在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的務(wù)實(shí)作為，已成為電商領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在6月15日由人民網(wǎng)舉辦的“2019電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)峰會(huì)”上，來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校和各大電商平臺(tái)的專業(yè)人士，就電商領(lǐng)域的知產(chǎn)保護(hù)議題進(jìn)行了深入探討。
各大電商在今年天貓618的表現(xiàn)如何，平臺(tái)怎樣通過(guò)知產(chǎn)保護(hù)賦能品牌，避免治理“洼地”讓假貨死灰復(fù)燃，成為與會(huì)人士最為關(guān)心的話題。
被認(rèn)為是“上半年最大商機(jī)”的天貓618啟動(dòng)當(dāng)天，多個(gè)品牌就進(jìn)入了“一小時(shí)億元俱樂(lè)部”。阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳介紹說(shuō)，這些在平臺(tái)取得成功的品牌大多是阿里打假聯(lián)盟(AACA)成員，與阿里在知產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域保持著密切合作，知產(chǎn)保護(hù)成為天貓618強(qiáng)勁表現(xiàn)的強(qiáng)大推力。
務(wù)實(shí)的知產(chǎn)保護(hù)不僅讓阿里成為全球品牌的首選合作伙伴，同時(shí)也讓中國(guó)品牌走向世界時(shí)更有自信和競(jìng)爭(zhēng)力，在全球化背景下真正實(shí)現(xiàn)讓商家安心賣、消費(fèi)者放心買，為全球貿(mào)易的順利開(kāi)展提供動(dòng)力。
正如鄭俊芳所說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長(zhǎng)的重要引擎。
圖說(shuō)：阿里巴巴集團(tuán)首席平臺(tái)治理官鄭俊芳在人民網(wǎng)舉辦的“2019電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)峰會(huì)”上做主題發(fā)言。
阿里務(wù)實(shí)知產(chǎn)保護(hù)贏得市場(chǎng)和品牌認(rèn)可
天貓618即將進(jìn)入沖刺，各大電商平臺(tái)在開(kāi)局階段的表現(xiàn)，成為不少業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道的話題。
來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)后的第一個(gè)小時(shí)，共售出超過(guò)1700萬(wàn)件商品。
天貓則取得史上最強(qiáng)618開(kāi)局，僅聚劃算單一營(yíng)銷通道在一個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了超3000萬(wàn)件商品。
值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題上與阿里緊密合作的品牌，在天貓618期間的表現(xiàn)尤其優(yōu)異：蘋(píng)果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的“戰(zhàn)友”，在天貓618啟動(dòng)的第一個(gè)小時(shí)，銷售額紛紛超過(guò)一億元。
“這個(gè)‘一小時(shí)億元俱樂(lè)部’的成員，大多來(lái)自阿里巴巴打假聯(lián)盟(AACA)。”鄭俊芳說(shuō)，過(guò)去的17年，阿里不斷在科技的驅(qū)動(dòng)下堅(jiān)持社會(huì)共治的理念，提出“像治理酒駕一樣治理假貨”，聯(lián)手執(zhí)法機(jī)關(guān)、權(quán)利人共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假貨。
這樣的行動(dòng)與決心，讓阿里巴巴在全球范圍內(nèi)擁有了一大批志同道合的伙伴。截至今年5月，作為全球24小時(shí)無(wú)時(shí)差打假共同體的AACA，成員已經(jīng)從創(chuàng)建時(shí)的30個(gè)品牌迅速增長(zhǎng)至132個(gè)。
“誰(shuí)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面真抓實(shí)干，市場(chǎng)和品牌會(huì)給予最真實(shí)的反饋。”鄭俊芳介紹說(shuō)，天貓是全球最大的新品發(fā)布平臺(tái)，150萬(wàn)新品選擇在天貓618期間集中發(fā)布。
