聲明：本文來自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
玩視頻號(hào)兩個(gè)月，賴躍森最高一條視頻的播放量達(dá)到1. 9 億。
賴躍森是一名職業(yè)畫家，專攻超寫實(shí)油畫，因?yàn)橥瓿梢环髌分辽僖ㄙM(fèi)1- 2 個(gè)月，他會(huì)用視頻的方式記錄自己的繪畫過程。
據(jù)他介紹，目前視頻號(hào)“賴躍森超現(xiàn)實(shí)油畫”日均漲粉5000+，基本都來自于他此前發(fā)布的那條爆款視頻。
視頻長度不超過 1 分鐘，內(nèi)容簡單，但是逼真的白菜，躍然紙上的蜻蜓和小雞都被網(wǎng)友贊嘆不已。截至發(fā)稿前，該視頻評(píng)論數(shù)13. 6 萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)82. 9 萬，點(diǎn)贊數(shù) 663 萬，粉絲數(shù)漲到了 13 萬。
今天，我們采訪到了賴躍森，和他聊了聊視頻內(nèi)容的制作、經(jīng)驗(yàn)，以及他怎么看待視頻號(hào)。
作品存在爭議，反而引來大批評(píng)論
剛開通視頻號(hào)的時(shí)候，賴躍森一股腦兒兩天更新了 8 條視頻。
他最初抱著玩一玩的心態(tài)，也沒有什么目的，就是想把自己的畫展現(xiàn)給大家。沒想到，這幾條視頻的播放量蹭蹭蹭地上漲，“我覺得這里面有一些運(yùn)氣的成分吧”。
據(jù)他介紹，賬號(hào)視頻瀏覽量最低在 50 萬。
圖片由受訪者提供
這樣的數(shù)據(jù)對(duì)于很多視頻號(hào)運(yùn)營者來說，可謂望塵莫及。
在采訪中，賴躍森一直強(qiáng)調(diào)自己是在分享美的東西。他畫了 20 多年的畫，只有讓觀眾看到畫面能夠被感動(dòng)和打動(dòng)到，才是成功的。
《初見》
以他的那副《初見》為例，很多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，畫的內(nèi)容并不符合邏輯，白菜、蜻蜓和小雞不在同一個(gè)季節(jié)。
“他們說的沒錯(cuò)，但畫是藝術(shù)品，沒必要考慮是不是現(xiàn)實(shí)”。
賴躍森詳細(xì)解釋了他的畫，白菜象征著“百財(cái)”，有招財(cái)、聚財(cái)?shù)暮x，很多中國人都很喜歡白菜。而小雞正在看著蜻蜓，兩者仿佛在對(duì)話，視覺上會(huì)感覺這部作品是生動(dòng)的，而不是死板的。
因?yàn)樽髌反嬖跔幾h，有越來越多的網(wǎng)友在視頻評(píng)論區(qū)發(fā)表看法，有人夸贊他畫的栩栩如生，有人則認(rèn)為他拿了一顆真白菜作假。
但這些賴躍森都不在意，在他心里，只要大部分用戶認(rèn)為他的作品是美的，就足夠了。
同時(shí)，他認(rèn)為評(píng)論數(shù)越高越能夠增加視頻號(hào)的曝光，不少用戶在瀏覽視頻的時(shí)候，會(huì)為了閱讀底部的評(píng)論內(nèi)容，不停地循環(huán)播放視頻， 粉絲、點(diǎn)贊和互動(dòng)等數(shù)據(jù)都能有顯著的提升。
“一條視頻每天被 2 萬人轉(zhuǎn)發(fā)”
這并不是賴躍森第一次接觸短視頻。
他從去年開始做抖音賬號(hào)“艾森麗畫藝”，架一個(gè)手機(jī)支架，固定住手機(jī)，多角度拍攝，再用軟件剪輯，配上一些古典的輕音樂。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，該賬號(hào)目前總作品數(shù) 41 條，時(shí)長大多在30- 60 秒，點(diǎn)贊數(shù)最高達(dá)105. 7 萬，評(píng)論中出現(xiàn)次數(shù)最高的詞匯為白菜、老師、厲害、照片等，已經(jīng)積累了 35 萬粉絲。
