明珠塔下觀夜景，黃浦江畔聽遠鐘，南京東路軋鬧猛……9月28日，百度APP“寶藏上海，不亦樂滬”直播正式上線，從文化、美食、旅游等維度深挖上海都市特色，帶領(lǐng)網(wǎng)友游走徜徉于古今交錯、中西合璧的“上海灘”。此次直播由中共上海市委網(wǎng)信辦指導、百度聯(lián)合東方衛(wèi)視中心專業(yè)團隊操刀，在百度APP、好看視頻、百度百家號等平臺同步推出，吸引了超400萬人次在線觀看。
同時，“寶藏上海”聚焦金秋消費市場及疫后經(jīng)濟復蘇，攜手第三十一屆上海旅游節(jié) “云旅游”平臺，打造在線新文旅模式，為廣大網(wǎng)友提供高品質(zhì)的云端文旅體驗;并甄選上海中華老字號、非遺品牌及全國馳名品牌，結(jié)合地域文化底蘊開展直播帶貨，為上海特色產(chǎn)品的全國推廣注入平臺數(shù)字化驅(qū)動力。
延續(xù)IP熱度，再現(xiàn)滬上風情
本次直播中，百度APP延續(xù)“寶藏中國”IP特色，通過長達12小時的知識型慢直播全景式展現(xiàn)百年上海灘的獨特風情。東方衛(wèi)視主持人陳立青、萬蒂妮，都市頻道《今日印象》主持人王耔曄、主持人伏玟曉、名廚蔣頤、上海滬劇院青年演員徐祥等全網(wǎng)知名KOL和領(lǐng)域?qū)I(yè)大咖化身資深向?qū)В瑥纳虾Ｖ行摹⑼鉃⒛暇〇|路、城隍廟、豫園等地標建筑，到M50、上海電影博物館、TX淮海等潮流打卡地，再到四行倉庫、和平飯店、新場古鎮(zhèn)等影視劇熱門景點，帶領(lǐng)網(wǎng)友在線深度游覽，既滿足觀眾對民國風情或十里洋場的遙想，也兼顧年輕人興趣，展示了魔都藝術(shù)、潮流的一面。
同時，“寶藏上海”直播深入旗袍世家、滬劇院、武康路等地，體驗原汁原味的上海韻味，并探索光明邨、蘭心餐廳等大隱隱于市的街頭美食神店，推介地道上海風味。歷史的鉤沉、商業(yè)的繁華、藝術(shù)的瑰麗以及舌尖的綻放，最精致的上海生活方式與獨特風韻在直播中都得到立體呈現(xiàn)。
直播當天，“寶藏上海”還基于百度直播帶貨能力化身直播好物推介官，將沈大成、大白兔奶糖、英雄鋼筆、老廟珠寶、回力鞋等具有濃郁地方特色標簽的產(chǎn)品推介給全國網(wǎng)友。據(jù)悉，此次直播帶貨品牌均為上海中華老字號、非遺品牌或全國馳名品牌，品牌方提供不高于全網(wǎng)官方最低價的價格，用戶通過百度直播間度小店下單，還將獲得最低滿100減5的額外補貼，以更具競爭力和吸引力的實惠價格刺激消費欲望。
深度合作專業(yè)機構(gòu)，持續(xù)沉淀IP資產(chǎn)
落地上海之前，百度已先后在湖北、四川、深圳、天津、湖南等省市上線寶藏系列直播，并逐步打造成為具有高度影響力的行業(yè)標桿。本次“寶藏上海”直播，進一步深化了同權(quán)威、專業(yè)機構(gòu)的合作，為“寶藏中國”超級IP注入新的能量驅(qū)動，同時為提升IP邊際效應與拓寬發(fā)展邊界開辟了新思路。
據(jù)悉，“寶藏上海”作為第三十一屆上海旅游節(jié)線上活動，在旅游節(jié)首次開設的“云旅游”平臺上，打造線上文旅新模式。資料顯示，上海旅游節(jié)由上海市文化和旅游局、上海市商務委員會共同主辦的，是目前國內(nèi)規(guī)模最大，最具城市影響力的大型旅游節(jié)慶活動之一。這意味著，“寶藏上海”不僅能獲得上海旅游節(jié)官方引流與品牌背書，同時也拓寬了百度直播的業(yè)務邊界，對于提升IP知名度與好感度意義深遠。
此外，“寶藏上海”由 “東方衛(wèi)視中心”專業(yè)團隊支持，在拍攝腳本制定、設備儀器、拍攝到后期技術(shù)等方面均看齊業(yè)內(nèi)頂級水平，同時導演、主持人等都是擁有豐富策劃經(jīng)驗和從業(yè)多年的專業(yè)人員，帶貨主播更是有“帶貨一哥”之稱的購物頻道金牌主持人，從而確保了更加精良、優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的輸出。
百度APP相關(guān)負責人表示，“寶藏中國”超級IP持續(xù)進化，在直播內(nèi)容延續(xù)性及表現(xiàn)張力突破性等層面精益求精，凸顯了直播業(yè)務內(nèi)部創(chuàng)新活力，同時也為直播行業(yè)IP打造及資產(chǎn)沉淀提供了新范本。
