近日，快手在蘋果應(yīng)用程序商店免費(fèi)榜持續(xù)霸榜。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這說(shuō)明快手在安卓手機(jī)用戶群穩(wěn)定增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，在蘋果手機(jī)用戶群中開(kāi)始實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。說(shuō)明快手除了繼續(xù)保持“五環(huán)外”用戶的穩(wěn)定增長(zhǎng)外，對(duì)一二線城市人群的覆蓋也在快速增長(zhǎng)中。
蘋果應(yīng)用程序榜單顯示，排名前五位的5個(gè)應(yīng)用中，短視頻類占兩個(gè)，分別是排名第一的快手和排名第五的抖音，手機(jī)購(gòu)物類占兩個(gè)，分別是拼多多和淘集集。
而在同期小米應(yīng)用排行榜中，前五名有兩款短視頻，分別是排名第二的快手和排名第四的抖音短視頻。
在同期華為熱門應(yīng)用榜中，火山小視頻排名第一，快手第二。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這種變化可能與快手方面日前定出的“3億小目標(biāo)”有關(guān)。
一周前的6月18日下午，快手創(chuàng)始人宿華、程一笑的一封內(nèi)部信被曝光。內(nèi)部信稱，快手將開(kāi)啟守護(hù)未來(lái)的“戰(zhàn)斗模式”，從2019年6月18日起，戰(zhàn)斗的第一個(gè)目標(biāo)是：2020年春節(jié)之前，快手主站達(dá)到3億DAU。而一個(gè)月之前，快手剛剛宣布日活躍用戶超過(guò)2億，這意味著半年之內(nèi)就要增加1億日活。
內(nèi)部信發(fā)出后，快手方面在快手政務(wù)號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)，媒體號(hào)、MCN、快手電商等方方面面均加大了賦能力度。
6月26日，快手科技在北京舉辦了一場(chǎng)針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作者閉門交流會(huì)。據(jù)悉，本次活動(dòng)旨在傳達(dá)快手平臺(tái)的相關(guān)政策，傾聽(tīng)MCN機(jī)構(gòu)需求，從而賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和商業(yè)變現(xiàn)等。
快手MCN總監(jiān)張嶄表示，隨著MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛入駐快手，快手正在形成強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，MCN機(jī)構(gòu)是這一生態(tài)的重要合作伙伴，快手將通過(guò)工具、服務(wù)等多種方式賦能。
報(bào)告顯示，過(guò)去半年多時(shí)間，大量MCN機(jī)構(gòu)主動(dòng)入駐快手，主要驅(qū)動(dòng)因素是快手良好的私域流量保護(hù)。與公域流量的主動(dòng)權(quán)在平臺(tái)手中不同，私域流量的主動(dòng)權(quán)在生產(chǎn)者手中，與粉絲的強(qiáng)交互、高粘性、信任感，形成了活躍的社區(qū)生態(tài)和多元的變現(xiàn)路徑，越來(lái)越多的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始主動(dòng)擁抱私域流量。
6月27日，快手又舉辦首季面向全部用戶及媒體的快手公開(kāi)課，并在快手全程直播，講述快手電商、快手營(yíng)銷平臺(tái)、快手MCN的最新政策和動(dòng)向。個(gè)人和機(jī)構(gòu)在快手生態(tài)里有哪些好的“淘金”案例和方法論？
公開(kāi)課上，快手電商代表現(xiàn)身說(shuō)法，講述用快手實(shí)現(xiàn)脫貧致富的寶貴經(jīng)驗(yàn)，吸引了數(shù)十萬(wàn)老鐵在線觀看學(xué)習(xí)。
快手2020年春節(jié)前達(dá)到3億DAU的目標(biāo)雖然激進(jìn)，但實(shí)現(xiàn)的概率很大。2018年，快手用12個(gè)月實(shí)現(xiàn)了6000萬(wàn)的日活增長(zhǎng)，DAU達(dá)到1.6億；今年春節(jié)以來(lái)，快手用5個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了4000萬(wàn)的日活增長(zhǎng)，DAU超過(guò)2億。這樣的增長(zhǎng)速率，再配合“戰(zhàn)斗模式”的投放、用戶策略和產(chǎn)品迭代，3億DAU不是無(wú)法完成的目標(biāo)。
