2019年已接近尾聲，從雙11引燃的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火一直綿延到了12月，一定程度映射了在下行的行業(yè)現(xiàn)狀之下，各大空調(diào)品牌的焦慮。而在高端空調(diào)市場(chǎng)，頭部格局也出現(xiàn)了局部變動(dòng)。
據(jù)中怡康最新一周(49周)銷量數(shù)據(jù)來看，年累份額前三依舊是卡薩帝、三菱電機(jī)、格力，年累份額分別為40.79%、17.83%和14.25%，排位沒有變動(dòng)，但單周份額變化卻值得深究：卡薩帝47.49%、三菱電機(jī)9.99%、格力16.96%。
而據(jù)此前中怡康發(fā)布的《2019年中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從2019年1月—10月的銷售數(shù)據(jù)來看，在1.5萬(wàn)以上高端價(jià)位段，卡薩帝空調(diào)、三菱電機(jī)、格力三家的份額占比總額達(dá)到74.6%，其中，卡薩帝空調(diào)占比39.8%，三菱電機(jī)占比19.6%，格力占比15.2%。
可以看出，卡薩帝份額持續(xù)看漲，而三菱電機(jī)年累份額縮水近2個(gè)百分點(diǎn)，單周份額更是一降再降至9.99%，降幅將近8個(gè)百分點(diǎn)。作為外資品牌中的翹楚，三菱電機(jī)已無力再續(xù)寡頭現(xiàn)象，這或許印證了外資品牌的風(fēng)光不再。
從當(dāng)前數(shù)據(jù)看，以卡薩帝為首的高端空調(diào)已在競(jìng)爭(zhēng)中全面趕超外資品牌。剖析這個(gè)現(xiàn)象的產(chǎn)生，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求升級(jí)一直在起作用，卡薩帝之所以能獲得用戶，一是契合消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境，持續(xù)推出好產(chǎn)品;二是以場(chǎng)景替代產(chǎn)品，帶給用戶智慧出風(fēng)體驗(yàn)，通過用戶反饋可以看出，卡薩帝主打的智慧空氣場(chǎng)景讓用戶能直觀的感受智慧科技帶來的生活改變。
實(shí)際上，卡薩帝、三菱電機(jī)和格力這三個(gè)品牌中，三菱電機(jī)初始優(yōu)勢(shì)最為明顯，創(chuàng)立時(shí)間久、技術(shù)實(shí)力雄厚、用戶口碑好。在上世紀(jì)90年代，以三菱電機(jī)為代表的外資品牌一度把持高端空調(diào)市場(chǎng)，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)高性能、高品質(zhì)代表，如今在江浙特別是上海地區(qū)，三菱電機(jī)還是很多人心目中的“NO.1”。
而國(guó)產(chǎn)品牌格力作為雙11價(jià)格戰(zhàn)的主導(dǎo)者，雖然其在高端領(lǐng)域取得了一定的成績(jī)，但在整個(gè)2019年走到最后，格力讓行業(yè)、用戶記憶最深刻的莫過于此次久不停息的價(jià)格戰(zhàn)，而此后，格力是否能夠再次走上高端的軌道還未可知。
可見，卡薩帝“造場(chǎng)景”，是為高端用戶提供智慧呼吸場(chǎng)景解決方案;三菱電機(jī)“拼技術(shù)”，對(duì)“技術(shù)黨”們有很大誘惑力;而格力“拼價(jià)格”，則認(rèn)為價(jià)格對(duì)用戶的吸引力更大。每個(gè)品牌都有自己的目標(biāo)群體和品牌策略，而用戶同樣也是各取所需，誰(shuí)能夠走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)，則需要時(shí)間來驗(yàn)證了。
