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B站又出圈了，這次是憑借一檔自制綜藝。
9 月 25 日，#結(jié)石姐安利說唱新世代 的話題登上微博熱搜榜，原來是JessieJ在微博中真情實(shí)感的推薦了《說唱新世代》中的一個舞臺《We We》，并發(fā)問滿屏的彈幕“再來億遍”是什么意思，不懂就問，親切感十足。
也因此，引發(fā)了粉絲在評論區(qū)的積極互動并高呼“小破站，真洋氣，原來大家都是和國際巨星看同一檔節(jié)目的人”，不禁感嘆這次次元壁是真的破了。
當(dāng)然，《說唱新世代》的熱度，其實(shí)也不必巨星安利，豆瓣評分9. 0 的高分就已經(jīng)說明了觀眾對該節(jié)目的喜愛，節(jié)目熱度和口碑也蓋過了同期熱播的《中國新說唱》，不管是從觀眾還是專業(yè)樂評人的反饋來看，《說唱新世代》都是一部真實(shí)、正能量、回歸說唱本身的誠意之作。
而《新世代》的成功代表的不單是一個口碑綜藝的橫空出世，更是B站為應(yīng)對外界競爭壓力、不斷拓寬內(nèi)容品類、促進(jìn)用戶量增長而做出的新嘗試。
其實(shí)除了網(wǎng)綜以外，B站還在電視劇、電影、紀(jì)錄片等多線開花，意圖進(jìn)一步向綜合性視頻平臺進(jìn)發(fā)。
B站為什么要發(fā)力影視?
9 月 24 日，由張一白導(dǎo)演，彭昱暢、張婧儀等人主演的《風(fēng)犬少年的天空》正式登錄B站。從開屏到首頁banner、信息流推薦、相關(guān)視頻推薦、話題活動、獨(dú)家入口，B站對《風(fēng)犬》的資源扶植力度儼然“親兒子”級別。
據(jù)悉，《風(fēng)犬》是 8 月 31 日B站宣布以5. 13 億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒后，上線的首部獨(dú)播劇集。那么，B站不停的打破原有內(nèi)容格局，布局影視新內(nèi)容板塊，究竟是為何?
外界挑戰(zhàn)不斷
B站需要不斷豐富內(nèi)容板塊
以西瓜視頻為首的以社區(qū)化UGC內(nèi)容為主導(dǎo)的視頻平臺對B站發(fā)起了猛烈沖擊，不單是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪，也是針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力的battle。
在這個過程中，核心的PUGV內(nèi)容出品，持續(xù)吸納優(yōu)秀創(chuàng)作人才，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出自然是必須保持的，但它只能做到錦上添花，想要真正有所突破，就需要更專業(yè)化、體系化、規(guī)模化的內(nèi)容“標(biāo)準(zhǔn)品”資源，增加競爭籌碼。
而與專業(yè)制作方攜手，開展內(nèi)容自制，炮制獨(dú)家內(nèi)容鎖定用戶就是切實(shí)可行的一個方法。
以優(yōu)愛騰為首的傳統(tǒng)在線視頻平臺很早就積極的開展了獨(dú)家自制，與專業(yè)影視制作公司(如優(yōu)酷與《火星情報局》制作方銀河酷娛、愛奇藝迷霧劇場)、娛樂公司、廠牌(愛奇藝與《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》出品方米未傳媒)展開深度合作，打造了多款話題度、熱度都極高的熱門劇集和綜藝。有“自造血”能力，掌握一手獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源，成了如今視頻平臺競爭的核心對標(biāo)點(diǎn)。
B站破圈進(jìn)行時
新用戶需要新內(nèi)容留住，并養(yǎng)成使用習(xí)慣
破圈，一定是 2020 年B站的關(guān)鍵詞。
