11月2日，微博開(kāi)學(xué)季圓滿(mǎn)收官。數(shù)據(jù)顯示，全平臺(tái)過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)參與其中，其中有430萬(wàn)為校園用戶(hù)，#開(kāi)學(xué)季#相關(guān)話(huà)題累計(jì)新增閱讀量達(dá)316億，討論量超過(guò)兩千萬(wàn)，聯(lián)動(dòng)上萬(wàn)微博平臺(tái)大V參與。
作為一個(gè)成熟運(yùn)營(yíng)多年的IP，微博開(kāi)學(xué)季不僅通過(guò)“未來(lái)可期云開(kāi)學(xué)典禮”、大V系列主題連麥、“我的寶藏社團(tuán)”等平臺(tái)線(xiàn)上活動(dòng)吸引高校師生用戶(hù)參與，而且上線(xiàn)了新款表情讓全站用戶(hù)對(duì)這一關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)更容易產(chǎn)生情感共鳴。聯(lián)動(dòng)明星藝人與清華大學(xué)、武漢大學(xué)等多所高校共同打造的一場(chǎng)線(xiàn)上“迎新晚會(huì)”，將平臺(tái)上開(kāi)學(xué)氛圍拉滿(mǎn)。
“視頻+直播”迎接新學(xué)期 開(kāi)學(xué)典禮話(huà)題閱讀量近10億
為了讓千萬(wàn)新生能夠順利步入人生新階段，微博校園聯(lián)合央視新聞、微博熱點(diǎn)和微博媒體與千所高校共同發(fā)起“你好新同學(xué)”活動(dòng)，鼓勵(lì)新生用微博記錄下第一次見(jiàn)到新同學(xué)、和父母在新學(xué)校的第一張合影等值得紀(jì)念的瞬間。江蘇科技大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校官方微博和奧運(yùn)冠軍、媒體記者等平臺(tái)大V共同推廣“vlog開(kāi)學(xué)季”活動(dòng)，最終收獲近萬(wàn)條視頻，總播放量近億次。
開(kāi)學(xué)季活動(dòng)期間，清華大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)和同濟(jì)大學(xué)等高校在微博平臺(tái)發(fā)布了開(kāi)學(xué)報(bào)到、新學(xué)期第一堂課等內(nèi)容。其中清華大學(xué)官微上線(xiàn)專(zhuān)題《清華十二時(shí)辰》展現(xiàn)了不同時(shí)間點(diǎn)清華學(xué)子的日常生活。華中科技大學(xué)、北京郵電大學(xué)等高校在微博平臺(tái)通過(guò)“慢直播”的方式以第一視角展現(xiàn)高校開(kāi)學(xué)場(chǎng)景，累計(jì)直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)2885萬(wàn)，“華中科技大學(xué)新生報(bào)到”話(huà)題更是登上了微博熱搜榜。
作為新生入學(xué)最重要的環(huán)節(jié)，各大高校的開(kāi)學(xué)典禮也成為微博平臺(tái)用戶(hù)最受關(guān)注的內(nèi)容，多所大學(xué)校長(zhǎng)在開(kāi)學(xué)典禮上的講話(huà)成為微博平臺(tái)熱議的話(huà)題。今年，微博打造了大型直播品牌“2022開(kāi)學(xué)迎新典禮”，眾多高校參與，相關(guān)話(huà)題累計(jì)閱讀量近10億。
微博平臺(tái)還發(fā)起了圍繞開(kāi)學(xué)季的系列主題直播連麥活動(dòng)，累計(jì)開(kāi)播16場(chǎng)，吸引了超過(guò)兩百萬(wàn)人觀看，產(chǎn)生話(huà)題累計(jì)閱讀量超過(guò)五千萬(wàn)，話(huà)題覆蓋大學(xué)四年生活規(guī)劃、新生防詐騙、開(kāi)學(xué)應(yīng)該準(zhǔn)備哪些裝備、盤(pán)點(diǎn)全國(guó)最好吃的大學(xué)食堂等大學(xué)新生普遍關(guān)心的內(nèi)容，也有關(guān)于大學(xué)戀愛(ài)、容貌焦慮、受益一生的書(shū)和電影等暖心話(huà)題緩解焦慮情緒。
