數(shù)據(jù)服務(wù)還是產(chǎn)品創(chuàng)新,接下來,“由你音樂榜”還會有更多的動作誠然,打造有公信力、影響力的榜單不可能一蹴而就。而“由你音樂榜”在繼續(xù)優(yōu)化自身產(chǎn)品和服務(wù)的同時,也在不斷對外展示開放合作的姿態(tài),加強與大眾用戶、行業(yè)用戶之間的溝通、聯(lián)動,這必將給當下的華語樂壇注入更鮮活的能量。
