9月23日，快手磁力引擎在京舉辦“煥啟•商業(yè)內(nèi)容新生命”雙產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布旗下磁力聚星（原快接單）與快手粉條全新升級(jí)。快手磁力聚星達(dá)人運(yùn)營負(fù)責(zé)人丁釗在會(huì)上發(fā)表主題為《進(jìn)化·聚星》的演講，全面介紹磁力聚星平臺(tái)的四大維度升級(jí)，并分析了豐富的達(dá)人生態(tài)如何實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)突破。
丁釗表示：“本次升級(jí)后，磁力聚星為品牌主提供更多元的營銷玩法，通過達(dá)人定制、垂類標(biāo)桿打造、數(shù)據(jù)化深度運(yùn)營，釋放品牌全勢能，創(chuàng)造品效合一營銷新契機(jī)。我們希望每一位聚星達(dá)人都能夠成為更好的商業(yè)化創(chuàng)作者，同時(shí)我們也會(huì)從客戶營銷需求出發(fā)，制定可量化可執(zhí)行的營銷策略，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長效營銷。”
快手磁力聚星達(dá)人運(yùn)營負(fù)責(zé)人丁釗
平臺(tái)四大維度煥新升級(jí)，重塑營銷新體驗(yàn)
此次磁力聚星從四大維度進(jìn)行全面升級(jí)，包括產(chǎn)品能力、達(dá)人商業(yè)能力、多元營銷場景以及生態(tài)開放。升級(jí)后的磁力聚星重塑了平臺(tái)體驗(yàn)，為客戶提供全周期服務(wù)，極大提升了達(dá)人與品牌主的連接效率，基于全域分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過多元的營銷玩法，助力品牌玩轉(zhuǎn)快手營銷鏈路。
關(guān)于產(chǎn)品升級(jí)亮點(diǎn)，丁釗介紹道：“在視覺升級(jí)上，更加突出元素交互性，向客戶更清晰地傳遞出‘人’與‘流量’這兩個(gè)平臺(tái)最重要的價(jià)值，。在客戶和達(dá)人連接效率升級(jí)上，優(yōu)化了達(dá)人的篩選能力，新增預(yù)期CPM、預(yù)期曝光、粉絲畫像等十大篩選用戶方式，幫助品牌主快速、精準(zhǔn)匹配達(dá)人。此外，豐富的營銷組件和全周期服務(wù)，為品牌主提供了營銷效果保障。與此同時(shí)，公域流量的接入打通了全域營銷，助力品牌實(shí)現(xiàn)曝光增量，完成品效合一。”
提供更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化服務(wù)，是磁力聚星的產(chǎn)品使命。目前，基于快手平臺(tái)“短視頻+直播”兩大內(nèi)容形態(tài)，磁力聚星正朝著打造更多元的營銷場景方向發(fā)展。丁釗表示：“我們希望能把是事情做到極致，此次對(duì)平臺(tái)能力進(jìn)行改造和升級(jí)，也是為了能夠給品牌主和達(dá)人帶來更好的商業(yè)服務(wù)。”
共生生態(tài)全鏈路打通，創(chuàng)新營銷模式擁抱更多達(dá)人和品牌主
在過去五年內(nèi)，國內(nèi)網(wǎng)紅市場實(shí)現(xiàn)了超十倍的增長。隨著5G時(shí)代的到來，預(yù)計(jì)未來還將有一個(gè)爆發(fā)式的增長。“從市場規(guī)模上來看，短視頻平臺(tái)仍具有巨大的潛力，達(dá)人和品牌主都應(yīng)對(duì)此充滿信心。”丁釗說。
用戶、達(dá)人、品牌主構(gòu)成了快手營銷生態(tài)的“鐵三角”，磁力聚星依托于此，在快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了高粉絲達(dá)人、高質(zhì)量達(dá)人、優(yōu)質(zhì)達(dá)人的高覆蓋，進(jìn)而幫助客戶實(shí)現(xiàn)應(yīng)用下載、電商下單、線索收集以及品牌推廣等多項(xiàng)營銷訴求。
丁釗介紹，磁力聚星上的海量達(dá)人可精準(zhǔn)匹配品牌主不同階段的營銷需求，持續(xù)助力品牌出圈：高粉頭部達(dá)人可快速打造品牌影響力，助力品牌主品效合一；30+垂類領(lǐng)袖達(dá)人，充分滿足品牌深耕垂直領(lǐng)域、細(xì)化行業(yè)服務(wù)的需求；新秀達(dá)人為品牌持續(xù)輸出原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，繁榮商業(yè)化生態(tài)，使品牌營銷更普惠。目前，磁力聚星可合作達(dá)人數(shù)量突破10萬，達(dá)人覆蓋用戶數(shù)超3億，全面覆蓋200+細(xì)分行業(yè)。
秉持公平、普惠的價(jià)值觀，磁力聚星平臺(tái)始終致力于在商業(yè)化側(cè)扶持新秀達(dá)人策成長。丁釗說：“新秀達(dá)人是構(gòu)成平臺(tái)商業(yè)化生態(tài)的基礎(chǔ)，我們希望不久的將來，新秀達(dá)人都可以成為平臺(tái)商業(yè)化營銷的主力。”數(shù)據(jù)顯示，新秀達(dá)人（快手粉絲量為10萬-100萬）在磁力聚星平臺(tái)上持續(xù)獲得收入增長，月均收入同比增長300%，日均商業(yè)化內(nèi)容曝光量超2000萬。
除了產(chǎn)品力和達(dá)人力的升級(jí)，營銷力也是磁力聚星為客戶提供的制勝法寶。在為客戶提供整套營銷玩法中，不僅有節(jié)點(diǎn)性營銷活動(dòng)，還為客戶定制標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，如品牌直播間、快手挑戰(zhàn)賽、直播PK賽等。在打包玩法上還通過達(dá)人+明星+CEO等多元營銷玩法，以此提升轉(zhuǎn)化效率和品牌效果。
丁釗表示：“從現(xiàn)在到將來，磁力聚星都是一個(gè)持續(xù)成長的平臺(tái)，為達(dá)人和客戶營造一個(gè)共同成長的氛圍。磁力聚星已經(jīng)做好準(zhǔn)備，擁抱更多的達(dá)人和客戶，在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)共生共贏。”
