來(lái)源：快科技
10 月 28 日，特斯拉 CEO 馬斯克以 440 億美元的價(jià)格完成了推特公司私有化的交易，并在自己的推特賬號(hào)簡(jiǎn)介上增加了——推特老板這一 title。而這，也就意味著，推特正式進(jìn)入了埃隆 · 馬斯克時(shí)代。
回顧馬斯克收購(gòu)?fù)铺剡@一事件，其狗血程度堪比小說(shuō)。偷偷買(mǎi)入股份、高調(diào)宣布開(kāi)啟收購(gòu)、暫停收購(gòu)等一系列的操作，讓大眾仿佛置身云端，看不清馬斯克的一言一行。
而在收購(gòu)?fù)铺赝瓿珊螅R斯克先后將推特的 CEO 以及 CFO 解雇，并計(jì)劃裁掉推特 50% 的員工。雖然只是人事變動(dòng)，但是頗有幾分山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的氣息。
有意思的是，此前馬斯克曾在公司大會(huì)上表示 " 我們還沒(méi)有一個(gè)像微信那樣優(yōu)秀的應(yīng)用，所以我的想法是為何不借鑒微信 "。這樣看來(lái)，馬斯克在入駐推特后的舉動(dòng)似乎有了合理的原因。
大刀闊斧地進(jìn)行改革，將推特變成海外版的微信，復(fù)刻微信在中國(guó)的成功，可能就是馬斯克為自己的商業(yè)帝國(guó)堆砌的另一堵墻。
推特的沒(méi)落
提及推特，不少人可能第一時(shí)間想到的并不是它的社交屬性，而是它與美國(guó)政客們的愛(ài)恨情仇。推特的英文名意為鳥(niǎo)鳴，彰顯著創(chuàng)辦者想要打造一個(gè)欣欣向榮的社交平臺(tái)的決心。然而在后續(xù)的發(fā)展中，推特的社交屬性卻被無(wú)限模糊，取而代之的是它成為了信息渠道以及政客表態(tài)的平臺(tái)。
推特誕生于 2006 年，彼時(shí)的它還只是創(chuàng)辦人閑暇時(shí)的 " 玩具 "。創(chuàng)辦人的想法是通過(guò)推特，朋友之間可以通過(guò)手機(jī)群發(fā)短信息告知各自的行蹤。用戶使用它必須通過(guò)短信這一媒介，將要發(fā)布的消息置于短信之中發(fā)送，字?jǐn)?shù)限制在 140 字之內(nèi)。那時(shí)的推特既沒(méi)有明確的使用途徑也沒(méi)有明確的受眾群，且它還面臨著蘋(píng)果及其他大公司的挑戰(zhàn)，這也就導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的推特并沒(méi)有人看好。
不過(guò)推特卻憑借一次地震，讓創(chuàng)始人找到了推特的準(zhǔn)確定位。在一次小地震中，推特的早期用戶感知到地震后，第一時(shí)間利用推特向自己的好友發(fā)送了這一消息。在短短的幾分鐘內(nèi)，發(fā)生地震的消息傳遍了成千上萬(wàn)人的推特。
自此，推特成為了公眾傳聲筒，受到了越來(lái)越多用戶的關(guān)注和接納。同時(shí)，用戶發(fā)現(xiàn)自己還能夠利用推特發(fā)表自己對(duì)于某個(gè)事件的看法，并能吸引陌生人的關(guān)注。隨后的一段時(shí)間里，推特用戶日益增多，用戶數(shù)一度逼近 3 億人次。
好景不長(zhǎng)，當(dāng)大眾開(kāi)始使用推特傳遞消息、接受消息、發(fā)表意見(jiàn)時(shí)，一些機(jī)警的政客也看到了它的宣傳潛力。由于美國(guó)的政治制度，總統(tǒng)的誕生由民眾選舉產(chǎn)生，而有著數(shù)億用戶的推特不知從何時(shí)開(kāi)始被美國(guó)政客盯上，成為了宣傳政治的渠道之一。每個(gè)參加競(jìng)選的候選人，無(wú)一例外都會(huì)在推特上發(fā)表自己的政見(jiàn)。隨處可見(jiàn)的政治信息，又一次將推特的社交屬性模糊。
壓垮推特的最后一根稻草，是時(shí)代的變化。隨著歷史車(chē)輪滾滾向前，數(shù)不清的新媒體橫空出世。WeChat、Reddit 等新媒體迅速崛起，迅速吸引了大量的 Twitter 用戶。加之新增用戶活躍度遠(yuǎn)不如早期用戶、重度用戶棄用推特、垃圾賬號(hào)以及日益增多的虛假信息，都將推特推下神壇。推特走到今天，毫無(wú)疑問(wèn)陷入了山窮水盡的絕境。
馬斯克的 " 天方夜譚 "？
正是由于推特的尷尬處境，不少人對(duì)馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐呐e動(dòng)并不能理解。要知道，巔峰時(shí)期的推特，可是拒絕了谷歌、微軟等公司的收購(gòu)。而現(xiàn)在，推特是否還值得花 440 億美元收購(gòu)依舊存在爭(zhēng)議。不過(guò)，從馬斯克本人的行為來(lái)看，他十分滿意自己收購(gòu)?fù)铺氐呐e動(dòng)，后續(xù)他還將對(duì)推特進(jìn)行一系列的改革，從而將其打造成一個(gè) " 全能應(yīng)用 "，代號(hào)為 X。
早在馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾话高€沒(méi)結(jié)束之前，馬斯克就曾大肆贊揚(yáng)微信。稱(chēng)微信這款軟件什么都可以做，功能強(qiáng)大，中國(guó)網(wǎng)友在生活中的各種需求基本上都可以通過(guò)微信解決。而且微信還沒(méi)有垃圾信息，用戶還能在微信上進(jìn)行社交、發(fā)布視頻等等。可見(jiàn)，馬斯克本人對(duì)微信這一應(yīng)用認(rèn)可度極高，模仿微信對(duì)推特進(jìn)行改革自然不令人意外。
