聲明：本文來自于微信公眾號(hào)紅漏斗（ID：hongloudou），作者：張晨曦，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
用最騷的話，包裝最便宜的商品，賣最奇葩、最不可能的服務(wù)。
僅用 3 個(gè)月時(shí)間，“擺貨小天才”就在抖音累計(jì)超過 700 萬(wàn)粉絲。他背后的MCN常德火卵星也順勢(shì)而為，一連孵化出“擺貨劉桂香”、“砍價(jià)小能手” 2 個(gè)賬號(hào)。
擺貨小天才個(gè)人主頁(yè)、作品截圖
擺貨小天才走紅的同時(shí)也有困擾。今年 8 月底，擺貨小天才曾在個(gè)人簡(jiǎn)介中寫道，“除了關(guān)注列表其他都是抄襲者。”
CBNData消費(fèi)站(下稱C站)發(fā)現(xiàn)，幾乎在所有短視頻平臺(tái)，侵權(quán)事件隨處可見。維權(quán)流程長(zhǎng)、時(shí)間成本高為內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是剛起步的新人面臨的困境。
這種現(xiàn)狀，幾乎是四五年前圖文創(chuàng)作者的情景再現(xiàn)。2015年底，版權(quán)與數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)維權(quán)騎士創(chuàng)立，很快在知乎成名，目前已經(jīng)有超過14萬(wàn)個(gè)人創(chuàng)作者和千家企業(yè)客戶。
在維權(quán)騎士CEO陳斂看來，被侵權(quán)后維權(quán)、甚至對(duì)簿公堂，往往是版權(quán)保護(hù)整個(gè)流程的最后一步。在作品誕生的那一刻就進(jìn)行版權(quán)確權(quán)、版權(quán)登記，為自己的“孩子”蓋戳認(rèn)證，才是第一步。
借鑒模仿、抄襲洗稿
法律和道德的界定不同
今年 6 月 12 日，擺貨小天才發(fā)布第二條視頻。視頻中，小天才為想要買表送男友的女生接連推薦“迪迦奧特曼戰(zhàn)斗同款”、“ 2020 年新款深海鯊雕”、塑料殼的“綠水龜”(勞力士的一款名表叫做“綠水鬼”)等 3 款手表。
擺貨小天才抖音作品截圖
這條視頻獲贊超過 170 萬(wàn)，擺貨小天才一夜躥紅。
隨后他遇到兩類問題，一是同平臺(tái)、跨平臺(tái)的搬運(yùn)，二是大量模仿、借鑒他的賬號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。
在抖音平臺(tái)內(nèi)，有不少擺貨小天才的高仿賬號(hào)，他們用著同樣的頭像甚至同樣的名字。
在抖音站外，比如小天才作為“正主”入駐的B站，不少用戶還在搬運(yùn)他的抖音視頻，甚至還有像素畫風(fēng)的二創(chuàng)二改視頻。
在B站搜索擺貨小天才，按照綜合排序，僅有 1 條為本人所發(fā)
用擺貨小天才的文案、配音，甚至出現(xiàn)了二創(chuàng)二改
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“擺攤小仙女”、“逗比小天才”、“地?cái)傂”砻谩钡荣~號(hào)是抖音平臺(tái)上肉眼可見的小天才模仿者。
抖音個(gè)人主頁(yè)截圖
3 個(gè)賬號(hào)命運(yùn)迥異：“擺攤小仙女”僅僅發(fā)布 2 條視頻，更像是一時(shí)跟風(fēng);“逗比小天才”擁有 12 萬(wàn)粉絲，但視頻最高獲贊 1700 個(gè);從 6 月 25 日起開始發(fā)布視頻的“地?cái)傂”砻谩保瞧渲邢鄬?duì)成功的模仿者，目前擁有近 200 萬(wàn)抖音粉絲，被一些粉絲認(rèn)為是“女版”小天才。
這種風(fēng)格、形式上的借鑒讓一些用戶混淆，認(rèn)為與地?cái)傂”砻门c擺貨小天才同屬于一個(gè)團(tuán)隊(duì)。在地?cái)傂”砻玫脑u(píng)論區(qū)，不時(shí)有擺貨小天才的粉絲出來澄清。
地?cái)傂”砻枚兑糇髌贰⒃u(píng)論區(qū)截圖
美食短視頻紅人“好滴多仔”告訴C站，這類模仿團(tuán)隊(duì)把這種行為叫做“拆片”。意思是，通過分析爆款視頻總結(jié)套路，模仿已經(jīng)成功的賬號(hào)打造人設(shè)、劇情，甚至從零開始做一個(gè)新號(hào)。
多仔也遇到過與擺貨小天才類似的問題，“我們的視頻有基本邏輯。選題一致就算了，還有一些人設(shè)、內(nèi)容形式、BGM也相似，撞梗和風(fēng)格相似是最煩的。”一般情況下，多仔發(fā)現(xiàn)這些模仿視頻，基本是因?yàn)榉劢z在評(píng)論區(qū)艾特自己，“這個(gè)人好像你。”
“好滴多仔”抖音個(gè)人主頁(yè)
多仔試過抖音平臺(tái)的官方舉報(bào)路徑，“基本上沒用，這個(gè)平臺(tái)通用的玩法，可以說是玩梗、復(fù)制。”
