當(dāng)市場(chǎng)紅利逐漸消失、行業(yè)陷入紅海競(jìng)爭(zhēng)，游戲營(yíng)銷如何才能出奇制勝？
山中井野、春野櫻、天天、日向雛田，這一個(gè)個(gè)靚麗熱血的名字你是否還記得……
沒(méi)錯(cuò)，就是她們！9月19日，《火影忍者》手游首個(gè)女團(tuán)“忍者少女”夢(mèng)幻出道，火速點(diǎn)燃用戶對(duì)游戲全新決斗場(chǎng)的狂熱期待。快手率先召集亞文化領(lǐng)域的原創(chuàng)作者，以街舞破圈，利用快手全民偶像的聚星影響力，以“火影摸頭舞”創(chuàng)意魔表，向“忍者世界”重啟挑戰(zhàn)。
快手“火影摸頭舞”魔法表情挑戰(zhàn)賽，17位跨界達(dá)人，超6.5萬(wàn)條老鐵作品，2.5億次超高播放量，連日榮登快手熱榜。陪伴是最長(zhǎng)情的告白，共舞是最鐵粉的應(yīng)援，快手領(lǐng)銜登場(chǎng)，熱門(mén)出圈，為火影手游系列應(yīng)援活動(dòng)提前造勢(shì)。
借勢(shì)“經(jīng)典梗+熱綜藝”，魔表挑戰(zhàn)賽以情感共振驅(qū)動(dòng)游戲營(yíng)銷
作為經(jīng)典動(dòng)漫IP的衍生品，充滿熱血與情懷的火影手游自帶情感buff。為了增強(qiáng)本次活動(dòng)曝光、激發(fā)潛在目標(biāo)人群興趣，快手磁力引擎結(jié)合游戲自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了趣味性強(qiáng)、參與門(mén)檻低、互動(dòng)性高的#這街舞很火影#魔法表情品牌挑戰(zhàn)賽，助力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷裂變。
“摸頭殺”是火影手游玩家津津樂(lè)道的經(jīng)典梗，本次采用的魔法表情，正是以此為創(chuàng)意量身定制。在快手創(chuàng)新互動(dòng)技術(shù)的加持下，點(diǎn)擊“火影摸頭舞”魔法表情即可一鍵變身忍者，盡情釋放充滿“二次元”元素的忍者技能，完成可愛(ài)的“摸頭殺”。低創(chuàng)作門(mén)檻的定制魔法表情，通過(guò)情感共振激發(fā)老玩家的創(chuàng)作熱情，憑借趣味性引發(fā)快手老鐵自發(fā)傳播，在保證用戶內(nèi)容創(chuàng)作與品牌訴求相關(guān)性的同時(shí)，助力品牌強(qiáng)勢(shì)出圈。
不僅如此，#這街舞很火影#挑戰(zhàn)賽還與熱門(mén)舞蹈綜藝巧妙結(jié)合，依靠快手平臺(tái)的舞蹈達(dá)人擴(kuò)大社交裂變勢(shì)能。深受觀眾喜愛(ài)的《這就是街舞》選手蘇戀雅、肖杰以及@我叫Abbily(艾比)、@AleksKost等快手達(dá)人帶頭嗨跳摸頭舞，大量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻推動(dòng)品牌向更大范圍的人群擴(kuò)散，真正形成了跨圈層傳播。
除了利用私域流量引爆話題，快手還為#這街舞很火影#挑戰(zhàn)賽提供了大量公域曝光機(jī)會(huì)，持續(xù)促進(jìn)品牌熱度發(fā)酵升溫。與此同時(shí)，品牌挑戰(zhàn)賽聚合頁(yè)提供了豐富的頁(yè)面定制性空間，不僅成為承載品牌UGC內(nèi)容的互動(dòng)營(yíng)銷陣地，更有十分契合游戲場(chǎng)景的每日任務(wù)，持續(xù)為火影手游直接引流。
“大有R在”的快手加速升級(jí)，與品牌方合力打造游戲宣發(fā)新范式
在流量生態(tài)不斷變化的今天，日活3億+的快手已經(jīng)成為游戲營(yíng)銷市場(chǎng)的新藍(lán)海。據(jù)《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，自2019年7月至2020年6月，快手游戲短視頻日活9000萬(wàn)+，擁有10萬(wàn)+粉絲的游戲作者數(shù)達(dá)到13.5萬(wàn)，平臺(tái)深耕的UGC+PGC+PUGC全游戲內(nèi)容矩陣，正在助力游戲行業(yè)打開(kāi)營(yíng)銷制勝新局面。
高水平營(yíng)銷離不開(kāi)強(qiáng)大的商業(yè)化產(chǎn)品支撐。作為短視頻社交商業(yè)入口，快手磁力引擎依托“紅人流量＋內(nèi)容生態(tài)”及強(qiáng)勁技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，正在助力客戶大幅提升ROI，實(shí)現(xiàn)“大有R在”的創(chuàng)新型營(yíng)銷。以游戲行業(yè)為例，快手可以提供新游拉新、品牌事件、老玩家回流等一站式解決方案，此前《新神魔大陸》新游首發(fā)借勢(shì)快手達(dá)人，當(dāng)天累計(jì)曝光即超過(guò)3000萬(wàn)次。
魔法表情和品牌挑戰(zhàn)賽作為快手商業(yè)化的重磅產(chǎn)品，此次助力火影手游創(chuàng)造“刷屏級(jí)營(yíng)銷”，再次證明了快手磁力引擎在游戲營(yíng)銷上的潛力。而近日，“磁力聚星”與“快手粉條”煥新亮相并完成重大升級(jí)，正式打通平臺(tái)公域私域流量，也在證明快手商業(yè)化的天花板正在不斷被抬高。隨著快手商業(yè)化生態(tài)不斷完善，快手磁力引擎必將聚合優(yōu)勢(shì)資源和創(chuàng)新玩法，持續(xù)助力游戲行業(yè)高速增長(zhǎng)。