數(shù)據(jù)來源：新抖
迄今為止，他并沒有用短視頻賬號(hào)盈利的打算，只開過幾場直播，賺了七八百的音浪。
賴躍森說，他平均每天工作超過 10 個(gè)小時(shí)，一個(gè)人研究作品花費(fèi)了很多時(shí)間，每次畫畫的時(shí)候便會(huì)拍攝一小段記錄。也因此，他的手機(jī)里保存了近一年來的作品視頻，成為了現(xiàn)在視頻號(hào)的素材庫。
每次發(fā)布前，他都要把視頻號(hào)的內(nèi)容同步到朋友圈，增加曝光。
可能也是因?yàn)槎桃曨l賬號(hào)目的性不強(qiáng)，通過抖音簡介加微信的粉絲很多，他目前有兩部手機(jī)，加了近 1 萬微信好友。
而視頻號(hào)跟其他平臺(tái)不一樣的一點(diǎn)是，延續(xù)了微信自身的強(qiáng)社交屬性。賴躍森分析，“我的忠實(shí)粉絲在朋友圈看到就會(huì)自發(fā)幫我轉(zhuǎn)發(fā)，估計(jì)賬號(hào)的冷啟動(dòng)就是這樣來的”。
而當(dāng)視頻號(hào)的內(nèi)容得到一定的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論后，仿佛進(jìn)入了一個(gè)良性循環(huán)。“我那條爆款視頻，平均每天有 2 萬人在轉(zhuǎn)發(fā)，這是個(gè)多么瘋狂的事情啊!”
視頻號(hào)漲粉依舊是爆款漲粉的邏輯
視頻號(hào)上線至今，平臺(tái)粉絲正在持續(xù)納新和增長，運(yùn)營者也在不斷摸索其中的玩法。
據(jù)我們了解，目前大部分廣告主仍在觀望階段，部分創(chuàng)作者也沒有著急變現(xiàn)，而是將更多的精力放在了視頻內(nèi)容上。
到底什么樣的內(nèi)容才會(huì)成為爆款?
在新榜此前采訪中，有運(yùn)營者提到，有價(jià)值，提供干貨;有爭議，提供互動(dòng);有娛樂，自帶傳播特征，就是好內(nèi)容。
視頻號(hào)粉絲數(shù)4. 1 萬的“耶魯學(xué)姐笑笑”認(rèn)為，目前視頻號(hào)漲粉還是爆款漲粉的邏輯。多發(fā)視頻是沒有用的，只有制作爆款內(nèi)容才能帶來一定的漲粉。這一點(diǎn)賴躍森也在采訪中提到，他日均漲粉5000+大多都來自那條爆款視頻。
相比較已經(jīng)發(fā)展比較完善的快手和抖音平臺(tái)，視頻號(hào)可以將新人、大V，以及試水過其他平臺(tái)的創(chuàng)作者再次站在同一起跑線，不僅降低了內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻，也可以不斷激活微信生態(tài)中的用戶。
此外，也有運(yùn)營者表示，現(xiàn)階段，做得特別好的視頻號(hào)沒有很多，很可能是因?yàn)橐曨l制作成本高但商業(yè)化不行。
但在賴躍森眼里，視頻號(hào)的前景是不可估量的，一來是因?yàn)槲⑿诺挠脩羧后w很大，二來則是因?yàn)橐曨l號(hào)在今年 1 月份剛推出，功能還沒完善，以后也許還會(huì)加入更多的功能，比如直播。
也許，視頻號(hào)在創(chuàng)造新一波內(nèi)容紅利的同時(shí)，還能盤活更多商業(yè)流量。賴躍森說，“如果我的視頻號(hào)漲到了 100 萬粉絲，還愁沒有廣告合作找上門嗎”。
注：本文由“新榜”(ID：newrankcn)授權(quán)轉(zhuǎn)載。新榜(www.newrank.cn)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺(tái)，漲粉、變現(xiàn)、運(yùn)營、觀察，新榜給你不一樣的思路。著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
