雙十一狂歡已于昨日落幕，各大品牌紛紛曬出“成績單”，智能清潔家電以其賽道優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑家電行業(yè)，其中新銳品牌追覓科技在雙十一期間，全渠道總銷售額突破11億，同比2021年雙十一增幅超600%，再次用實力證明了其在智能清潔家電行業(yè)的領(lǐng)跑地位。
今年，追覓科技也實現(xiàn)了全渠道的“大滿貫”。天貓平臺，追覓科技躋身生活電器行業(yè)TOP3，銷售額同比增長超600%；抖音平臺，追覓位居生活電器品牌TOP1，銷售額同比增長超1200%，全域曝光超10億人次；京東平臺，追覓也進入清潔電器行業(yè)TOP5，銷售額同比增長超300%。作為成立僅5年的新銳科技品牌，追覓科技正在用行業(yè)前所未見的節(jié)奏闖進頭部陣營。
注：
*雙十一活動期間，平臺初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計
*數(shù)據(jù)來源：生意參謀、京東商智、抖音羅盤等數(shù)據(jù)平臺
對于智能清潔家電品牌來說，今年的雙十一不僅是檢驗各家產(chǎn)品力和營銷能力的練兵場，更是行業(yè)排位賽的“定局之戰(zhàn)”。在此前的雙11預售期間，追覓科技在天貓平臺前3分鐘銷售額便已超2021年雙11全周期，京東平臺也僅用5分鐘達成這一戰(zhàn)績，在抖音平臺更是榮登智能家居品牌榜第一，今年的雙十一全周期銷售額也早已大大超出團隊此前定下的8億目標。
從今年的戰(zhàn)績來看，購物節(jié)的狂歡已不再是百花齊放，而是集中在了幾個重點品牌。其實，在此之前，智能清潔行業(yè)格局已初現(xiàn)端倪。根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，目前掃地機線上渠道的市占率排名前五是科沃斯、石頭、小米、云鯨和追覓科技，2021年8月至2022年8月，行業(yè)龍頭企業(yè)線上渠道的市占率整體有下降趨勢，追覓科技卻持續(xù)保持增長。
而在洗地機領(lǐng)域，洗地機“開創(chuàng)者”必勝早已后發(fā)無力，添可雖仍占據(jù)第一的位置，但自去年11月最高達63%后，此后市占率連續(xù)下降，最低時已下降至41%。反觀另一邊，新品牌的漲勢相對明顯，今年3月以來，追覓科技在洗地機銷量市占率連續(xù)攀升，連翻近十倍，線上市占率排名連續(xù)6個月位居第2名。
“懶人經(jīng)濟”的盛行和人們對于美好生活的追求，推動著智能家清行業(yè)強勁的發(fā)展勢頭，根據(jù)2021年—2022年市場表現(xiàn)來看，洗地機和掃地機器人的市場規(guī)模仍大幅領(lǐng)跑家清電器市場。不同于早已進入千家萬戶的傳統(tǒng)白家電，新興家電品類更需要提升消費群體的滲透率來拓展市場份額。
滿足消費者的清潔需求痛點，讓人們感受到科技帶給生活的便利，能有更多時間來享受生活，正是追覓科技不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品的動力，也是技術(shù)研發(fā)的主要目標。具有極客基因的追覓科技堅持“核心技術(shù)是一切的根本”，不斷提升兩大核心競爭力——機器人的“心臟”高速數(shù)字馬達和“大腦”智能算法，并以此驅(qū)動產(chǎn)品的迭代更新。
“對比友商，我們會在正常的新品推出周期中間迭代更多小的輪次。這樣能夠在追上行業(yè)的同時，有品牌自己的嘗試與突破。從產(chǎn)品定義到最終發(fā)布，追覓科技的研發(fā)周期約為半年到9個月。”追覓科技中國區(qū)營銷負責人表示，在過去一年中，平均每兩個月就會有一款新品出現(xiàn)。
在智能清潔行業(yè)數(shù)百家品牌“大混戰(zhàn)”的今天，追覓科技仍能夠在此次雙十一活動中拔得頭籌，充分展示了其產(chǎn)品的市場競爭力和成熟的品牌勢能，同時也證明了其當之無愧的行業(yè)頭部地位。而在下半場爭奪賽中，功能單一、技術(shù)含量低的中低端品牌將逐漸被淘汰出局，誰能以更高的產(chǎn)業(yè)競爭視野，加快提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場滲透速度，將是立于不敗之地的關(guān)鍵。