正是因?yàn)榘⒗镏匾曋R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、切實(shí)捍衛(wèi)品牌的利益和價(jià)值，才讓淘寶天貓成為這些品牌的第二個(gè)官網(wǎng)，甚至有了超過(guò)官網(wǎng)的主場(chǎng)號(hào)召力。
數(shù)據(jù)顯示，目前僅天貓平臺(tái)就有796個(gè)旗艦店粉絲超過(guò)百萬(wàn)，84個(gè)品牌在天貓獲得粉絲4.3億，其中48%的粉絲大店都是國(guó)貨品牌。
今年剛剛加入AACA的老國(guó)貨李寧通過(guò)和天貓的合作獲得了新生。在紐約時(shí)裝周的“天貓中國(guó)日”T臺(tái)上，李寧用煥然一新的設(shè)計(jì)展示了它年輕化的決心。轉(zhuǎn)型成功的李寧在今年618前夕開(kāi)設(shè)了“中國(guó)李寧”官方旗艦店。
國(guó)貨品牌的亮眼展現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)旺盛的消費(fèi)力，隨著阿里“新國(guó)貨計(jì)劃”的發(fā)布，它們把自己在全球的成長(zhǎng)未來(lái)與阿里牢牢地綁在了一起。
圖說(shuō)：蘋(píng)果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的“戰(zhàn)友”，在天貓618啟動(dòng)的第一個(gè)小時(shí)，銷售額紛紛超過(guò)一億元。
個(gè)別“嘴上打假”低價(jià)平臺(tái)已成為新的假貨集散地
不久前，知名手機(jī)品牌蘋(píng)果宣布在天貓618期間優(yōu)惠力度“加碼”。
蘋(píng)果在天貓618迎來(lái)“開(kāi)門紅”，三至六線城市成交同比增長(zhǎng)達(dá)170%。蘋(píng)果官方遂于6月12日宣布天貓官方旗艦店全線產(chǎn)品參與打折，消費(fèi)者可以領(lǐng)取200元到800元不等的專享優(yōu)惠券。
這是一次僅限于蘋(píng)果天貓官方旗艦店的讓利，蘋(píng)果官網(wǎng)、線下門店和其他電商平臺(tái)均不參與。
據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，一些社交電商平臺(tái)被曝“蘋(píng)果組裝機(jī)泛濫”、“千元蘋(píng)果手機(jī)”熱賣，個(gè)別“嘴上打假”的低價(jià)平臺(tái)早已成為新的假貨集散地。公眾輿論關(guān)注蘋(píng)果手機(jī)遭遇假貨侵權(quán)之際，蘋(píng)果官方這樣一個(gè)“獨(dú)家優(yōu)惠”的舉動(dòng)更顯得意味深長(zhǎng)，誰(shuí)才是品牌真正值得信賴的伙伴不言而喻。
本次峰會(huì)上，人民網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐研究報(bào)告(2019)》指出，阿里巴巴作為中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面推出一系列卓有成效的重大舉措，走在時(shí)代前列，成為電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)潮流引領(lǐng)者。
在阿里平臺(tái)上，每天新發(fā)商品達(dá)3000萬(wàn)件以上、存量商品超過(guò)15億。鄭俊芳坦言，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式在成就商業(yè)繁榮、創(chuàng)造無(wú)限可能的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性也遠(yuǎn)超想象。
相比之下，一些平臺(tái)為了發(fā)展，對(duì)假貨采取默許甚至放任的態(tài)度，給假貨治理帶來(lái)了極大困難。“假貨治理洼地”折射出了不同平臺(tái)在假貨監(jiān)管方面的力度與規(guī)則差異。“嘴上喊打”而沒(méi)有采取實(shí)際措施的假打虛打甚至縱容包庇者，品牌和消費(fèi)者都在用腳投票，市場(chǎng)不說(shuō)謊話。
“制售假產(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢(shì)愈演愈烈，制售假者受到制裁的少而輕。”鄭俊芳表示，希望能夠在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，正視假貨跨平臺(tái)流竄的治理“洼地”問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)“一處侵權(quán)，處處受限”。
“希望能夠建立激勵(lì)機(jī)制，要讓各個(gè)平臺(tái)都積極作為、積極參與，不能做與不做一個(gè)樣、做好做壞一個(gè)樣。”在鄭俊芳看來(lái)，“打假不容易”不能成為縱容包庇制售假行為的借口，多年來(lái)社會(huì)各界聯(lián)合共治取得的打假成果更加不易，“縱容造假包庇售假是全社會(huì)的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨借其它平臺(tái)死灰復(fù)燃。”