線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)成為當(dāng)下年輕人所熱衷的活動(dòng)，以音樂(lè)為載體能夠引發(fā)群體的情緒共鳴。歷經(jīng)造浪音樂(lè)節(jié)和“唱響未來(lái)畢業(yè)派對(duì)”兩場(chǎng)活動(dòng)后，此次開(kāi)學(xué)季期間微博發(fā)起了“未來(lái)可期迎新晚會(huì)”活動(dòng)。活動(dòng)圍繞揚(yáng)帆起航、乘風(fēng)破浪和未來(lái)可期三個(gè)章節(jié)展開(kāi)，吸引了超過(guò)70萬(wàn)人在線(xiàn)觀看，清華大學(xué)、武漢大學(xué)等7所高校學(xué)生成為這場(chǎng)演出的主角，而董巖磊、蔣依依等明星博主的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。
13個(gè)城市大巴接新生 22萬(wàn)學(xué)子為母校贏水果
不僅如此，針對(duì)2022開(kāi)學(xué)季，微博多個(gè)經(jīng)典活動(dòng)再次升級(jí)。今年重啟的校迎新大巴活動(dòng)覆蓋范圍更廣，13個(gè)城市的16所高校的近萬(wàn)名新生乘坐了微博大巴從高鐵站到大學(xué)校門(mén)，是他們進(jìn)入新生活的第一次“出發(fā)”；教師節(jié)期間，微博上線(xiàn)了“老師好”的新表情。在多所高校官微的推廣之下，廣大用戶(hù)紛紛用該表情對(duì)教師的感謝，“教師節(jié)快樂(lè)”話(huà)題登上熱搜榜第二位。
借助超話(huà)社區(qū)，微博校園還發(fā)起“我的寶藏社團(tuán)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)微博明星、音樂(lè)、動(dòng)漫和體育等多個(gè)垂直領(lǐng)域，鼓勵(lì)大學(xué)生展示所在社團(tuán)風(fēng)采和個(gè)人才藝，或?yàn)樽约耗感Ｉ鐖F(tuán)打Call助力。與此同時(shí)，隨著NBA新賽季到來(lái)，微博校園與微博體育共同發(fā)起“打球吧新同學(xué)”線(xiàn)上活動(dòng)，德維恩·韋德等6位NBA球星親自下場(chǎng)支持。
8月底，“我為母校贏水果”活動(dòng)開(kāi)啟，作為本次開(kāi)學(xué)季重要的公益項(xiàng)目，通過(guò)“贏西瓜”H5小程序帶動(dòng)了1275所高等院校參與，累計(jì)產(chǎn)生5473萬(wàn)個(gè)肥料積分，參與人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)。
為貼近年輕群體社交生態(tài)，增強(qiáng)年輕用戶(hù)的身份認(rèn)同感，打造獨(dú)一無(wú)二的微博年輕態(tài)社區(qū)氛圍，微博校園還在上述活動(dòng)中引入了數(shù)字藏品產(chǎn)品，打造了“人間小太陽(yáng)”“反卷第一人”等9種“開(kāi)學(xué)人設(shè)”，鼓勵(lì)用戶(hù)免費(fèi)領(lǐng)取收藏。北京大學(xué)、浙江大學(xué)等8所院校以及多位校園微博紅人博主帶動(dòng)了這波收藏?zé)帷?/p>
作為中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，微博從2010年開(kāi)始深耕校園市場(chǎng)，覆蓋3500萬(wàn)學(xué)生群體、2500多所院校。2022開(kāi)學(xué)季，微博在繼承成熟IP運(yùn)營(yíng)策略基礎(chǔ)上進(jìn)行了多種形式的創(chuàng)新，將這一品牌的優(yōu)勢(shì)放大，持續(xù)與大學(xué)生群體產(chǎn)生情感鏈接，通過(guò)相關(guān)元素和場(chǎng)景帶動(dòng)全站用戶(hù)參與，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的不斷擴(kuò)大。
