作為廈門國際時(shí)尚周核心組成部分,MIXPARK在廈門國際會展中心A7-A8館為期4天的展會圓滿閉幕。本次展覽由廈門建發(fā)星光時(shí)尚文創(chuàng)有限公司、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦。旨在匯聚、輸出最受青年喜愛的時(shí)尚生活方式,向新時(shí)代的消費(fèi)者傳達(dá)用心感知、共同創(chuàng)造、重新定義的青年泛時(shí)尚文化。
百家爭鳴,參展品牌爭相吸睛
本屆MIXPARK為消費(fèi)者們提供了各類沉浸式互動體驗(yàn)。科幻主題主舞臺設(shè)計(jì)營造出晝夜、星辰的變化。蘊(yùn)聚星潮、趣造流光、大腦樂園、漫游奇境四大板塊集中火力,貫穿潮流時(shí)尚、科技、極限運(yùn)動、美食以及藝術(shù)、玩具等不同領(lǐng)域,展示各領(lǐng)域最領(lǐng)先的參展品牌有機(jī)聯(lián)動,全維度打造泛次元時(shí)尚藝術(shù)街區(qū),讓觀眾在展覽的每一處都可以體驗(yàn)到展覽的多元精彩。
走進(jìn) MIX PARK展區(qū),就可以看到眾多年輕消費(fèi)者們聚集在不同品牌展位前,拍照、互動、體驗(yàn),還有不少 kol主播在各個(gè)品牌的展位前進(jìn)行直播,許多觀眾都通過觀看線上直播的方式在廈門國際時(shí)尚周看展、購物,堪稱是“大型帶貨現(xiàn)場”。本次 MIX PARK共引入100多家國內(nèi)外泛時(shí)尚優(yōu)質(zhì)品牌,集聚中國傳統(tǒng)品牌和新銳時(shí)尚生活方式品牌,數(shù)量相比去年提升近40個(gè),整體展覽面積超過8000㎡,相比去年增加了一倍。
內(nèi)衣品牌賣“奶茶”? 此次,愛慕集團(tuán)特別帶來了旗下時(shí)尚內(nèi)衣品牌愛美麗imi’s。當(dāng)我們拿起展位上的“奶茶”杯,才發(fā)現(xiàn)里面是內(nèi)衣獎(jiǎng)品。現(xiàn)場不少觀眾都趴在海洋球池里尋找中獎(jiǎng)線索并參與抽獎(jiǎng)。此次愛美麗品牌的展位陳列也與我們印象中的門店形象完全不同。工作人員告訴我們,品牌2020將迎來15周年,為此打造了全新的年輕化logo,這也是在廈門國際時(shí)尚周首次呈現(xiàn)。
現(xiàn)場人氣爆棚的新銳身體護(hù)理品牌 LEPEBBLE石/樂展位排起了長龍,問了問工作人員才知道大家是在排隊(duì)體驗(yàn)五感測試“聽覺、味覺、視覺、觸覺和味覺”。掃碼現(xiàn)場完成小測試,可以獲得一份關(guān)于“我的藝術(shù)天賦”的解析,看看你和哪位藝術(shù)家的氣質(zhì)最接近呢?此外現(xiàn)場的抽獎(jiǎng)活動,也提供了環(huán)保防水的杜邦紙袋、購物抵用券和全套護(hù)理產(chǎn)品的體驗(yàn)機(jī)會。
如何讓更多年輕人真正理解文化傳承?故宮宮廷文化在廈門國際時(shí)尚周用全新潮流藝術(shù)IP 宮·麒麟閣做了一次新嘗試。此次視覺陳列展示主題,采用了玉麒麟等大量故宮元素,同時(shí)為廈門國際時(shí)尚周專門定制聯(lián)名限量筆記本系列《夢幻紫禁城》。未來,故宮宮廷文化還將在全國采用線下巡回展的形式,為年輕人帶來更生動的數(shù)字博物館體驗(yàn)。
第二次參展的密扇 MUKZIN旗下創(chuàng)意品牌百戲局,將亞文化符號作為創(chuàng)意靈感,帶來了“海爾兄弟”、 “喜茶”、“全友家居”、“親親蝦條”等眾多知名IP的跨界服裝、配飾、沙發(fā)產(chǎn)品。工作人員特別向我們展示了此次首發(fā)的最新系列“超能力(superpower)”,一件印有美少女頭像的毛衣,回憶滿滿。
Paul Frank大嘴猴,Pancoat盼酷Angry Birds憤怒的小鳥,The Simpsons辛普森一家Assassin’s Creed刺客信條,這些全球知名IP明星將一一降臨MIXPARK,作為“幕后玩家”的紅紡文化,用實(shí)力為廈門的年輕人們演繹了一次品牌IP化、IP品牌化及粉絲運(yùn)營著力將IP影響至衣、食、住、行、娛等生活的各個(gè)領(lǐng)域,線上線下一體化的的互動體驗(yàn)。
街頭潮流品牌街癮本季不僅走秀發(fā)布新品,還在 MIXPARK 設(shè)置了一臺自動販賣機(jī)(抽獎(jiǎng)機(jī)),獎(jiǎng)品包括了潮流腰包、球鞋、雙肩包等,工作人員正在不斷往機(jī)器里補(bǔ)貨。
