2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上,微信團隊透露截止今年8月,小程序日活已過4億,商品交易GMV同比增長115%,品牌商自營GMV同比增長210%,小程序自誕生之日起,就為微信創(chuàng)造了不俗的營收成績,僅2019年交易額已達8000億,而今年在疫情的推動下,營收更有望翻倍。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)報告指出,互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)正在加速布局小程序的步伐,小程序生態(tài)日益壯大。其中BAT三家的用戶規(guī)模均破10億,頭條系小程序借助流量優(yōu)勢,增勢明顯,小程序成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭深挖用戶價值,完善生態(tài)建設的重要戰(zhàn)略布局。
各家平臺積極迎合行變化,不斷的升級平臺能力,持續(xù)推進商業(yè)賦能。以微信為例,微信接連推出小程序直播,微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具,不斷增加小程序入口,為小程序?qū)嵙ψo航。
擁有超10億月活用戶的微信,讓小程序成為不可多得的流量入口。
2020年上半年,在整個在線旅游行業(yè)業(yè)務萎縮,掙扎在各種負面情緒的同時,同城藝龍宣布已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)兩季度盈利。除了降低運營成本,改變營收結(jié)構(gòu)等調(diào)整,根據(jù)其半年報顯示,“疫情期間,騰訊旗下平臺的流量仍然最具成本效益且穩(wěn)定。”在整個二季度,有81.4%的平均月活用戶來自騰訊旗下平臺,大部分流量來自微信支付入口及微信小程序下拉列表。
同樣背靠微信龐大的生態(tài)圈,拼多多在微信屏蔽淘寶鏈接的情況下,通過小程序進行產(chǎn)品展示、低價拼團、砍價等病毒式傳播殺出重圍。
與擅長社交、游戲等線上應用覆蓋領(lǐng)域豐富多樣的微信小程序不同,支付寶小程序在金融及線下服務場景較為突出,更精于線下的交易和服務。
通過開放支付寶首頁、會員頻道、惠支付、花唄頻道、信用頻道、社區(qū)生活等中心化頻道,接入商家將獲得更多觸達用戶的機會。支付成功頁、生活號、朋友TAB、小程序收藏、搜索欄、賬單頁、二維碼掃一掃、卡包等多個支付寶端內(nèi)入口和工具,力求打造一個拉新留存促活的運營閉環(huán)。
據(jù)阿里透露,支付寶平臺已累計上線超100萬個小程序,月活躍用戶數(shù)突破5億。同時成立小程序事業(yè)部對這一戰(zhàn)略方向進行進一步的扶持。圍繞支付,手握10億用戶的支付寶近幾年深耕生活服務,讓用戶習慣于通過支付寶來處理衣食住行等生活瑣事,而支付寶小程序的商業(yè)化之路也在不斷的提速,通過對阿里系的淘寶、天貓、咸魚、天貓精靈、飛豬、高德等平臺的打通形成更緊密的生態(tài)圈。
微信小程序的地位短期內(nèi)或許難以撼動,但是隨著更多頭部企業(yè)入場,競爭也愈發(fā)的激烈。與微信和阿里小程序不同的是,百度通過開發(fā)搜索、地圖等入口來進行差異化競爭,主打體驗、流量、智能、開放四大特色能力。
從用戶場景來看,百度并沒有提出明確的服務場景,通過信息流、搜索、小程序固定入口可直接進入小程序,實現(xiàn)場景轉(zhuǎn)換。
以電商為例:
鳳巢、閃投、原生、品專等百度廣告資源可直接落地小程序,百家號文章可直接掛載小程序商品,實現(xiàn)內(nèi)容消費場景下的電商轉(zhuǎn)化,通過開源宿主包括百度貼吧、百度地圖、 wifi萬能鑰匙、手助等聯(lián)盟拓展出了新流量場景。
有媒體指出,百度小程序解決的是用戶對于信息的獲取需求,但是百度并沒有形成社交關(guān)系鏈條,廣告可以撬動用戶使用第一次,但是復用將會有一定的困難,流量無法有效沉淀。