以二次元起家的B站，原先的內(nèi)容多集中在番劇、游戲、鬼畜等范疇之中。但隨著B站近年來不斷破圈，如 2019 年跨年晚會《最美的夜》，朋友圈刷屏的《浪潮三部曲》，B站視頻衛(wèi)星上天等壯舉，都讓B站在用戶間的影響力不斷攀升，吸引了大量非二次元屬性的用戶涌入平臺，而這勢必將帶來內(nèi)容類型主動或被動的擴(kuò)容。
▲嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星，發(fā)射成功▲
首先，新用戶帶來了新的需求，新的內(nèi)容審美，一定會讓平臺內(nèi)容氛圍有所變化，敏銳的創(chuàng)作者感應(yīng)到用戶取向的變化，自然會做一些傾向性的跟風(fēng)式內(nèi)容生產(chǎn)，很快迎合新用戶的社區(qū)化內(nèi)容氛圍及生態(tài)會隨著用戶體量的上升逐漸顯現(xiàn)。拿目前內(nèi)容板塊與B站最初時相比，生活、影視、知識等內(nèi)容都有持續(xù)加碼，顯示出了不一樣的內(nèi)容生命力。
其次是平臺主動為內(nèi)容加碼，引入新的內(nèi)容板塊，吸引新用戶長期駐守。而娛樂屬性強(qiáng)、受眾面廣的影視類內(nèi)容自然是絕佳選擇。既能通過獨(dú)家內(nèi)容留住用戶，又能有效擴(kuò)充用戶使用時長，培養(yǎng)用戶在B站看長視頻的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
通過獨(dú)家內(nèi)容激發(fā)平臺二次創(chuàng)作
既能增加站內(nèi)活躍度，又能反哺劇集熱度
B站用戶一直保有極強(qiáng)的內(nèi)容再創(chuàng)作熱情。音樂、舞蹈、鬼畜等各分區(qū)都會結(jié)合垂類特色對有梗的劇情或熱度內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)，特別是影視分區(qū)中的影視雜談及剪輯，能人為造梗從而引發(fā)更廣范圍的討論，增加劇集影響力。
但受限于內(nèi)容版權(quán)影響，UP主在創(chuàng)作過程中可能會束手束腳。而從官方層面引入劇集，就是從正規(guī)途徑給創(chuàng)作者輸送彈藥，讓內(nèi)容正版無壓力，UP主創(chuàng)作氛圍更活躍，無論從社區(qū)活躍度還是反哺劇集熱度方面，都雙向受益。
也因此，官方甚至推出專門活動鼓勵二創(chuàng)。如近期熱映的《風(fēng)犬》，平臺官方就推出了《<風(fēng)犬少年的天空>無限二創(chuàng)大賽》，并給出 15 萬現(xiàn)金獎勵內(nèi)容創(chuàng)作，意圖在站內(nèi)通過各分區(qū)UP主的內(nèi)容眾創(chuàng)，營造爆款氛圍，推動用戶觀影熱情，雙向活躍內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)。
擴(kuò)容付費(fèi)大會員，拓寬商業(yè)化渠道
據(jù)B站Q2 財報顯示，B站的付費(fèi)的大會員數(shù)達(dá)到 1050 萬。這其中有超半數(shù)用戶為追番愛好者，他們更多是被B站豐富的二次元內(nèi)容吸引，進(jìn)而演變?yōu)楦顿M(fèi)用戶。而B站對電視劇、電影、綜藝等內(nèi)容類型的引入無疑在拓寬“產(chǎn)品線”的同時，讓“大會員”價值增加，也能進(jìn)一步增加付費(fèi)人群半徑。
此外，綜藝冠名、影視付費(fèi)、周邊等各類商業(yè)化變現(xiàn)也將進(jìn)一步優(yōu)化升級。
B站影視板塊現(xiàn)狀：
UP主自制自成體系，專業(yè)內(nèi)容多線開花
想要了解B站的影視內(nèi)容生態(tài)，平臺PUGV內(nèi)容就是繞不開的一環(huán)，因?yàn)锽站影視生態(tài)的初期繁榮正是通過UP主自制打造的。
縱觀B站影視區(qū)，分為四個板塊分別是：影視雜談、影視剪輯、短片和預(yù)告資訊。其中，影視雜談是內(nèi)容產(chǎn)出量最大、用戶最多、內(nèi)容最火熱的一個大類。
