“斗米一下，馬上入職”。提起這句文案，看過的人腦海中又將浮現(xiàn)那魔性的廣告畫面：
一群狂奔的年輕人，爭(zhēng)前搶后追著小岳岳。小岳岳氣喘吁吁回頭問：追我干嘛?后面一群人異口同聲回答：你有斗米啊。當(dāng)小岳岳掏出手機(jī)，打開斗米APP，后面的一群人瞬間穿上了職業(yè)裝，集體狂歡。最后岳云鵬驚呼“我的天哪!這么快!斗米一下，馬上入職，嗖的一下就上班!”
這則廣告是斗米簽約岳云鵬為品牌代言人后的第一支官宣廣告片，也是斗米品牌全新升級(jí)后的首次亮相。在此之前，斗米可謂是已經(jīng)“蓄謀已久”：從制造懸念全城“搜捕”首位代言人，到線上發(fā)布會(huì)官宣簽約代言人岳云鵬，再到小岳岳招聘家教，斗米隔空喊話成功制造話題，斗米品牌升級(jí)“前戲”十足，已經(jīng)成功引發(fā)了一輪行業(yè)熱議。
談及代言人的選擇，斗米市場(chǎng)部總經(jīng)理甄純告訴廣告主評(píng)論，在選擇岳云鵬為品牌代言人之前，斗米在用戶之中做了兩次代言人調(diào)研，最終小岳岳都獲得了高票，深得人心。而且岳云鵬的個(gè)人經(jīng)歷和斗米的品牌調(diào)性、人群十分契合，可以給用戶帶來很強(qiáng)的共鳴感。
在品牌代言人官宣后，斗米更是用一系列廣告“組合拳”，打響了品牌升級(jí)的營銷戰(zhàn)役。
全網(wǎng)全渠道，地毯式廣告席卷全國
岳云鵬全新代言的廣告在地鐵、公交車、商圈等輪番轟炸只是斗米品牌升級(jí)營銷戰(zhàn)的冰山一角。據(jù)甄純介紹，斗米這波廣告覆蓋了30多個(gè)城市，既有線下商圈、公交、地鐵、樓宇電梯等出行和生活場(chǎng)景，也有應(yīng)用市場(chǎng)、熱門APP、視頻網(wǎng)站等線上媒介。以大流量大曝光為主，涉及的類型有公交車車身廣告、電梯視頻、海報(bào)、戶外大牌、LED屏、地鐵、火車站、客運(yùn)站、餐廳、社區(qū)快遞柜、APP開屏廣告、抖音短視頻廣告、視頻網(wǎng)站貼片廣告等，最大范圍覆蓋用戶的生活半徑。
值得一提的是，在城市的選擇上，斗米的30多個(gè)覆蓋城市既有北上廣深杭、成都、武漢、重慶、長(zhǎng)沙等一二線城市，也有小鎮(zhèn)青年的故鄉(xiāng)——縣域城市。
“我們的廣告投放希望覆到兩類人，一類是一二線城市的用工人員（即企業(yè)HR等），比如北京的國貿(mào)、大望路等人群高度密集的地鐵站、公交車，這些場(chǎng)景可以與這些用戶高頻次接觸。與此同時(shí)，我們并沒有忽略從家鄉(xiāng)走出來，要進(jìn)城市工作的人群，通過火車站、高鐵站等線下渠道的覆蓋和線上的全網(wǎng)營銷，我們希望小鎮(zhèn)青年從縣城進(jìn)入城市后的第一站能想到用斗米去解決他們一站式的求職需求。”甄純說。
主打“快速入職”，品牌聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大營銷場(chǎng)景
無論是平面廣告還是視頻廣告，在斗米的一系列廣告中，全新slogan“斗米一下，馬上入職”的信息點(diǎn)簡(jiǎn)單明確，這種干凈利落的廣告風(fēng)格既能直擊用戶痛點(diǎn)，也能讓用戶在有限的注意力下能當(dāng)即明白斗米的特點(diǎn)和對(duì)用戶的利益點(diǎn)，相較于那些冗雜的廣告內(nèi)容，信息點(diǎn)的到達(dá)率和準(zhǔn)確率更高。
為了傳遞“斗米一下，馬上入職”這一全新的品牌Slogan，斗米還與閃送等品牌進(jìn)行了深度的跨界合作和品牌聯(lián)動(dòng)，將“快”這一關(guān)鍵詞從求職場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，輻射到更多的目標(biāo)群體。
對(duì)斗米而言，“斗米一下，馬上入職”這句話不單是一句口號(hào)，也是斗米對(duì)品牌價(jià)值和產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)的高度詮釋和凝聚。
甄純介紹，斗米此次品牌升級(jí)的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)入職速度，并通過五大特點(diǎn)為其做了有力的注腳。即：極速響應(yīng)，快速上崗；貼心的一站式服務(wù)；安全無憂；精準(zhǔn)匹配求職意向；便捷、規(guī)模化的企業(yè)服務(wù)。前四項(xiàng)是針對(duì)求職者，最后一項(xiàng)則是針對(duì)企業(yè)。
相較于其他招聘服務(wù)平臺(tái)，“快速入職”是斗米在招聘行業(yè)的區(qū)隔性特點(diǎn)，也是優(yōu)勢(shì)。
毫無疑問，地毯式的品牌曝光讓斗米的品牌聲量得到了爆發(fā)式的提升，在甄純看來，通過一系列的品牌升級(jí)營銷戰(zhàn)，讓用戶認(rèn)識(shí)斗米，了解斗米，再到相信斗米，是斗米品牌從知名度到美譽(yù)度的品牌目標(biāo)。
“斗米在斗米兼職時(shí)期，一年內(nèi)就成長(zhǎng)為兼職領(lǐng)域的獨(dú)角獸，當(dāng)我們拓寬賽道變成斗米，成為一站式招聘服務(wù)平臺(tái)，品牌強(qiáng)度就增加了。在這樣的情況下，我們一方面要打區(qū)隔化，另一方面就是要為B端企業(yè)、C端用戶做好服務(wù)，為他們帶來更好的體驗(yàn)。營銷只是讓更多的用戶了解斗米，好的產(chǎn)品和服務(wù)才是核心，我們會(huì)更關(guān)注用戶的體驗(yàn)，從他們的需求出發(fā)，打磨產(chǎn)品和服務(wù)。”甄純說。