2018 年 11 月 8 日,字節(jié)跳動小程序正式上線,旨在利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所關(guān)聯(lián)和產(chǎn)生的使用場景進行小程序?qū)Я?解決開發(fā)者流量與轉(zhuǎn)化困擾。開發(fā)一套小程序就可以服務多個產(chǎn)品是頭條小程序的優(yōu)勢所在,在字節(jié)跳動開發(fā)者平臺開發(fā)的小程序有機會出現(xiàn)在抖音、西瓜視頻等不同平臺。
與騰訊、阿里、百度相比,頭條系小程序用戶規(guī)模同比增長7.1%,流量優(yōu)勢顯著。目前字節(jié)跳動被人所熟知的小程序,多為其他平臺的已有內(nèi)容。但在游戲、電商、娛樂等領(lǐng)域,字節(jié)跳動反倒有了更多拿得出手的作品。不過由于平臺尚在發(fā)展階段,很多內(nèi)容構(gòu)架都尚未完善。
從互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先恐后的布局小程序領(lǐng)域我們可以看出,全行業(yè)對小程序戰(zhàn)略價值已達成共識,小程序正在成為巨頭深挖用戶價值,賦能生態(tài)建設的重要領(lǐng)域。
APICloud在深入了解行業(yè)場景化需求之后,通過龐大的案例庫,為不同行業(yè)的不同場景提供有效的小程序產(chǎn)品設計支持,可以幫助企業(yè)更了解用戶需求。云應用市場涵蓋了餐飲、酒店、服務預約、直播帶貨、實體生鮮、拼團商城、教育培訓、企業(yè)咨詢、企業(yè)展示等多個行業(yè)多個場景需求。
以餐飲行業(yè)為例:
針對個體或連鎖餐飲商戶量身定制的外賣點餐小程序,支持用戶在線瀏覽商品、下單、監(jiān)控配送進度。商戶專屬外賣點餐小程序,告別第三方平臺日益增長的高額抽成,降低門店運營成本,提升商家的服務體驗和人員效率。
平臺支持模版深度定制,無需擔心已購買的模版無法滿足企業(yè)日益漲長的業(yè)務需求。針對不同用戶的需求提供普通、極速、極速源碼三個版本選擇。APICloud致力于打造出一套完善的各行業(yè)解決方案,為用戶提供更好的用戶體驗助力企業(yè)升級。
APICloud云應用使用流程
云應用入口
進入APICloud官網(wǎng),云應用市場購買需要的行業(yè)模板
云應用發(fā)布流程
· 進入后臺管理,根據(jù)教程配置當前登錄賬號運營管理模塊權(quán)限、小程序運營數(shù)據(jù)、小程序參數(shù)(支持付款功能所有參數(shù)都需要配置,反之配置小程序ID及秘鑰即可)
· 配置完畢后授權(quán)小程序賬號進行預覽
· 確認無誤后提交“發(fā)布審核”
· 審核狀態(tài)及審核原因可在平臺查看(同時微信會推送審核信息)
· 代碼審核通過后點擊“發(fā)布上線”,小程序發(fā)布到微信中
APICloud服務細則
· 每套云應用都有對應的使用教程及管理后臺
· 根據(jù)使用教程配置管理后臺運營數(shù)據(jù)及小程序參數(shù)配置(沒有配置參數(shù)情況下,將無法預覽小程序)
· 數(shù)據(jù)及參數(shù)配置完畢后,返回控制臺使用注冊小程序賬號時所綁定的微信進行掃碼授權(quán)(帶有支付功能的小程序,需要使用注冊主體為非個體的小程序賬號授權(quán))
· 完成授權(quán)后可“預覽”配置的小程序(可在“微信小程序配置中”添加體驗賬號,至多15個)
· 預覽完畢后點擊“發(fā)布審核”,平臺將小程序代碼發(fā)布到微信進行審核,審核結(jié)果可在平臺查看,同時會有微信通知
· 小程序代碼審核通過后,點擊“發(fā)布上線”,小程序?qū)⒄桨l(fā)布線上
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