模仿與借鑒，多少對(duì)多仔有一定影響，“用戶選擇變多了，有別人去做，可能就不看你了。再加上我們主要是探索上海美食，如果其他城市出現(xiàn)模仿者，用戶肯定更愿意看當(dāng)?shù)氐摹！?/p>
對(duì)于多仔來說，這種模仿莫名其妙的把自己的短視頻內(nèi)容拉進(jìn)了營(yíng)銷號(hào)的內(nèi)容范疇里，但在另一個(gè)層面上，也在鼓勵(lì)自己做內(nèi)容革新。
陳斂在接受C站采訪時(shí)表示，根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》，著作權(quán)保護(hù)的是表達(dá)形式而不是保護(hù)思想。有一些內(nèi)容創(chuàng)作者被模仿橋段或拍攝手法的案例，在著作權(quán)法范疇里，具有一定模糊性，的確很難判定是否構(gòu)成侵權(quán)。
“我們接受到大量的用戶訴求，非常義憤填膺說自己被抄襲。但是當(dāng)我們?nèi)heck這條線索的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)并不是如此。我們所有做的事情，包括判定的依據(jù)都應(yīng)該在法律的框架之內(nèi)，而不應(yīng)該有非常多的主觀情緒。”
維權(quán)騎士 8 月發(fā)布的一篇科普文章中詳細(xì)解釋道，“除非視頻腳本基本一致的情況下，可以以侵犯作品改編權(quán)的方式起訴，但如果同一個(gè)場(chǎng)景故意更換文案、臺(tái)詞、演員與鏡頭的表達(dá)形式，則很難去判斷一個(gè)視頻是否侵權(quán)。”
按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們來對(duì)比小表妹與小天才。
人設(shè)方面，“擺貨小天才”是男版小天才+女搭檔Mary·劉桂香，“地?cái)傂”砻谩眲t是性轉(zhuǎn)版，用女版小表妹+男搭檔William·李狗剩。
小天才賣烤冷面，顧客不想太冷就“加根烤腸，冷熱均衡”;小表妹賣臭豆腐，顧客不想太臭就“加點(diǎn)香菜，香臭均衡”。同樣是超大酒杯，小天才裝的是“北緯 27 度產(chǎn)自常德的黃豆?jié){”，小表妹倒的是“世界 500 強(qiáng)企業(yè)提供的 82 年可樂。”
在相似的場(chǎng)景中，小表妹的確做到了演員、臺(tái)詞、文案都不相同，很難在法律層面上認(rèn)定她侵權(quán)。盡管如此，用戶、粉絲確實(shí)可以進(jìn)行道德層面的譴責(zé)。
要說什么可以安慰支持原創(chuàng)的用戶，那就是小表妹的粉絲量、商業(yè)價(jià)值相對(duì)小天才還是差了不少。星圖報(bào)價(jià)顯示，擺貨小天才 1 條60s短視頻的報(bào)價(jià)為 22 萬(wàn)，地?cái)傂”砻脼?8 萬(wàn)。
星圖報(bào)價(jià)對(duì)比
短視頻版權(quán)保護(hù)，及時(shí)監(jiān)控和發(fā)現(xiàn)是第一步
目前市場(chǎng)上有幾種比較常見的短視頻侵權(quán)方式：直接搬運(yùn)、視頻剪輯(去水印、替換音樂、替換配音之類)、畫中畫以及混編，這些大概構(gòu)成了市場(chǎng)上90%的侵權(quán)。
圖片由維權(quán)騎士提供
要通過技術(shù)手段去識(shí)別他們很難，比如搬運(yùn)視頻不一定會(huì)用原標(biāo)題、不一定會(huì)完全使用原創(chuàng)視頻中的內(nèi)容。技術(shù)的難點(diǎn)在于需要找出相似的短視頻，而且還要做到高效。
此外，還有一些圖文自媒體賬號(hào)原創(chuàng)圖文被制作成視頻，等于說是跨形式的抄襲與洗稿。
時(shí)尚領(lǐng)域自媒體賬號(hào)“深夜發(fā)媸”在每篇原創(chuàng)文章的開頭都會(huì)寫這樣一句，“某些抖音/快手賬號(hào)不要再抄我們了，別把我們的文章翻拍成你們的視頻。”美食自媒體“企鵝吃喝指南”的文章《農(nóng)科院做的網(wǎng)紅產(chǎn)品，到底好不好吃?》也被不少抖音紅人做成了短視頻。
深夜發(fā)媸的例行文章開頭
甚至，連無(wú)人問津的我們(C站旗下媒體品牌紅漏斗)，也有兩篇文章被抄襲成短視頻。一篇是《 56 次微博熱搜、 10 個(gè)雜志封面，薇婭向左，李佳琦向右》，另一篇是《點(diǎn)評(píng)大V們“免費(fèi)吃飯”的背后，誰(shuí)在為此買單?》。
紅漏斗原創(chuàng)，發(fā)布時(shí)間為 7 月 14 日
抄襲短視頻，發(fā)布于 8 月 7 日
薇婭李佳琦數(shù)據(jù)對(duì)比的短視頻，照搬我們的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)(統(tǒng)計(jì)時(shí)間完全一致)、分析思路，而點(diǎn)評(píng)大V的短視頻直接用我們的原文作為文案。
左為紅漏斗原創(chuàng)，右為抄襲者