為《奇葩說》、《即刻電音》等娛樂節(jié)目負(fù)責(zé)視覺整體包裝的貌似文化MAOS傳媒在2017年推出新銳服裝品牌 MAO’ IF (貌似異服)。這個(gè)主打街頭風(fēng)的品牌展位在視覺上使用大面積的涂鴉作為背景裝飾,給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。我們拿起一件背后印著 NSDD的外套,很好奇這是什么意思,工作人員說:“你說得對!(網(wǎng)絡(luò)流行語)”值得一提的是,MAOS 還跨界快消、化妝品等多個(gè)行業(yè),是速食火鍋?zhàn)脏隋伇澈蟮陌b設(shè)計(jì)公司。
科技感十足的大疆機(jī)甲大師對戰(zhàn)現(xiàn)場,吸引了大批觀眾體驗(yàn)圍觀。機(jī)甲戰(zhàn)車以手機(jī)控制,用紅外線和水彈兩種模式線下“吃雞”,聽起來就讓人躍躍欲試。現(xiàn)場觀眾通過掃描二維碼即可參與對戰(zhàn),同時(shí)加入品牌方組織的線下活動群,還可分享討論更多玩家心得。
“創(chuàng)造”又是什么?答案似乎并不那么重要。出于藍(lán)品牌現(xiàn)場用傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的展位布置和產(chǎn)品給了我們一份滿意的答卷,他的主理人表示:“在當(dāng)代,或許創(chuàng)舊也是一種創(chuàng)造。置身時(shí)代之外,反而更清晰的看到它的內(nèi)核。無論何種時(shí)代,何種身份,我們都不應(yīng)該被限制實(shí)現(xiàn)自我的可能。我們不再談?wù)撁赖臉?biāo)準(zhǔn),而是談?wù)撘粋€(gè)人的個(gè)性,我們有自己的審美,價(jià)值和主張,不再拘泥于大眾設(shè)定,這也成為當(dāng)代人對于自我表達(dá)的一種樂趣所在。一起玩,一起創(chuàng)舊或許是我們當(dāng)下的創(chuàng)新。”
在展期的周末兩天,貓王用新品首發(fā)和多樣的品牌福利吸引了一大批廈門的年輕人在展位前排起了長龍。12月7日下午,只要在貓王展位大聲說出你的“不正確”故事并發(fā)到抖音,就可以用任何品牌的“黑、白、銀、灰”色耳機(jī)免費(fèi)換取貓王收音機(jī)·潮無線 ONE一臺,對于這種行為我們只能說:老板大氣!請您明年繼續(xù)!“
多彩活動填充你的冬日
在脈沖主場區(qū)域,還舉辦了為期4天的MIXTALK活動。對話“Z”世代,向世界說!根植原創(chuàng)音樂、青年時(shí)尚、生活美學(xué)等當(dāng)代青年文化基因,鎖定新鮮生活方式領(lǐng)域,新品首發(fā)、IP巡館、音樂派對、種草大會....多種活動形式,共享這躁動的宇宙派對;在變幻莫測中試圖探索新路徑。
解鎖新觀念,隨幻而變,與知名品牌主理人、時(shí)尚KOL、藝術(shù)家......圍繞“青年文化,內(nèi)心引力”的主旋律,持續(xù)輸出非典型性內(nèi)容與能量,帶來多感官沉浸式交融體驗(yàn),開啟青年文化的平行時(shí)空,探討時(shí)尚潮流的真正意蘊(yùn)。
青年人的文化主張是什么樣?2019 MIXPARK呈現(xiàn)給你的答案是置身于展覽之中,你不僅能在展位夠逛到豐富的先鋒品牌,在MIXTALK中感受青年文化的能量,置身躁動的音樂派對,駕駛機(jī)甲大師來一場線下吃雞,體驗(yàn)滑板表演賽及版面涂鴉。復(fù)古、朋克、迷幻、未來,多種場景的體驗(yàn)為觀眾帶來更多元的參展感受。
廈門烙印青年泛時(shí)尚發(fā)聲地新標(biāo)簽
如果說文化是城市生命力的根本,那么時(shí)尚則無疑是城市文化構(gòu)建的螺旋槳,它可以激活混沌狀態(tài)下的產(chǎn)業(yè),造就現(xiàn)代化都市新形態(tài)。廈門作為中國最早對外開放的城市之一,始終緊跟世界潮流,領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)氣之先。
2019 MIXPARK在廈門舉辦,不僅打造國內(nèi)泛時(shí)尚文化在廈門的聚集地,更致力于營造多維商業(yè)環(huán)境,推動城市文化發(fā)展,引入全新的時(shí)尚生活方式,讓“青年泛時(shí)尚發(fā)聲地”成為城市的新標(biāo)簽。
不管是時(shí)尚藝術(shù)、還是創(chuàng)新科技,終歸是生活方式的一種表達(dá)和體現(xiàn)。凝聚了時(shí)尚設(shè)計(jì)與時(shí)尚的精彩內(nèi)容,集中為觀眾帶來有品質(zhì)、有調(diào)性、有態(tài)度的泛時(shí)尚生活方式。MIXPARK不僅是廈門青年時(shí)尚觀念的“實(shí)驗(yàn)室”,更是發(fā)掘全新泛時(shí)尚化內(nèi)容,把潮流文化以多樣的姿態(tài)呈現(xiàn)給當(dāng)代年輕人的舞臺,同時(shí)開辟了生活方式的新模式,創(chuàng)造源于中國青年的泛時(shí)尚生活方式。
