2019年是電動車行業(yè)的“新國標(biāo)元年”，同時也是電動車品牌“馬太效應(yīng)”加劇的一年。隨著更加嚴(yán)苛的電動車國家新標(biāo)準(zhǔn)的施行，實力薄弱的中小企業(yè)開始進(jìn)入淘汰賽，而以臺鈴為代表的頭部品牌則在營銷戰(zhàn)略上頻頻發(fā)力，走出逆勢上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢。
12月24日上午，臺鈴電動車X東方衛(wèi)視戰(zhàn)略合作暨《親愛的，來吃飯》獨(dú)家冠名發(fā)布會正式舉行。發(fā)布會現(xiàn)場，臺鈴與東方衛(wèi)視簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議書，拿下了全新綜藝《親愛的，來吃飯》的獨(dú)家冠名權(quán)。這也是2019年臺鈴集團(tuán)繼與央視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等展開深度合作之后，再次加碼頂級電視媒體的重要舉措。
布局：搶占優(yōu)質(zhì)媒體，掌控傳播出口
針對電動車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，臺鈴營銷公司總經(jīng)理陳迎升曾有過總結(jié)論斷：“2019年是電動車行業(yè)的分水嶺，也是電動車行業(yè)開啟高質(zhì)量發(fā)展的一年”。過去電動車企業(yè)的發(fā)展良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一，而隨著新國標(biāo)的實施，雜亂無序、野蠻生長的競爭態(tài)勢將受到摧枯拉朽般的重構(gòu)，甚至于整個電動車行業(yè)未來的競爭格局都會隨之改變。
基于對行業(yè)的發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)判斷和深刻洞察，臺鈴制定了行之有效的品牌戰(zhàn)略和營銷策略，在搶占國內(nèi)一流媒體資源方面及早布局，掌握了優(yōu)質(zhì)的品牌聲量傳播出口，持續(xù)拉升品牌熱度和品牌形象。此次與東方衛(wèi)視的合作，同樣是構(gòu)建臺鈴自身媒體生態(tài)的重要一環(huán)。東方衛(wèi)視是全網(wǎng)傳播的“流量中心”和守正創(chuàng)新的“能量高地”，立足區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和文化導(dǎo)向優(yōu)勢，具有強(qiáng)大的IP制造能力和營銷實力，對臺鈴進(jìn)一步提升品牌影響力能起到重要推動作用。
謀變：孵化綜藝爆款，打透年輕圈層
國內(nèi)電動車企業(yè)有大大小小近千家，但有實力做電視節(jié)目獨(dú)家冠名的企業(yè)尚屬鳳毛麟角。明星真人秀節(jié)目的獨(dú)家冠名，對整個行業(yè)來說都具有一定的引領(lǐng)意義。臺鈴拿下《親愛的，來吃飯》的獨(dú)家冠名權(quán)，既是求新、求變之舉，同樣有著更加深層次的戰(zhàn)略思考。
作為國內(nèi)第一檔以明星蹭飯為主線的暖心綜藝節(jié)目，《親愛的，來吃飯》讓明星拜訪素人家庭進(jìn)行約飯，整個節(jié)目流程充滿了隨機(jī)性。這種隨機(jī)性能擺脫傳統(tǒng)綜藝模式帶來的審美疲勞，給觀眾耳目一新的感覺。而王祖藍(lán)、賈乃亮等常駐MC以及數(shù)十位明星飛行嘉賓的加盟，更是給節(jié)目帶來了超高的關(guān)注度和話題性。再加上東方衛(wèi)視的力推，該綜藝節(jié)目無疑是當(dāng)下最值得期待的爆款之作。因此本次臺鈴獨(dú)家冠名《親愛的，來吃飯》，很可能會收獲爆炸式增長的品牌曝光量。
值得一提的是，明星真人秀節(jié)目在影響年輕受眾方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。而年輕消費(fèi)市場也在漸漸成為電動車企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，25歲以下電動車用戶群體同比增長11.2%，85后、90后已經(jīng)成為電動車消費(fèi)的主力軍。因此我們不難發(fā)現(xiàn)，臺鈴此次獨(dú)家冠名《親愛的，來吃飯》，是在電動車消費(fèi)市場新趨勢下的積極應(yīng)變和主動謀變，可以讓品牌溝通姿態(tài)更加貼近年輕受眾群體，在2020年的市場競爭中搶占先機(jī)。
決勝：電動車市場2020，是一場品牌力的生死角逐
過去的電動車行業(yè)，是一個群雄逐鹿的時代。圍繞產(chǎn)品競爭和價格戰(zhàn)競爭，大大小小的品牌都能分一杯羹。在新國標(biāo)推動的行業(yè)大洗牌落幕以后，電動車行業(yè)將進(jìn)入到由頭部品牌主導(dǎo)的寡頭競爭時代，這同時也意味著行業(yè)由價格、產(chǎn)品的競爭向品牌資產(chǎn)競爭的升級。誰能從品牌維度打動消費(fèi)者心智，誰才能掌握明年電動車市場的主導(dǎo)權(quán)。
從受邀成為聯(lián)合國電動出行合作伙伴，到央視廣告投放的高舉高打，再到真人秀節(jié)目的深度植入落地，我們看到的是一個高瞻遠(yuǎn)矚、戰(zhàn)略領(lǐng)先的臺鈴，一個品牌資產(chǎn)穩(wěn)步提升的臺鈴。據(jù)悉，明年臺鈴將以中央電視臺、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等為主要傳播陣地，配合今日頭條、抖音及互聯(lián)網(wǎng)媒體構(gòu)建傳播矩陣，實現(xiàn)多區(qū)域、多場景、多圈層、多年齡段的用戶覆蓋，夯實品牌根基，提升品牌資產(chǎn)。
2020年即將拉開序幕，看臺鈴，再爭鋒！
