在這個(gè)喧囂的時(shí)代，品牌營銷的年輕態(tài)成為重點(diǎn)，如何能夠成功打造屬于自己的年輕化聚合平臺，吸引90后、00后持續(xù)高效的互動(dòng)，成為企業(yè)不斷嘗試探尋的核心關(guān)注點(diǎn)。
事實(shí)上，從中國的泛文娛大行業(yè)中可以觀察到，消費(fèi)者——意見領(lǐng)袖——企業(yè)這三者之間已經(jīng)發(fā)展成為一種比較穩(wěn)定的模式。其中，偶像化的意見領(lǐng)袖，是年輕群體的態(tài)度代言人，成為他們表達(dá)自我觀點(diǎn)、價(jià)值的聲量放大器。
據(jù)《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，偶像對于年輕群體具有極強(qiáng)“吸引磁力”。相關(guān)調(diào)查顯示，追星群體的年齡正趨于年輕化，年齡越小，追星人群占比越高，95后群體中追星族占比約50.82%，近7成的00后都認(rèn)為自己屬于追星一族；并且69.04%的粉絲都曾為偶像消費(fèi)。
狐友，依托搜狐集團(tuán)大平臺，連續(xù)開展“狐友國民校花大賽”及“狐友國民校草大賽”，鎖定校園人群及剛剛畢業(yè)一年的社會新鮮人，尋找最具號召力的潛質(zhì)偶像，為搜狐自制劇儲備明星演員。這個(gè)活動(dòng)從一開始，就受到眾多品牌的關(guān)注，企業(yè)紛紛加入贊助合作隊(duì)伍。
2019狐友國民校草大賽，搜狐迎來了與眾不同的合作伙伴——錦江都城酒店管理有限公司，從2019年4月開始，狐友攜手該公司旗下白玉蘭酒店及錦江之星酒店兩大品牌，連續(xù)近四個(gè)月，為參賽選手全程獨(dú)家提供酒店及貼心服務(wù)，共同探索年輕態(tài)生活圈營銷新模式。
圖：2019狐友國民校草大賽，白玉蘭、錦江之星提供全程獨(dú)家酒店支持
年輕人在生活圈里創(chuàng)造偶像 為自己代言
狐友國民校草大賽，連續(xù)兩屆都以選拔在校學(xué)生為重點(diǎn)目標(biāo)，甚至很多名列前茅的校草，都是由同學(xué)推薦參賽。在長達(dá)四個(gè)月選拔比賽過程中，年輕的粉絲群體用自己的評判標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)通過狐友等平臺為選手造勢，拉取更多的粉絲加入團(tuán)隊(duì)，自發(fā)進(jìn)行多樣性的宣傳，密切跟進(jìn)選手的一切最新動(dòng)態(tài)。以時(shí)尚年輕化為宗旨的白玉蘭酒店、錦江之星酒店，在比賽中不僅為參賽選手提供高標(biāo)準(zhǔn)酒店服務(wù)，同時(shí)還會迎接大批粉絲團(tuán)隊(duì)的觀摩。四個(gè)月的賽程，是選手個(gè)人的成長，也是他們與各自粉絲團(tuán)隊(duì)的生活融為一體的過程，從零到一，從一到無限可能，年輕群體依托狐友與錦江都城酒店管理有限公司提供的生活化平臺，全程見證了自己欣賞的偶像代言人的“誕生“。
圖：2019狐友國民校草大賽十強(qiáng)選手
幫粉絲構(gòu)建與偶像共同的生活場景 集齊顏、愛、才、情
狐友國民校草大賽周期四個(gè)月，設(shè)置北京、杭州、成都、西安、長春五大賽區(qū)，覆蓋全國 200 多所重點(diǎn)高校，選手們的日常生活甚至一些拍攝任務(wù)，都是在白玉蘭酒店和錦江之星酒店完成的，粉絲群體可以近距離的體驗(yàn)這些潛質(zhì)偶像的生活細(xì)節(jié)，包括大堂里的一杯咖啡、一張角落里的自拍、一頓自助早餐，都有他們喜愛的選手的痕跡，粉絲可以輕松的復(fù)刻同樣的生活線路，從而收獲一種我也是其中一員的良好感覺，粉絲們甚至可以認(rèn)為：我的生活和你的一樣，有顏有愛有才有情。這就是搜狐與錦江都城酒店管理有限公司的共同期望，讓消費(fèi)者能夠輕松體驗(yàn)到偶像的日常，創(chuàng)造消費(fèi)者可以輕而易舉進(jìn)入共同場景的契機(jī)。
圖：參賽選手入住白玉蘭成都太古里東風(fēng)大橋酒店
抓住年輕與年輕的碰撞火花 情感鏈接時(shí)變時(shí)新
面對90后、00后人群，一成不變的套路已落伍，不被套路正是他們的重要標(biāo)簽，與眾不同的獨(dú)特自我，可能隨時(shí)遭遇個(gè)性化碰撞。品牌最需要及時(shí)抓住個(gè)性化碰撞而產(chǎn)生的獨(dú)特火花，這正是品牌營銷戰(zhàn)術(shù)的密碼。
“狐友國民校草”大賽，以狐友這個(gè)具有鮮明社交屬性的平臺為陣地，參賽選手與競爭對手、粉絲群體進(jìn)行互動(dòng)，充分表達(dá)個(gè)性化觀點(diǎn)，在比賽選手中，有些人在全網(wǎng)社交平臺的粉絲數(shù)甚至超過百萬。
狐友鼓勵(lì)不同圈層的年輕人發(fā)生“碰撞”，真實(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。選手們可以直接針對狐友、白玉蘭酒店、錦江之星酒店提出他們的感受和對產(chǎn)品的具體建議。這種真實(shí)的碰撞不僅讓消費(fèi)者直觀感受到品牌的坦誠，還能夠幫助品牌隨時(shí)獲取營銷靈感，升級產(chǎn)品。
圖：白玉蘭酒店致力打造年輕人喜愛的酒店精致生活圈
2019狐友國民校草大賽，搜狐與錦江都城酒店管理有限公司共同探索，依托酒店業(yè)注重體驗(yàn)的特點(diǎn)，把以往高高在上的選秀活動(dòng)，融入到年輕群體的生活中，吸引他們親自體驗(yàn)，嘗試一種具有近身感、強(qiáng)親和力的年輕態(tài)生活圈營銷模式，贏得了廣大年輕用戶和營銷業(yè)界的關(guān)注。
讓雙方共贏的合作仍將延續(xù)。據(jù)悉， 8月開啟的2019狐友國民校花大賽，白玉蘭酒店和錦江之星酒店還將全程提供贊助支持，依托搜狐傾力打造的高品質(zhì)內(nèi)容，繼續(xù)鏈接不同圈層，探索酒店行業(yè)新玩法。
圖：2019狐友國民校花大賽于2019年8月正式開啟，白玉蘭酒店和錦江之星酒店將持續(xù)全程提供贊助支持