這類變換形式的抄襲相對(duì)隱蔽，如果不是我們主動(dòng)搜索排查，的確很難發(fā)現(xiàn)。與多仔一樣，我們通過官方渠道對(duì)抄襲者進(jìn)行舉報(bào)。抖音官方提示， 12 小時(shí)內(nèi)會(huì)有回復(fù)。但 10 天過去，我們沒有得到任何處理結(jié)果。
現(xiàn)有的工具無(wú)法做到“一鍵”解決這種形式的抄襲，因此創(chuàng)作者維權(quán)需要花費(fèi)更多的精力和時(shí)間去監(jiān)控和發(fā)現(xiàn)，并且很難證明。
2018 年、 2019 年，抖音、快手兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)入高速發(fā)展，但短視頻商業(yè)變現(xiàn)層面還存在很多困難。換句話說，只有短視頻內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值得到釋放，甚至直到短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的利益受到實(shí)質(zhì)損害，對(duì)版權(quán)管理與維權(quán)的需求才會(huì)萌發(fā)。
本質(zhì)不是版權(quán)維權(quán)，而是內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值。
中小工作室、個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者無(wú)法像企業(yè)一樣花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)享有專屬版權(quán)管理體系，但可以通過每年支付幾百元，或者 10 元 1 次的單次付費(fèi)去進(jìn)行版權(quán)確認(rèn)。在被侵權(quán)之前完成相關(guān)確認(rèn)與登記，當(dāng)侵權(quán)發(fā)生就可以快速解決，而無(wú)需花費(fèi)過多的溝通成本。
實(shí)際上，絕大多數(shù)侵權(quán)都以協(xié)商后的賠償或道歉告終，真正選擇訴諸法律的并不多。
此外，我們發(fā)現(xiàn)一類情況：A控訴被B抄襲，但隨后被用戶指出A了抄襲C。
不去評(píng)價(jià)用戶所說的‘抄襲’是否在法律上成立，但抄襲別人、被別人抄襲，這兩個(gè)行為并不關(guān)聯(lián)。
“對(duì)一家公司來說，版權(quán)管理和版權(quán)風(fēng)控應(yīng)該同步進(jìn)行。”陳斂解釋，“一方面，版權(quán)管理是為了防止自己的內(nèi)容被侵權(quán)，并在被侵權(quán)之后第一時(shí)間處理，或者得到道歉、賠償。另一方面，當(dāng)一家公司做到一定規(guī)模，很難確保每位員工都能毫無(wú)瑕疵地使用各種素材，包括文章、字體，需要從內(nèi)部建立風(fēng)控體系，避免自己公司侵犯其他人的權(quán)益。”
一個(gè)有力的例證是，一些VC、投資方在選擇投資短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN之前，會(huì)先通過第三方機(jī)構(gòu)去做版權(quán)方面的對(duì)比監(jiān)測(cè)，以此判定投資標(biāo)的物是否存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。這已經(jīng)越來越成為一種趨勢(shì)。
當(dāng)版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過抄襲、侵權(quán)獲得“捷徑”，但長(zhǎng)期來看，他的生命力和品評(píng)影響力都會(huì)受到影響。
當(dāng)然，除了內(nèi)容創(chuàng)作者“潔身自好”，利用第三方工具乃至法律途徑維護(hù)自己的權(quán)益外，平臺(tái)方也應(yīng)該出臺(tái)更多有效措施。
今年 4 月，抖音推出“原創(chuàng)者聯(lián)盟計(jì)劃”，準(zhǔn)入門檻是達(dá)人的抖音粉絲達(dá)到 1 萬(wàn)以上。從官方招募海報(bào)來看，這項(xiàng)計(jì)劃主要針對(duì)搬運(yùn)侵權(quán)。當(dāng)發(fā)布在抖音的原創(chuàng)稿件(無(wú)需獨(dú)家)被第三方平臺(tái)違規(guī)搬運(yùn)時(shí)，抖音將會(huì)主動(dòng)為創(chuàng)作者提供法律援助，維護(hù)原創(chuàng)作者的合法權(quán)益。
但從最終的效果來看，無(wú)論是擺貨小天才還是我們(C站旗下的媒體品牌紅漏斗)，依舊在遭遇不同程度的侵權(quán)，或是搬運(yùn)，或是抄襲。
作者 | 張晨曦
編輯 | 鐘睿
設(shè)計(jì) | 莊聰婷
