近日,以「屏行宇宙·繪夢(mèng)無(wú)界」為主題的“2022樂(lè)劃鎖屏插畫(huà)大賞”圓滿(mǎn)落幕,該賽事是由OPPO手機(jī)系統(tǒng)原生內(nèi)容平臺(tái)——樂(lè)劃鎖屏所舉辦,目前已面向全球插畫(huà)師連續(xù)舉辦了三年。樂(lè)劃鎖屏也憑借“手機(jī)系統(tǒng)第零屏”的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)持續(xù)助力插畫(huà)作品的展示、通過(guò)平臺(tái)內(nèi)容扶持機(jī)制與優(yōu)質(zhì)欄目幫助插畫(huà)師提升個(gè)人的影響力,并通過(guò)多元的商業(yè)變現(xiàn)模式提升插畫(huà)作品的收益。
本屆“樂(lè)劃鎖屏插畫(huà)大賞”依舊與國(guó)內(nèi)TOP級(jí)設(shè)計(jì)和插畫(huà)社區(qū)保持深度合作,并聯(lián)合“花瓣網(wǎng)”與“涂鴉王國(guó)”開(kāi)設(shè)兩大賽區(qū),設(shè)立“樂(lè)劃插畫(huà)大獎(jiǎng)”、“金屏獎(jiǎng)”、“銀屏獎(jiǎng)”等五大獎(jiǎng)項(xiàng)和50萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),共計(jì)吸引了數(shù)千名插畫(huà)師參與,收獲作品投稿近六千份。
更優(yōu)秀的插畫(huà)師創(chuàng)作和作品展示平臺(tái)
作為國(guó)內(nèi)最大終端廠(chǎng)商軟件系統(tǒng)的原生鎖屏內(nèi)容應(yīng)用,樂(lè)劃鎖屏當(dāng)前全球日活用戶(hù)已突破1.6億,每日內(nèi)容總曝光次數(shù)超過(guò)90億+,憑借“亮屏可見(jiàn)”的創(chuàng)新場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)觸達(dá)圈層受眾的推薦策略,在幫助插畫(huà)師提升曝光與影響力方面存在天然優(yōu)勢(shì)。
在此基礎(chǔ)上,樂(lè)劃鎖屏場(chǎng)景還具備特殊的圖組呈現(xiàn)形式和高清、高畫(huà)面占比等特點(diǎn),進(jìn)一步拓寬了插畫(huà)發(fā)揮創(chuàng)意的空間,讓作品呈現(xiàn)更強(qiáng)的完整性、更有系列感。
賦能插畫(huà)師個(gè)人IP打造,助力作品影響力提升
通過(guò)連續(xù)三年舉辦“樂(lè)劃鎖屏插畫(huà)大賞”,樂(lè)劃鎖屏當(dāng)前已聚攏了多位頭部插畫(huà)師和一大批有潛力的插畫(huà)師。為了鼓勵(lì)鼓勵(lì)更多插畫(huà)師參與創(chuàng)作,平臺(tái)還推出了多項(xiàng)扶持政策。
首先,在作品審核階段開(kāi)啟綠色通道,極大提升了插畫(huà)師作品從上傳、入庫(kù),到分發(fā)的效率。平臺(tái)還格外注重與插畫(huà)師共同成長(zhǎng),不僅回向插畫(huà)師分享內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和機(jī)制,幫助插畫(huà)師迅速了解平臺(tái)規(guī)則和用戶(hù)喜好,還會(huì)針對(duì)插畫(huà)師內(nèi)容評(píng)級(jí)作定向溝通,共同探討基于內(nèi)容調(diào)性,提升插畫(huà)師整體亮屏率。而在作品分發(fā)階段,平臺(tái)還會(huì)對(duì)符合平臺(tái)算法優(yōu)先推薦邏輯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供優(yōu)先推送,幫助優(yōu)質(zhì)作品更高效、廣泛地觸達(dá)圈層受眾。
