近日，專注“變美”的美圖公司(1357.HK)購入廈門美峰創谷2號樓，并命名為“美圖大廈”。逆周期的大筆投資展現了美圖公司對于未來的信心。
美圖公司的信心來源之一是其不久前發布的中報。美圖公司2020年中報顯示，期內公司持續經營業務營收為5.575億元，同比增長20.1%；毛利增長15.5%至3.557億元。值得注意的是，經調整歸母凈利潤為2494萬元，實現扭虧為盈。此外，中報另一亮點是非廣告業務大幅上漲。不少分析人士視之為美圖公司的“第二增長曲線”。
非廣告收入填補疫情影響有余 海外用戶增速快
在疫情肆虐的上半年，除在線廣告之外的所有業務均實現了增長，高級訂閱服務及應用內購買業務同比大增209.2%，互聯網增值服務同比增長37.3%，其他業務同比大增126.2%，讓總營收實現了20.1%的增長。
究其原因，增幅最大的高級訂閱服務及應用內購買業務得益于公司產品主要運營數據的增長。本期月活躍用戶總數較2019年下半年增長4.6%至2.95億。日均使用時長則從13.6分鐘增至15.4分鐘。大陸和海外市場月活躍用戶數分別增長1.2%和18.1%。
旗下BeautyPlus、AirBrush等海外市場產品對美圖公司高級訂閱服務及應用內購買業務貢獻較大。其月活躍用戶數取得較大增長，推高了該業務的營收，使其半年收入即達8412.8萬元，接近去年全年8598.7萬元的收入。
大陸市場產品持續活躍，海外市場產品增長較大，為美圖公司相關業務收入的增長提供了引擎，抵消了疫情帶來的不利影響。
千億級“變美”賽道 美圖公司繼續領跑
受疫情影響，上半年影像美化類產品整體活躍度下降，美圖公司產品仍能在月活躍用戶數上逆勢增長的原因在于其不斷進行業務和服務架構的調整，并持續進行相關內容和技術深耕。
面向用戶，美圖公司擁有廣受歡迎的圖片處理軟件美圖秀秀，面向潮流個性年輕用戶的App美顏相機，深受女生歡迎的潮流短視頻社區美拍等產品，并在海外開發出服務于不同人種喜好的BeautyPlus，自然中性的修圖產品AirBrush等產品。滿足用戶各種日常影像美化需求的產品矩陣及內容，讓用戶愛不釋手。
面向行業，美圖公司則通過成熟的AI、VR、云計算等技術，為美妝、醫美行業提供相應的解決方案。
縱向對比，美圖公司經受住了疫情的考驗，保持了月活躍用戶數的不降反升。橫向對比，美圖公司在“變美”這個競爭者眾的千億級市場競爭力如何？事實證明，在“變美”賽道上，美圖公司繼續保有其核心競爭力，實現領跑，而用戶正是美圖公司的核心競爭力。
QuestMobile出具的中國移動互聯網2020半年大報告，公布了涵蓋社交、電商、短視頻、搜索等多個領域的2020半年度中國移動互聯網實力價值榜。美圖秀秀、美顏相機雙雙入選“TOP30賽道用戶規模NO.1 App”。此外，美圖秀秀入選App用戶規模億級玩家，美顏相機入選App用戶規模五千萬級玩家，成為三個榜單中僅有的兩款圖片美化和拍照攝影領域App。
做好內容轉化與生態鏈整合 提升用戶流量變現能力
在充裕的現金流和海量用戶的護航下，如何留住并讓用戶停留時間更長，又如何提升用戶的流量變現能力？美圖公司的做法是，通過內部的內容體系提升和外部的合作協同，持續進行“變美”生態鏈整合。
對內，美圖公司作為頭部圖片及短視頻等的內容生產平臺擁有者和技術支持者，自身及平臺內用戶具備良好的內容生產能力，通過平臺技術的支持，可實現內容創意落地和變現。
中報稱美圖公司新孵化的達人內容營銷解決方案（IMS）業務是第四類業務——其他業務大幅增長的主要驅動力，于2020年上半年貢獻此收入的約72.9%。
該業務專注于為客戶提供包括KOL和KOC達人的多社交平臺社交廣告營銷服務，同時還提供招募、培訓、內容制作支持、質量控制及服務結算解決方案等相關配套服務。
美圖公司還發布了MCPstudio AR創作工具和“創作者計劃”，豐富平臺影像和特效內容，并讓用戶生產的優質內容能被更多用戶使用，并從中獲取收益，刺激平臺活躍度與提升流量變現能力。
此外，美圖公司還積極扶持國潮，美顏相機推出的“新國風妝”提煉漢、唐、宋、清四朝妝容中最具標志性的元素，紅到了日本的社交平臺。美圖秀秀也在泰國被時尚芭莎（泰國版）主編在社交平臺主動分享，被擁有75.9萬粉絲的時尚博主@Fah sarika 向粉絲展示；在韓國則登上了最火的綜藝節目《高中帶貨王》。
對外，美圖公司則尋找協同，與被投資公司共建變美生態鏈。
在“互聯網+化妝品”領域，美圖公司投資個護潮牌——美則，攜手打造升級變美生態鏈；投資美得得，為其提供成熟的SaaS服務，助其二、三、四線門店優化供應鏈。在皮膚醫學領域，美圖公司與上海市皮膚病醫院共建上海市皮膚病醫院互聯網醫院，目前已獲批上海市衛健委頒發的互聯網醫院牌照，未來將密切關注并深入研究中國人的膚質狀況。
依托于海量用戶，美圖公司具備了搭建內容生態的可能，并助推其“美和社交”戰略落地。而優質內容生態的搭建，則有助于平臺用戶的拉新和留存。用戶和內容雙向賦能，最終都指向提高美圖公司營收，夯實美圖公司的行業根基，并持續為“變美”賽道和合作伙伴創造價值。未來更具吸引力的“變美”賽道與“變美”生態才是美圖公司真正的信心之源。
