北京時(shí)間10月27日早間消息，據(jù)報(bào)道，美國(guó)社交圖片分享網(wǎng)站Instagram的全球月活躍用戶達(dá)到20億，而同屬于meta Platform旗下的社交網(wǎng)站Facebook月活為29.6億。二者的用戶差距日益縮小凸顯出這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的轉(zhuǎn)型。
由于廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀令meta的預(yù)期數(shù)據(jù)前景黯淡，導(dǎo)致該公司的股價(jià)暴跌，所以該周三發(fā)布的財(cái)報(bào)原本會(huì)被悲觀情緒籠罩，但這一數(shù)字卻成為其中的一抹亮色。meta還表示，該公司旗下的消息應(yīng)用WhatsApp的日活躍用戶也超過20億。meta旗下所有應(yīng)用的全球月活躍用戶總數(shù)達(dá)到37.1億。
2018年6月，該公司表示Instagram的月活躍用戶超過10億。自那以后，這款應(yīng)用經(jīng)歷了10年前被meta收購(gòu)以來最大規(guī)模的轉(zhuǎn)型。Instagram原先只展示用戶關(guān)注的人發(fā)布的內(nèi)容，但現(xiàn)在卻會(huì)根據(jù)算法為用戶展示更多他們可能感興趣的內(nèi)容。這項(xiàng)服務(wù)還增加了TikTok風(fēng)格的短視頻Reels，并且在該平臺(tái)上獲得了高于其他視頻格式的優(yōu)先級(jí)。
meta之所以做出這些調(diào)整，是希望在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社交媒體行業(yè)，避免Instagram被邊緣化。過去幾年，TikTok憑借熱門的主題類視頻嶄露頭角。在TikTok上，系統(tǒng)會(huì)利用算法向關(guān)注特定主題的用戶推薦內(nèi)容，而不再僅僅展示用戶關(guān)注的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容。
meta的社交媒體平臺(tái)必須保持用戶粘性，讓他們?cè)贔acebook和Instagram上投入更多時(shí)間。該公司的絕大多數(shù)收入都來自投放在這些平臺(tái)上的廣告，但經(jīng)濟(jì)前景的不確定性導(dǎo)致營(yíng)銷人員最近的數(shù)字廣告支出有所減少，迫使meta和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪更少的預(yù)算。
Instagram是2012年被meta收購(gòu)的，目前以廣告作為主要收入來源。而在2014年被meta收購(gòu)的WhatsApp在商業(yè)模式上的探索還處于初期。
