【11月5日，東莞·松山湖】華為開發者大會2022（Together）商業增長分論壇召開，以“攜手共創鴻蒙生態，助力開發者實現商業增長”為主題，華為終端云服務廣告BU、華為應用市場及HMS Core聯合面向開發者及合作伙伴提出了全面升級的鴻蒙商業增長解決方案，攜手伙伴共創價值，聚勢增長。
伴隨著鴻蒙技術力和生態影響力的不斷發展，目前華為全球注冊開發者達600萬，搭載HarmonyOS的華為設備突破3.2億，華為應用市場月活用戶則超過5.8億（華為業務數據統計：截至2022年9月30日）。華為終端云服務應用生態BU總裁望岳先生在會上表示，華為應用生態從應用全生命周期為開發者賦能，為激勵鴻蒙原子化服務的創新，華為將從技術、商業、流量方面給予支持，一方面通過技術支持和培訓等機制，幫助原子化服務開發者提高開發效率，另一方面用豐富的場景化入口、流量方案、特有的廣告形態支撐商業成功。
基于華為全球化優質渠道及逐步壯大的鴻蒙生態，華為終端生態商業化平臺持續發力助力商業高效增長與發展，本次分論壇帶來了互聯網增長解決方案、非互聯網增長解決方案及流量變現方案，為開發者全面深度挖掘增長價值，擴大增量空間、提高商業效率。
華為應用市場推廣方案全域升級，“四位一體”賦能伙伴商業提效
作為全球前三大應用分發平臺，華為應用市場在保持自身業務持續穩健增長的同時，也在創新升級增長方案幫助更多合作伙伴破解獲量難、成本高、效率低等增長難題。會上，華為應用市場公布了全新升級的推廣全域增長解決方案，圍繞“全域增長”“高效算法”“垂直工具”“買變一體”構筑高效商業增長閉環，通過高價值流量的沉淀及轉化，助力開發者加速實現拓量增長及商業成功。
1、流量升級，支持卸載召回服務、原子化分發服務
2022年Q3華為應用市場推廣曝光量同比增長30%，在流量場景方面進行了全面升級，主要表現在：一支持應用市場、華為媒體及聯盟媒體全域流量覆蓋，滿足廣告主更加靈活高效的投放場景訴求；二提供上架、拉新、促活、召回一站式用戶增長服務，觸達應用全生命周期增長環節；三支持促活、快應用、快游戲等多維度標的物，拓展多維增長方式，通過全域推薦擴大流量入口。
今年，華為應用市場重點推出卸載召回服務，通過不同場景下的精準觸達召回老用戶，以延長用戶生命周期、提升用戶價值。預計明年，華為應用市場將支持原子化分發服務，通過豐富、獨立的智能化分發入口，識別使用意圖，打造新的服務入口，實現從人找服務到服務找人的跨越，幫助開發者打造新的商業增長。
2、算法升級，支持更多關鍵轉化指標，精細化運營降低增量成本
今年，華為應用市場升級算法能力，賦能oCPD提效，除激活、注冊外，還新增次留、授權、付費及ROI等關鍵指標，指向后端轉化效果，助力開發者達成后端成本管理目標；華為應用市場新上線垂類標簽超200個，通過融合終端數據能力，為增強數據分析、精細化運營等提供更多支撐。同時，華為分析通過HA定制數據需求，通過聯合建模數據學習，助力合作伙伴大幅提升投放ROI。未來，華為應用市場將通過支持oCPX更多目標、縮短冷啟動期、全域流量優中選優等方向不斷學習、優化，助力合作伙伴精耕存量經營時代，降低增量成本。
3、產品升級，全鏈路工具助力精準個性化推廣，投放效果加速提升
2022年，華為應用市場針對用戶轉化路徑各節點提供了從曝光到轉化的全鏈路工具輔助，如延遲Deeplink功能，提升用戶首次打開的內容的精準度，助力應用后端留存，提高投放效率及體驗；Push用戶增長服務加強場景化用戶觸達，同時增加推送消息的豐富性及趣味性，強化用戶感知。華為應用市場通過提供更細顆粒度的垂直工具能力，幫助合作伙伴將投放從標準模式轉變成精準個性化模式，助力合作伙伴提高轉化效果，賦能個性化增長。
商業增長分論壇上，華為應用市場宣布了2023年商業增長產品新規劃，一：升級應用卸載召回、應用深度轉化、卡片服務推薦等場景解決方案，二：賦能消息保活、卡片加桌等關鍵能力，三：升級多種工具及能力平臺的基礎推廣。華為應用市場將持續豐富投放流量場景與產品能力，深化場景化解決方案，通過新流量、新服務、新模式助力開發者實現應用分發和價值增量。
論壇現場傳遞了重要信息，華為廣告平臺由“HUAWEI Ads”煥新升級為“鯨鴻動能”，依托于華為1+8+N全場景戰略，匯聚全球三方優質流量，以豐富多樣的廣告資源和強大的廣告技術，為廣告主和三方網盟提供更好的廣告營銷和流量變現服務，助力伙伴實現商業增長。
鯨鴻動能煥新升級，開發者收益預計環比增長超40%
鯨鴻動能流量持續增長，新增應用市場、智慧搜索、小藝建議、華為商城、智慧屏等資源，智能擴量、統一投放、人群拓展，幫助廣告主獲取更多流量。同時新的算法模型，幫助廣告主降低次留成本提升次留率；滿足付費成本考核要求，提升轉化效果。
對于非互聯網行業，鯨鴻動能作為終端媒介，也具備品牌傳播的優勢和作用。針對消費者注意力分散、品牌結構升級、場景化交易三大廣告主痛點，鯨鴻動能提出了全場景智慧營銷解決方案，以終端為載體，在場景化的加持下，最大化體現終端的營銷價值。
在開發者變現業務，鯨鴻動能廣告聯盟2022年碩果累累：廣告聯盟日均請求量增長達52%+，廣告聯盟分給開發者收益預計環比增長達40%+（華為業務數據統計，截至2022年10月）。鯨鴻動能廣告聯盟全面擁抱HarmonyOS，支持多應用類型廣告變現，把握產業趨勢，帶來更優質的服務，攜手開發者成長共贏。
在商務合作方面，華為終端生態商業化平臺不斷拓展各具特色的增長、變現激勵方案，共同探索更全面的合作場景、更豐富多元的激勵，攜手伙伴打造共贏的合作生態。
未來，隨著鴻蒙生態的不斷成長及壯大，隨著華為全場景智慧生活戰略的持續深化，華為終端生態商業化平臺將努力攜手更多的應用開發者一起，在精細化增長領域內不斷探索行之有效的全域增長路徑，提供全面的變現增值服務，為合作伙伴的商業提效保駕護航。
