據(jù)QuestMobile《中國移動互聯(lián)2019半年大報告》顯示，2019年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模單季度下降近200萬，這是中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶首次下降，而中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億。由此可明顯看出，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已趨于天花板，然而，在移動流量紅利漸漸消失的大背景之下，趣頭條用新興市場的良好數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出了融媒時代下內(nèi)容資訊平臺罕見的新活力。是什么樣的神秘力量在支撐趣頭條的增長？
8月8日，一年一度的“媒體界達(dá)沃斯”觀媒峰會在成都舉辦，其中“資訊客戶端新賽道論壇”圍繞“融合新時代，內(nèi)容進(jìn)化論”的主題，探討融媒時代市場容量趨于飽和之下，內(nèi)容資訊平臺最后的市場突破口。對此，趣頭條執(zhí)行總編張學(xué)偉提出了一種打造共贏生態(tài)、服務(wù)新興市場的內(nèi)容平臺進(jìn)化論。
今年5月，趣頭條與社科院新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布了《三線及以下新興市場網(wǎng)民觸網(wǎng)習(xí)慣研究報告》，對新興市場的網(wǎng)民進(jìn)行了深入研究，并總結(jié)出新興市場網(wǎng)民的三個趨勢特征：一是收入與消費的強增長屬性；二是閑暇娛樂的強需求屬性；三是熟人社會的強社交屬性。
這三大屬性讓趣頭條對行業(yè)趨勢做出了新的判斷：內(nèi)容資訊行業(yè)已從規(guī)模優(yōu)勢競爭轉(zhuǎn)向特色內(nèi)容競爭，特色內(nèi)容的精細(xì)化運營將是未來一大趨勢，并據(jù)此確認(rèn)了其內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)力點：通過算法精準(zhǔn)滿足用戶的內(nèi)容需求，打造惠及用戶、讀者、媒體合作伙伴的，全球領(lǐng)先的線上內(nèi)容生態(tài)。
2019年，趣頭條旗下內(nèi)容平臺趣頭條號推出“合伙人計劃”，簽約作者作為“城市合伙人”入駐趣頭條號，享有良好的成長發(fā)展環(huán)境，趣頭條號平臺還協(xié)助作者打造個人品牌，提供流量傾斜、保底收入，專享一對一運營服務(wù)、認(rèn)證、榜單等官方標(biāo)識背書等特權(quán)。通過“合伙人計劃”，趣頭條打造出了更多有趣味、有價值、有特色的本地化內(nèi)容。
鑒于三線及以下地區(qū)曾是網(wǎng)絡(luò)謠言的重災(zāi)區(qū)，新興市場用戶對正確健康內(nèi)容的獲取有硬性需求，趣頭條推出了“放心看計劃”。趣頭條聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)和權(quán)威專家，對健康、養(yǎng)生、育兒三個領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行升級，從內(nèi)容放心看、謠言監(jiān)測站、健康IP養(yǎng)成、名醫(yī)伴你行四方面精準(zhǔn)出擊，打造有價值的大健康內(nèi)容生態(tài)平臺，切實推動內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。
一系列的“組合拳”也實實在在幫助趣頭條在短時間內(nèi)占據(jù)了市場高地。數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)所有網(wǎng)民手機App安裝數(shù)量大概是43個，趣頭條用戶平均安裝App約為18個。在趣頭條用戶安裝App中，與主流資訊平臺的裝機重合率約為25%，與主流電商平臺的裝機重合率約為50%。
從中可以發(fā)現(xiàn)，趣頭條用戶是目前中國大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司所沒有獲取的稀缺用戶。截至2019年Q1，趣頭條裝機用戶數(shù)已突破4億，月活躍用戶數(shù)達(dá)1.1億，其中來自三線及以下城市用戶占比超過七成，可以預(yù)見，這將成為未來企業(yè)和品牌觸達(dá)新興市場的最重要流量入口之一。
目前，趣頭條的媒體合作伙伴已覆蓋全國，簽約機構(gòu)超過2000家，其中傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站超過1100家，央視、衛(wèi)視以及各地落地頻道超過900家，同時與人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體也已達(dá)成合作關(guān)系，被國內(nèi)主流媒體接受和認(rèn)可。
對于未來，張學(xué)偉透露，趣頭條還將依托其精準(zhǔn)算法、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的持續(xù)迭代和優(yōu)化，進(jìn)一步夯實現(xiàn)有產(chǎn)品地基，全方位、深層次、高質(zhì)量挖掘和滿足三線及以下地區(qū)的需求，也會與更多傳統(tǒng)媒體、主流媒體開展版權(quán)合作、實現(xiàn)資源共通共享，探索出一條媒體融合的創(chuàng)新之路。
