（文/娃哈哈妙眠）隨著傳統(tǒng)電商競爭進入紅海，諸如“社交電商”、“新零售”等關(guān)鍵詞成為熱門話題，眾多企業(yè)都迎著這一行業(yè)風(fēng)口不斷探索，一貫以傳統(tǒng)形象入眾的娃哈哈集團也開始踏入社交新零售的變革中。
社交新零售作為一個新興的行業(yè)，站在了新時代、新業(yè)態(tài)的風(fēng)口，據(jù)悉，娃哈哈即將推出的新品——娃哈哈妙眠，就是針對千億睡眠市場在特別添酸奶中加助眠成分GABA的新零售產(chǎn)品。
在全國近4成人口受睡眠問題困擾的今天，越來越多年輕人成為睡眠“特困戶”，隨著失眠群體的年輕化，睡眠產(chǎn)品的市場需求也迅速爆發(fā)，成為大健康產(chǎn)業(yè)的重要分支之一，而娃哈哈妙眠作為一款站在新零售風(fēng)口的健康酸奶，發(fā)展空間巨大。
一直注重健康的娃哈哈集團，在研發(fā)娃哈哈妙眠時也堅守“健康為本”的基本原則，致力于打造一款真正有利于睡眠健康的功能食品，為消費者帶來健康舒適的睡眠體驗。娃哈哈妙眠研發(fā)團隊認(rèn)為，“對于失眠患者來說，睡眠產(chǎn)品應(yīng)該是可生活化的，通過天然安全的食療來改善健康。”
據(jù)相關(guān)資料顯示，娃哈哈妙眠以y-氨基丁酸（GABA）為主要成分，GABA是一種存在于動植物體內(nèi)的天然氨基酸，當(dāng)人體內(nèi)GABA缺乏時，會產(chǎn)生焦慮、不安、疲倦等，此時通過使用含GABA的助眠產(chǎn)品，可緩解壓力、幫助睡眠，并且不會對人體產(chǎn)生副作用。除此之外娃哈哈妙眠還特別添加了酸棗仁、酸櫻桃等天然成分，酸棗仁是天然藥食同源成分，除了可以安神催眠外，還有一定的護肝作用；而酸櫻桃則被稱為天然褪黑素，可以更安全的改善睡眠機理。
值得一提的是，娃哈哈妙眠基于大數(shù)據(jù)對消費者的口味偏好進行了采集，發(fā)現(xiàn)白桃是當(dāng)下最受眾的口味，其中90%的年輕人對白桃口味的產(chǎn)品都十分青睞。于是，為了適應(yīng)市場需求，進一步增添產(chǎn)品風(fēng)味，研發(fā)人員在娃哈哈妙眠中特別加入白桃汁。
睡眠產(chǎn)業(yè)正在成為大健康時代的新增長點，而新零售的發(fā)展對于健康新時代至關(guān)重要，在此背景下應(yīng)運而生的娃哈哈妙眠，在推動睡眠市場向良性發(fā)展的同時，或許將為“健康+新零售”開啟一片新藍(lán)海？（文/娃哈哈妙眠）