這其中，影視解讀類內(nèi)容占據(jù)了半壁江山，主要是對時下熱門劇集的分析解讀、及對經(jīng)典電影、小眾劇集的介紹推薦。這類內(nèi)容因?yàn)榭旃?jié)奏、要點(diǎn)集中突出、有兼具輕松娛樂的風(fēng)格，被用戶稱為“下飯必看”。
如近期熱播的懸疑題材網(wǎng)劇《沉默的真相》，@木魚水心、@小片片說大片等多位影視類UP主都對影片內(nèi)容作了分集解說，給尚未看劇的用戶一個可能涉及劇透的觀前推薦，而看過的用戶也可以在UP主解說的過程中進(jìn)一步深刻了解劇情，可能還會發(fā)現(xiàn)一些前期觀劇沒有看出的劇情彩蛋，有恍然大悟感。
@木魚水心 在講這部高開炸走的年度神劇時，就在壓縮性講述劇情的過程中，重點(diǎn)突出情節(jié)關(guān)鍵點(diǎn)，幫助用戶聯(lián)系上下文，理清劇情，并有選擇的展示劇集中精彩的原片。例如江陽丟失錢包的片段，讓用戶共情感飆升。
這種內(nèi)容形式既能幫助用戶快速了解劇情，又能有細(xì)節(jié)展示，很大程度上，UP主的激情解說也為原劇帶去了不少流量，為劇集拓寬了原內(nèi)容受眾群。
我們點(diǎn)進(jìn)影視分區(qū)的視頻熱度排行榜，前十位幾乎都是影視解說、吐槽向內(nèi)容，播放量多在百萬上下，其中有 5 支是關(guān)于《沉默的真相》的相關(guān)解說推薦，該內(nèi)容在平臺的熱度極高。
而除了在內(nèi)容創(chuàng)作端的UP主在努力外，B站自身也在不斷向各領(lǐng)域探索。
為了進(jìn)一步向綜合性視頻平臺進(jìn)發(fā)，B站 2019 年起就大規(guī)模開啟影視版權(quán)內(nèi)容的擴(kuò)充，為了不直面優(yōu)愛騰，B站選用復(fù)古懷舊老電影+小眾影視劇(特別是日劇)+大范圍動漫番劇采買的架構(gòu)。
目前，B站已經(jīng)是國內(nèi)最大的動畫版權(quán)采購方。如馬上就要開播的十月新番，《半妖的夜叉姬》、《總之就是非?？蓯邸?、《A3!滿開劇團(tuán) 秋組&冬組篇》等接近二十部新番都被B站收入囊中，“無限礦業(yè)公司”實(shí)至名歸。
而在電影板塊，B站收入了《哈利波特》系列、《神奇動物在哪里》、還有經(jīng)典港片《臥虎藏龍》《賭神》等，B站的電影布局抓牢了“情懷”二字，購入大量國產(chǎn)港片，對于很多80/ 90 后來說，港片的黃金時代大多都是不可磨滅的經(jīng)典;而對于Z時代年輕人而言，可能沒有對那個輝煌時代的記憶，但在各類推薦下回首“考古”知曉很多“?！钡某鎏?，也是現(xiàn)在年輕一代愛看老電影的原因。
與此同時，B站在紀(jì)錄片領(lǐng)域也全面走高。自從《我在故宮修文物》引發(fā)了年輕用戶對古文物修復(fù)、對傳統(tǒng)技藝傳承及民族國粹自豪感上的共鳴后，平臺上掀起了一波紀(jì)錄片熱潮。
因此，B站乘勢追擊，隨后推出了下飯神片《人生一串》、書蟲最愛《但是還有書籍》等，都讓紀(jì)錄片這種題材由邊緣轉(zhuǎn)移到了人們視野，再次讓人們正視紀(jì)錄片的價值。
綜藝板塊，除了有上面提到的口碑之作《說唱新世代》，B站還推出了《寵物醫(yī)院》、《動物圈問號臉》和《百分之二的愛》等寵物垂類的獨(dú)家真人秀。不像其他臺砸重金搞選秀、做唱跳，而是聚焦更生活化的領(lǐng)域，以寵物“云養(yǎng)”的獨(dú)特視角，切中目前年輕人極其渴望的陪伴與守護(hù)。
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將促進(jìn)用戶量增長作為 2020 年重點(diǎn)工作之一的B站，所作出的一系列改變，都是在各領(lǐng)域深挖年輕人需求，以求擺脫固有的單一內(nèi)容社區(qū)屬性，更全面的面向內(nèi)容消費(fèi)者。
而在影視領(lǐng)域，B站鼓勵UP主內(nèi)容自制和二創(chuàng)，以誕出符合年輕人需求的獨(dú)家內(nèi)容。用大廠沒有的龐大PUGV內(nèi)容+不按常理出牌的平臺內(nèi)容自制，或許真的能夠成為B站進(jìn)軍影視的特色路徑。
