從傳統(tǒng)小家電到高端小家電,再到智能小家電產(chǎn)品,中國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)已然走過(guò)了至少四十個(gè)年頭,2017年行業(yè)升溫,目前基本形成美九蘇三大巨頭主導(dǎo)的格局,但還走出了小熊電器這樣的新晉力量,以“萌家電”為差異化成功開(kāi)辟了中國(guó)創(chuàng)意小家電的新賽道。
圖:小熊萌家電
一款又一款的萌家電產(chǎn)品,奠定了小熊電器在年輕人市場(chǎng)中的好口碑,也讓小熊電器被眾多傳統(tǒng)或初創(chuàng)小家電品牌對(duì)標(biāo)。2018年,小熊電器首次提出“萌家電”的品牌定位,采取多品類(lèi)戰(zhàn)略,滿足用戶對(duì)生活品質(zhì)的個(gè)性化需求。小熊電器推出的“萌家電”,用溫暖、有親和力的外觀設(shè)計(jì),和朋友般的陪伴體驗(yàn)感,致力于為用戶提供輕松、愉悅、可分享的品質(zhì)生活,實(shí)現(xiàn)人、家電、生活的有機(jī)融合。
圖:小熊萌家電
隨著電商發(fā)展進(jìn)入成熟期,與中國(guó)電商一同成長(zhǎng)起來(lái)的小熊電器已在14年間構(gòu)建了完善而成熟的線上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),在天貓商城、京東商城、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)已具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外,小熊電器在新電商、新媒體渠道亦有拓展,與拼多多、平安好醫(yī)生、云集、貝店、盒馬等新興電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,入駐小紅書(shū)等社交電商平臺(tái),并根據(jù)平臺(tái)市場(chǎng)份額、平臺(tái)用戶畫(huà)像等方面的差異,有所側(cè)重性的投入。
在科學(xué)布局線上銷(xiāo)售的同時(shí),小熊電器也著力于建設(shè)線下渠道,且已日趨完善。目前,小熊電器與蘇寧、京東、國(guó)美、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、卜蜂蓮花、永旺、永輝、華潤(rùn)萬(wàn)家、盒馬鮮生等各大連鎖終端系統(tǒng)皆建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系,并且逐步開(kāi)拓線下及海外銷(xiāo)售渠道,發(fā)展線下經(jīng)銷(xiāo)商和海外經(jīng)銷(xiāo)商,線上線下形成有機(jī)融合。
渠道力是一家企業(yè)發(fā)展的重要推力,但小熊電器穩(wěn)健前行的真正驅(qū)動(dòng)力依然是產(chǎn)品。更符合年輕人審美的外觀設(shè)計(jì),更對(duì)口需求的創(chuàng)新功能,更人性化的用戶體驗(yàn),小熊電器對(duì)產(chǎn)品力的持續(xù)深耕,奠定了它良好的發(fā)展勢(shì)頭,而落實(shí)產(chǎn)品力的關(guān)鍵是制造能力。
如今小熊電器總投資10億元的三大智能化工廠已在建設(shè)中,目前,項(xiàng)目一期(大良五沙)正式投產(chǎn)啟用,二期階段工程也已經(jīng)奠基,這標(biāo)志著其在創(chuàng)意小家電研發(fā)及智能制造領(lǐng)域的再次升級(jí),有利于進(jìn)一步提升企業(yè)的造血能力,為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),小熊電器今年正式成立深圳研發(fā)中心,這對(duì)其獲取前沿技術(shù)信息,掌握市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)變化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)有著重要的積極影響。
圖:小熊萌家電
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,2019年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4015億元,2012-2019短短7年時(shí)間,年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%,且未來(lái)仍有巨大成長(zhǎng)潛力。從消費(fèi)者眼中的萌家電,到業(yè)界認(rèn)可的國(guó)民創(chuàng)意小家電品牌,小熊電器的“上升期”,不是恰逢其會(huì),而是厚積薄發(fā)。千億市場(chǎng)的背后,崛起中的萌家電還能續(xù)航多久?讓我們拭目以待。