不過(guò)，從產(chǎn)品層面來(lái)看，將推特改成類(lèi)似微信的 App，難度可能不亞于重新打造一個(gè)平臺(tái)。微信作為中國(guó)的國(guó)民級(jí)社交軟件，從最開(kāi)始的即時(shí)通訊到后來(lái)的微信朋友圈，再到后面的微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)等等，騰訊以社交為主線不斷豐富微信的社交屬性。但是，騰訊并沒(méi)有將微信框死在社交這一條道上。微信支付、微信小程序、微信游戲等等，都將微信的整體功能進(jìn)一步豐富。
如今的微信，已經(jīng)發(fā)展成集衣食住行于一體的超級(jí) App。至少在中國(guó)，幾乎每一個(gè)網(wǎng)民的手機(jī)中都存在著那么一個(gè)名為 " 微信 " 的 App，影響力之大不言而喻。
反觀推特，其整體功能顯得頗為稚嫩。文字傳輸、信息分享等，這些功能放在中國(guó)可謂一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力都沒(méi)有。畢竟，如此簡(jiǎn)單的功能只要是一個(gè)社交軟件都能具備。如果想要發(fā)展成為微信這種集大成的社交平臺(tái)，推特還需要改進(jìn)多種功能。不過(guò)，短視頻方向有 TikTok，移動(dòng)支付上有 Paypal，移動(dòng)社交有 FaceBook，推特要想將這些功能整合在一起，難度可能并不小。不過(guò)對(duì)于有著 " 鈔能力 " 的馬斯克來(lái)說(shuō)，這樣的整合似乎也不是什么天方夜譚。但是最終會(huì)落實(shí)到什么程度，還有待商榷。
煥發(fā)新機(jī)還是徹底沉淪
時(shí)間來(lái)到 2022 年，新媒體的發(fā)展進(jìn)入了新的時(shí)期。從搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站到微博、微信等社交平臺(tái)，再到抖音、快手一類(lèi)的短視頻平臺(tái)，媒體的發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象。從文字到圖片再到視頻，信息傳播的方式也日漸多樣。凡此種種，都在推動(dòng)著媒體的改革升級(jí)。而推特現(xiàn)在也正處于這么一個(gè)尷尬的階段。
曾經(jīng)的推特，標(biāo)榜能夠賦予每個(gè)人發(fā)言的權(quán)利，從某種意義上給用戶帶來(lái)了真正的言論自由。但是當(dāng)這一浪潮褪去之后，推特帶給人們的簡(jiǎn)單的文字表達(dá)已經(jīng)不能夠滿足用戶。即便推特進(jìn)行了多方改變，新增了照片濾鏡、付費(fèi)編輯等功能，并取消字?jǐn)?shù)限制，甚至還嘗試推出短視頻插件等等，都只能說(shuō)收效甚微。在最新的民意調(diào)查中，不少美國(guó)國(guó)民已經(jīng)將推特列為舊媒體的隊(duì)伍，可見(jiàn)推特改革已經(jīng)迫在眉睫。
馬斯克大張旗鼓的將原有推特員工以及部分領(lǐng)導(dǎo)遣散，后續(xù)大概率會(huì)聘請(qǐng)全新團(tuán)隊(duì)，對(duì)推特進(jìn)行改革。眾所周知，改革一般都存在風(fēng)險(xiǎn)，如果稍不留神前方可能就是萬(wàn)丈深淵在等待。推特目前不僅用戶新增的速度大幅下滑，現(xiàn)有用戶活躍度也在大肆降低。即便是推特能夠追趕上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，豐富內(nèi)部功能，又是否能夠再將流失的用戶找回呢？
總而言之，推特現(xiàn)在要么在馬斯克的手機(jī)維持現(xiàn)狀，繼續(xù)等待用戶的流失乃至走向終結(jié)。要么進(jìn)行徹底的改變，以全新的面貌爭(zhēng)取挽回失去的用戶。不說(shuō)重回巔峰，起碼要防止它走向終點(diǎn)。既然馬斯克已經(jīng)將推特收購(gòu)，自然不會(huì)允許前一種情況發(fā)生。
寫(xiě)在最后
馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾皇乱呀?jīng)塵埃落地，推特也將正式進(jìn)入新的發(fā)展階段。擺在馬斯克面前的，可以說(shuō)是一盤(pán)死棋，如何落子將成為馬斯克接下來(lái)需要思慮的重要問(wèn)題。誠(chéng)然，將推特轉(zhuǎn)變成微信這樣的社交平臺(tái)并不容易，無(wú)論是從技術(shù)還是從受眾層面來(lái)看，都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。但是如果能夠完成轉(zhuǎn)變，推特或許能夠煥發(fā)第二春。
當(dāng)然，我們也不能排除馬斯克收購(gòu)?fù)铺刂皇且粫r(shí)興起。身為世界首富的他，推特也有可能僅僅只是一個(gè)玩具。但是無(wú)論如何，推特作為一個(gè)從民眾中興起，在政治中衰敗的社交平臺(tái)，現(xiàn)在依舊有著相當(dāng)大的分量。至于它會(huì)和商界奇才馬斯克碰撞出何樣的火花，想必全世界都在期待。
