自馬斯克接管推特以來，已經(jīng)大刀闊斧的實施了諸多“大動作”：大規(guī)模裁員、計劃削減基礎(chǔ)設(shè)施費用、計劃改革內(nèi)容審核……無論哪一項都引發(fā)外界大量關(guān)注。
同時，馬斯克的到來對于推特這個社交媒體巨頭來說，也仿佛一把雙刃劍：一方面，這位“頂流”給推特帶來了大量的新用戶增長；另一方面，他也引發(fā)了眾多廣告商紛紛撤離。
馬斯克接手推特引來流量和爭議
根據(jù)外媒獲得的一份推特內(nèi)部文件顯示，馬斯克接管推特后的一周內(nèi)，推特上的的可貨幣化日活用戶(mDAU)增長速度加快至20%以上，達到歷史新高。而推特最大的市場——美國的用戶增長速度甚至更快。這些數(shù)據(jù)意味著，在馬斯克的執(zhí)掌下，推特還沒有出現(xiàn)大規(guī)模用戶流失的情況。
該文件還稱自第二季度結(jié)束后，推特的可貨幣化日活用戶增加了1500萬，“超過了2.5億大關(guān)”。
然而與此同時，推特的“金主”們——在推特上投放廣告的企業(yè)卻在紛紛撤離。
自馬斯克接手推特以來，眾多企業(yè)卻紛紛叫停了在推特上的廣告投放。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，已經(jīng)宣布暫停在推特投放廣告的企業(yè)包括但不限于：奧利奧制造商億滋國際、吉利德科學(xué)、通用汽車、通用磨坊、美國輝瑞、聯(lián)合航空、大眾汽車旗下奧迪等。
而就在美東時間周一，德國保險巨頭安聯(lián)集團和汽車巨頭Stellantis也加入了暫停投放廣告的行列。
Stellantis表示，公司將暫停推特上的所有付費廣告，觀望馬斯克管理下的推特平臺會是什么樣子：“我們將暫停發(fā)布付費廣告，直到我們對該平臺在新領(lǐng)導(dǎo)層領(lǐng)導(dǎo)下的未來有更清晰的了解。”
企業(yè)擔憂推特平臺穩(wěn)定性
對于眾多企業(yè)來說，廣告投放平臺的穩(wěn)定是他們投放廣告時必須考慮的問題。然而，馬斯克一直標榜自己推崇絕對的言論自由，并表示希望將推特打造為一個對用戶言論限制更少的數(shù)字城市廣場。這令廣告商們擔憂，推特可能會成為充斥著假消息和仇恨言論的平臺，而在這里投放廣告可能會影響企業(yè)形象。
據(jù)外媒報道稱，自從馬斯克上任以來，推特上的仇恨言論激增，一些具有種族歧視的敏感詞匯的使用量上升了500%。
和其他社交媒體公司一樣，推特嚴重依賴廣告收入，該公司二季度財報顯示，廣告銷售占據(jù)其收入的90%以上。廣告商們的紛紛撤離顯然也讓馬斯克有點“坐不住”。
近日，他已經(jīng)在推特上表示，自他接手推特以來，推特的收入出現(xiàn)了“大幅”下降，并把這一問題怪罪到激進團體上。
馬斯克在推特中到：
“由于激進團體對廣告商們的施壓，推特的收入出現(xiàn)了巨大滑坡，盡管內(nèi)容審查方面并沒有出現(xiàn)任何變化，并且我們已經(jīng)盡了一切努力來安撫這些激進人士。完全亂套了！他們想要破壞美國的言論自由。”
【來源：財聯(lián)社】
