喜愛旺旺品牌的人,一定不會對“旺仔小饅頭”感到陌生。這款產(chǎn)品的暢銷得益于一個“秘訣”。泰國北部地區(qū)大面積單一種植龍眼樹,盛產(chǎn)高品質(zhì)的純正龍眼蜜。旺旺集團(tuán)與泰國龍眼蜜生產(chǎn)商直接合作,令旺仔小饅頭擁有獨特的龍眼香氣,從而贏得消費者的鐘愛。
結(jié)下親密緣分的旺仔小饅頭和泰國龍眼蜜背后,是旺旺集團(tuán)以大陸市場為支點,積極布局“一帶一路”大市場的努力。
作為擁有57年歷史的知名臺資企業(yè),旺旺集團(tuán)早在上個世紀(jì)90年代初就開始赴大陸投資設(shè)廠。創(chuàng)立至今34年的旺旺品牌,不僅站穩(wěn)大陸市場,足跡更延伸至亞洲、北美洲、中南美洲、非洲、南美洲、大洋洲、歐洲的59個國家和地區(qū)。
中國發(fā)起“一帶一路”倡議,倡導(dǎo)“開放包容、合作共贏”“共商共建共享”等理念,讓深耕大陸市場多年的旺旺集團(tuán)發(fā)現(xiàn)了更多機(jī)遇。
“‘一帶一路’倡議中的21世紀(jì)海上絲綢之路,途徑并覆蓋目前經(jīng)濟(jì)增長較好的南亞和非洲地區(qū),這也是旺旺集團(tuán)國際化戰(zhàn)略的拓展重點。”旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群辦公室兼印尼項目總經(jīng)理陳啟明說。
陳啟明分析說,東南亞消費市場近年來大幅成長,并展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力。隨著“一帶一路”基建項目陸續(xù)落地,中國對非洲地區(qū)的技術(shù)和勞務(wù)輸出,也為包括休閑食品在內(nèi)的快消品進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鲎隽肆己玫匿亯|。
借“一帶一路”東風(fēng),旺旺集團(tuán)正加快在海外市場“落子”。據(jù)悉,集團(tuán)投資7000萬美元在越南設(shè)立生產(chǎn)基地和貿(mào)易公司。目前工廠已在籌建之中,預(yù)計年內(nèi)動工、2021年投產(chǎn),年產(chǎn)值可達(dá)1.3億美元。設(shè)立于泰國、印尼和菲律賓的分公司也都在加緊籌備。這意味著旺旺旗下將有越來越多的產(chǎn)品沿著“一帶一路”進(jìn)入沿線國家的消費市場。
已經(jīng)進(jìn)入南非市場的旺旺雪餅、仙貝等,則會繼續(xù)拓展加納、尼日利亞以及“海上絲綢之路”沿岸的埃及、阿爾及利亞和摩洛哥等國。
在開拓消費市場的同時,旺旺集團(tuán)也從“一帶一路”沿線國家豐富的物產(chǎn)資源中獲益。
除了旺仔小饅頭和泰國龍眼蜜,旺旺旗下許多產(chǎn)品與“一帶一路”沿線國家都有著不淺的緣分。馬來西亞及印尼的棕櫚原油因具備穩(wěn)定的使用特性而被旺旺選中,進(jìn)口后經(jīng)過油脂加工廠精煉,成為主打產(chǎn)品米果系列生產(chǎn)中不可或缺的重要原料。
未來,旺旺集團(tuán)還計劃不斷拓展“一帶一路”沿線國家開拓銷售市場、并評估建廠利用好當(dāng)?shù)卦锪腺Y源開發(fā)新品,及解決勞動人口就業(yè),逐步實現(xiàn)“在地化”。
“‘一帶一路’倡議是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要平臺。對于追求經(jīng)濟(jì)效益和社會價值的企業(yè)而言,積極參與‘一帶一路’建設(shè)不僅是機(jī)遇,也是責(zé)任。”旺旺集團(tuán)駐京辦首席代表林天良表示,旺旺集團(tuán)將以大陸為支點,繼續(xù)布局“一帶一路”,在助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時,從中汲取動力推動自身的全球化戰(zhàn)略。(完)
