聲明：本文來自于微信公眾號Tech星球（ID：tech618），作者：陳橋輝，授權轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“抖音短視頻”已成為過去式， 9 月 28 日，去掉“短視頻”三個字的“抖音”品牌已經(jīng)測試上線。
以往，“抖音短視頻”的命名并沒能讓用戶熟記，反而是“抖音”二字的簡潔叫法更加深入人心，再加上抖音的直播、電商、社交等業(yè)務不斷成熟，字節(jié)跳動為抖音原本的短視頻定位做出變。
Tech星球(微信ID：tech618)獲悉，將抖音短視頻App從13. 0 版本升級到13. 1 版本后，發(fā)現(xiàn)原有的“抖音短視頻”這 5 個字，已經(jīng)剔除了“短視頻” 3 個字，現(xiàn)在的手機桌面上僅顯示為“抖音”App。
另外，其官網(wǎng)douyin.com中，也將原有的“短視頻”三字剔除，僅保留“抖音”二字，這意味著抖音App的叫法，已被官方正式承認。當然，這一系列的操作表明，“抖音”正式成為一個新的品牌，品牌的統(tǒng)一將有利于抖音接下來的業(yè)務發(fā)展。
左為13. 0 版本前的App名字，右為13. 1 版本的App名字 (由于手機系統(tǒng)不同，其App顯示的Logo也不同，不作為參考)
從這次“抖音短視頻”正式更名為“抖音”可以看出，一方面，是由于“抖音”二字更加符合用戶的習慣性叫法，另外一方面，則是隨著抖音進一步發(fā)展，其屬性已經(jīng)不僅僅是短視頻，還拓展到直播、電商、社交、金融、游戲等業(yè)務，如果再以“短視頻”的屬性去命名抖音，已不再合適，以簡單明了的“抖音”去命名App，將凸顯抖音品牌的認知度。
除此外，截至 2020 年 8 月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已超過 6 億，以短視頻起家的抖音并不滿足于現(xiàn)有的成績，為了謀求進一步的用戶增長和上升，抖音開始將“短視頻”這個特定標簽刻意隱藏，取而代之的則是以抖音電商、抖音音樂、抖音游戲等子品牌構(gòu)成的多元化業(yè)務發(fā)展。全新的App命名，也將宣示著在未來，抖音希望成為類似于支付寶、微信這樣的超級App，而不僅僅知識大家普遍認知里的短視頻產(chǎn)品。
近段時間，Tech星球(微信ID：tech618)曾獨家報道，抖音App在各個子品牌業(yè)務下的嘗試。比如，在其App內(nèi)打造一個簡易的音樂播放器，試圖增加抖音的音樂流媒體屬性;還有最近內(nèi)測云游戲功能，將部分休閑游戲內(nèi)嵌至App中，幫助用戶在抖音App中建立娛樂中心;另外抖音為了強化自身電商屬性，斷開了淘寶的外鏈，并大力扶持自己的小店。通過這些動作，表明了抖音正在不斷地加強多個屬性，來突破自身的短視頻標簽。
值得注意的是，這些新的功能都是以短視頻為基礎進行開發(fā)和嘗試，抖音或通過這種“短視頻+”的模式去培養(yǎng)用戶，去熟悉各項基于短視頻上的業(yè)務操作。有分析人士認為，抖音App通過多元化的發(fā)展，以及對熟人社交的進一步探索，儼然成為了一個短視頻版的微信，此次放棄了多年來使用的短視頻命名模式，或成為抖音進一步擴張的開始。
只不過，抖音App在多功化的同時，也變得越來越臃腫，或像QQ一樣，影響用戶的體驗，如何解決這方面的影響，將是抖音未來所需思考的一個問題。
