[導讀] 6月13日下午，2019全球新經濟年會——品牌新變革峰會在上海虹橋世貿展館成功舉辦，現場十余名大咖嘉賓就就消費品牌的數字化轉型、精準營銷、供應鏈渠道升級等方面展開了精彩的分享與討論。
6月12-14日，為期三天的“2019全球新經濟年會”在上海長寧世貿展館順利舉辦。本次大會由上海市經濟和信息化委員會、上海市商務委員會、上海市長寧區人民政府指導，上海市長寧區青年聯合會、億歐公司聯合主辦。大會以“科創引領智能新時代”為主題，聚焦科創板、5G、智能制造、品牌戰略等新興產業創新熱點。
其中品牌新變革峰會作為此次大會的一個垂直會場，邀請了包括雀巢、阿里巴巴、抖音、匯納科技、微盟、良品鋪子、愛庫存、百果園、小紅書、AllForFans飯拾科技、火山石資本、光速中國、華興資本在內的十余名大咖嘉賓，就消費品牌的數字化轉型、精準營銷、供應鏈渠道升級、投資創業等方面展開了精彩的分享與討論。
時至今日，快消品牌多產品線+多級經銷商+廣告轟炸策略不再能“一招鮮吃遍天”，鞋服品牌在產能過剩和線上沖擊之后開始思考如何解決庫存周轉和線上下融合的難題，美妝個護品牌在不斷地研究新一代消費者和做細分品類升級，生鮮領域仍在探索標準化和品牌化之路……種種跡象表明，隨著移動互聯網和數字經濟的爆發，傳統品牌在主動求變。
雀巢經過了150多年的發展，如今已經是全球最大的食品飲料公司，擁有超過2000個品牌，業務覆蓋189個國家和地區。雀巢大中國區電子商務副總裁王雷表示，現在的消費者和市場都在非常迅速地變化，消費者互動和產品服務創新，線上+線下融合提升消費者多元場景體驗以及數據和新科技驅動品牌全面數字化轉型，是當下中國的數字化大環境賦予傳統品牌的三大機遇。
作為當下最熱門的短視頻App，抖音無疑已經成為品牌營銷新的重要陣地。抖音營銷全國負責人王丁虓表示，每一次媒介變化，都產生價值新增，而短視頻帶來了的增量，一個是用戶數量，二是用戶使用時長。品牌商在面對新的媒介時，想要實現營銷價值最大化，就必須做到基于data、超越data，盡量智能、盡量閉環以及全場景品牌融合。
匯納科技倡導智慧商業，為線下實體商業提供數據產品解決方案及服務。匯納科技副總裁潘瀟君認為，線下數據智能是實體商業轉型的源動力，實體商業數據互聯互通，數據資產積累才能建立最強壁壘。匯納科技希望搭建一個數據平臺，幫助實體商業實現市場變化感知、客流統計分析和精準營銷等多方面的智能化。
微盟智慧商業事業群副總裁凌蕓表示，品牌門店想要實現數字化，首先要實現導購數字化和用戶數字化。導購數字化可以幫助品牌快速、短鏈路獲得盡可能多的流量，而會員則是企業最重要的核心資產，品牌需要建立私域流量池，實現高價值客戶沉淀。
阿里巴巴零售通行業中心總經理陳彤彤點出了快消行業在數字化經濟時代里最大的痛點：這個行業有超過200萬人、超過300萬輛車在做城市渠道分銷，換來的是對650萬小店的不到10%的直接運營，整個行業為此付出的渠道流量成本接近37%。他表示，渠道數字化是一場從下而上的革命，需要從人、店、交易三個角度切入，覆蓋分銷、營銷、門店運營三方面。
在以《品牌的潮流化與年輕化》為主題的圓桌環節，良品鋪子高級副總裁趙剛、華興Alpha執行董事鐘迎春、AllForFans飯拾科技CEO宋暢、光速中國副總裁趙婧分別發表了各自的觀點。趙剛表示，品牌已經過了光靠單一要素驅動的時代，未來品牌可能會出現三個趨勢，首先是成為自發內容的生產機構，其次是技術化，最后是成為產品和標準的制定者；鐘迎春表示，中國社會中產階級的崛起是非常明顯的，現在其實是一個特別好的品牌大爆發的時間點，不同層級的品牌都獲得了自己非常多的發展機會，但一個品牌想獲得成功，本質上還是要綜合對市場消費人群的理解、供應鏈、營銷等多方面能力；宋暢表示，明星代言在以前是起到背書的作用，但是在粉絲3.0時代更多的是起到的是流量的作用，品牌未來需要更加尊重和重視粉絲人群，滿足他們的需求，這樣才能達到真正的品效合一；趙婧表示，品牌要關注90后/00后消費者的兩個需求趨勢，一是對美好生活的向往，二是時間更加寶貴，所以他們除了需要好的產品之外，也愿意付出一點溢價來節約時間，讓生活變得更便捷、品質更好。 
愛庫存招采副總裁余東介紹了愛庫存S2b2C的創新模式能給品牌方帶來的價值。愛庫存與上游打通品牌方的庫存API，為品牌方優化庫存管理，再通過小b為消費者提供個性化服務來幫助品牌實現過剩產能清理。愛庫存今年會沖擊100億的銷售額目標，同時在拓展三四五線城市的過程中也會不遺余力。
百果園CEO徐艷林表示，百果園經過了18年的發展，業務進入了70多個城市，擁有3800多家門店，5300多萬的會員和26個配送中心。百果園的一體化本質是，線上線下互相導流，形成新零售閉環，從經營商品向經營顧客轉變，提升用戶便捷性和消費體驗。人、貨、場的綜合協同最終體現在門店的銷售與經營上，要通過數據化來打通三者的關系。
小紅書品牌營銷負責人葉珊杉分享的是《Z時代下的品牌變革》，Z世代泛指95后、00后一代的年輕人，從2019年開始，他們將成為全球最大的消費群體。Z世代帶來了國潮翻身、小眾文化、網紅經濟……他們需求多變，在獲取信息時更依賴“人”的傳播，消費行為既有折扣敏感的沖動型，也有重品質和性價比的理智型。面對他們，品牌要重視內容的力量，用產品帶動品牌，打造最短決策鏈路，做基于數據反饋的精準營銷和精細化運營。
火山石創始合伙人吳穎表示，消費行業屬于基礎剛需，具有一定的抗周期屬性，加上中國的市場規模足夠大，所以她長期看好。同時她還指出，數字化、智能化的趨勢對整個消費產業鏈的影響已經發生了翻天覆地的變化，技術進步帶來了更多提供新產品和新服務的機會，未來具備用戶連接屬性的消費品牌和平臺會將更有機會。
本次峰會吸引了近千名的專業觀眾的熱情到場參與，可見大消費產業的變革正如火如荼。總體來看，消費品牌的升級，需要數據驅動運營、先進供應鏈、精準營銷、以及帶來提升升級的模式創新。作為一家致力于推動新科技、新理念、新政策引入實體經濟的產業創新服務平臺，億歐希望能和品牌創新者共同迎接時代機遇，參與到變革的浪潮之中。