通過(guò)與平臺(tái)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng),以及在扶持推流等優(yōu)勢(shì)政策的加持下,許多插畫(huà)師都在樂(lè)劃鎖屏平臺(tái)上獲得了快速成長(zhǎng)。以插畫(huà)師「還是STOP呀」為例,其在微博平臺(tái)和涂鴉王國(guó)平臺(tái)的粉絲量均為2.5萬(wàn),而在樂(lè)劃鎖屏平臺(tái)粉絲數(shù)已達(dá)31.4萬(wàn),且仍保持著穩(wěn)定的增勢(shì)。
此外,平臺(tái)還通過(guò)打造「樂(lè)劃一簽」欄目為大賽獲獎(jiǎng)的插畫(huà)師提供了一個(gè)展現(xiàn)自我,發(fā)揮才華的平臺(tái),并為他們安排個(gè)人專(zhuān)訪(fǎng)及創(chuàng)作分享,進(jìn)一步助理其個(gè)人IP和作品影響力提升。
以獲得2021樂(lè)劃插畫(huà)大賞星屏獎(jiǎng)的插畫(huà)師「林四靈」為例,她在專(zhuān)訪(fǎng)中暢談自己的創(chuàng)作理念、插畫(huà)心得,并展示了自己的優(yōu)秀插畫(huà)作品和分享了諸多創(chuàng)作步驟。
多元化變現(xiàn)模式,實(shí)現(xiàn)插畫(huà)師作品價(jià)值最大化
針對(duì)當(dāng)前中小插畫(huà)師圈層普遍存在的作品變現(xiàn)難、收益低、交易平臺(tái)模式混亂的痛點(diǎn),樂(lè)劃鎖屏平臺(tái)則采取了更直接、快速的變現(xiàn)策略,插畫(huà)師發(fā)布在鎖屏的作品曝光量可直接轉(zhuǎn)化為收益,且平臺(tái)不要求獨(dú)占,即便是初入平臺(tái)的創(chuàng)作者也能在起步階段就實(shí)現(xiàn)收益轉(zhuǎn)化。
平臺(tái)還會(huì)定向邀請(qǐng)創(chuàng)作指定主題作品,再通過(guò)付費(fèi)采買(mǎi)的形式進(jìn)一步助力作品創(chuàng)作的商業(yè)化轉(zhuǎn)型。比如在今年OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)期間,平臺(tái)就通過(guò)與插畫(huà)師內(nèi)容合作,產(chǎn)出了多組符合亮屏標(biāo)準(zhǔn)的主題可亮插畫(huà)圖組,再通過(guò)鎖屏資源下發(fā),實(shí)現(xiàn)日均1億+的曝光成績(jī)。
同時(shí),樂(lè)劃鎖屏還在持續(xù)探索更加多元化的商業(yè)合作形式與變現(xiàn)模式。憑借鎖屏界面左劃直達(dá)的沉浸式內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景,平臺(tái)將在不久后開(kāi)啟與插畫(huà)師作品的周邊衍生物合作,通過(guò)出售定制款手機(jī)殼進(jìn)一步拉升插畫(huà)師收益。
未來(lái),平臺(tái)還將為插畫(huà)師提供對(duì)個(gè)人作品的定價(jià)權(quán)益,通過(guò)向用戶(hù)出售限定使用權(quán),開(kāi)放“應(yīng)用到鎖屏桌面”、“保存高清壁紙”等付費(fèi)入口,為插畫(huà)師帶來(lái)更多的自動(dòng)化收入。
與此同時(shí),樂(lè)劃鎖屏也將持續(xù)保持低入駐門(mén)檻,以最開(kāi)放的態(tài)度歡迎優(yōu)秀的合作機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者加入,與平臺(tái)攜手促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)健康生長(zhǎng)的同時(shí),共同為用戶(hù)提供更高品質(zhì)的內(nèi)容與更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。
