9月22日消息，當(dāng)下，流量成本高昂已成為不爭的事實(shí)，營銷內(nèi)卷遍及所有品牌。加之疫情影響，線下營銷活動的不確定性也在加強(qiáng)。面對如此棘手的環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌營銷?
今年以來，數(shù)字藏品形式的營銷逐漸火熱。從投入產(chǎn)出比來看，它成本較低，更依賴于品牌方的內(nèi)容，而非高額營銷費(fèi)。從輻射范圍來看，Web3.0虛擬營銷能打破時空限制，而用戶群體多為年輕人，有助于品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
數(shù)字藏品成為品牌方的最新選擇，以“燕麥奶上市第一股”O(jiān)ATLY為例，它與唯一藝術(shù)合作，發(fā)售20000個數(shù)字藏品。消費(fèi)者可直接購買數(shù)字藏品，也可購買OATLY實(shí)體產(chǎn)品后免費(fèi)獲取數(shù)藏兌換碼。
值得一提的是，成功購買數(shù)字藏品的用戶，可領(lǐng)取OATLY天貓旗艦店的專屬優(yōu)惠券，并有機(jī)會受邀參與品牌未來Web3.0主題活動。這意味著，數(shù)字藏品可以幫助品牌方把長效運(yùn)營做得更精細(xì)，比如品牌可針對持有某批數(shù)字藏品的用戶定向開啟活動。
不過，很多諸如OATLY等的品牌方，本身并無數(shù)字藏品方面的經(jīng)歷，要如何迅速接入數(shù)字藏品，并實(shí)現(xiàn)營銷破局呢?
據(jù)了解，品牌方進(jìn)入數(shù)藏領(lǐng)域時，往往會選擇與數(shù)藏服務(wù)商合作。一方面，它們?nèi)狈ο嚓P(guān)技術(shù)，不知道該如何搭建，數(shù)藏平臺建設(shè)存在門檻;另一方面它們也需要成熟的運(yùn)營手段，來發(fā)揮數(shù)字藏品的流量價值。
OATLY此次合作的便是唯一藝術(shù)旗下的唯藝云。唯藝云是數(shù)藏電商平臺唯一藝術(shù)推出的一項數(shù)藏SaaS、DaaS云服務(wù)，以“區(qū)塊鏈+”技術(shù)為基礎(chǔ)，為國內(nèi)數(shù)字藝術(shù)品的客戶提供數(shù)字藝術(shù)品上鏈服務(wù)、定制化行業(yè)解決方案和數(shù)藏云服務(wù)。
今年618期間，唯藝云曾與雙匯進(jìn)行合作，在618前后三天內(nèi)獲得了全網(wǎng)800萬+的曝光量，沖上天貓美食榜單No.1。
當(dāng)下，像唯藝云這樣的數(shù)藏云服務(wù)商，正在為品牌方解決數(shù)字藏品營銷平臺搭建及運(yùn)營難題，為品牌營銷行業(yè)帶來革命性變化。
