日前，運動科技平臺Keep在站內(nèi)上線“脂肪終結(jié)者”14天爆汗訓練營活動。活動由Keep直播教練楠神發(fā)起，訓練營為期14天，針對有規(guī)律運動習慣的K3及以上用戶專門設計。活動號召Keep用戶堅持打卡、規(guī)律訓練，并設置了Keep硬件抽獎等配合環(huán)節(jié)，來提升用戶的運動熱情與參與度。
同時，教練號召用戶在站內(nèi)帶話題打卡運動動態(tài) #楠友力訓練打卡 #，鼓勵用戶將自己的健身日常分享出來，帶動更多的人共同運動，互相鼓勵，一起自律。
活動上線不到一周，話題已經(jīng)吸引了近萬人圍觀，積累了2.7萬條分享和討論，還有更多的用戶不斷涌入社區(qū)，參與到活動中來。
在線健身成運動新潮流 Keep“老玩家”開啟新領域占位賽
Keep于去年6月份正式上線直播課。課程覆蓋訓練、瑜伽、單車、有氧操、舞蹈、搏擊等多個品類，從早8點到晚10點均有排課，課程種類豐富，直播時段靈活，能夠滿足用戶的多樣需求。
Keep直播課負責人朱玥表示，隨著用戶自身的成長和對健身內(nèi)容要求的提升，目前相對簡單的結(jié)構化內(nèi)容也已經(jīng)無法繼續(xù)滿足用戶，用戶對內(nèi)容親密度、新鮮度以及整體質(zhì)量的要求都在增加。要滿足他們不斷增長的運動需求，就需要不斷生產(chǎn)更有吸引力的豐富內(nèi)容。
在今年4月份舉行的Keep春響發(fā)布會上，Keep副總裁黃晶晶也強調(diào)，運動內(nèi)容作為Keep的核心競爭力，需要不斷加強和鞏固，而直播的形式不僅符合當下運動人群的用戶習慣，更代表了未來在線運動的發(fā)展趨勢。
而Keep作為最早進入運動健身領域的“老玩家”，推出直播業(yè)務可謂天時地利人和。Keep已經(jīng)積累了超3億注冊用戶和垂直領域較強的用戶粘性，并擁有完整周期的海量用戶數(shù)據(jù)，這能夠幫助Keep更好地理解用戶，設計出更準確的運動方案，更好地實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體驗和服務。
從這個角度來說，Keep直播業(yè)務的推出，實則是在認準行業(yè)發(fā)展趨勢之后開啟的“占位賽”，勢必引領未來在線運動的新潮流。
教練成觸達用戶新抓手 Keep建立專業(yè)培育體系打造健身kol
教練在直播過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用，甚至可以說，“沒有直播教練，就沒有直播課”。Keep在精心打磨直播課程的同時，大力招募優(yōu)秀的直播教練，致力于讓教練成為觸達用戶的新介質(zhì)和新抓手，將教練打造成為Keep平臺在“內(nèi)容之外的第二競爭力”。
目前，Keep不斷對課程設計、編排以及表現(xiàn)形式進行升級，并對直播場地進行擴容和優(yōu)化，服裝、化妝、導播團隊也在不斷壯大。為了保持用戶對直播課內(nèi)容的新鮮感，Keep將每個月的1號作為直播課程新課發(fā)布日，對課程進行更新與升級。在4月1日的燃脂狂歡夜，Keep創(chuàng)下了單場直播站內(nèi)13.4萬人同時在線的峰值記錄，并在當晚全平臺直播播放量突破百萬。
與此同時，Keep持續(xù)吸引優(yōu)秀教練加盟，逐漸形成了專業(yè)化的直播教練培訓和打造體系，致力于將直播教練培養(yǎng)成健身領域的網(wǎng)紅kol, 幫助他們建立起更大的粉絲號召力。
在“脂肪終結(jié)者”14天爆汗訓練營活動之前，Keep已經(jīng)多次推出過類似以教練為發(fā)起人的站內(nèi)訓練營活動。其中，擁有Keep“燃脂一哥”之稱的教練王鵬發(fā)起的14天燃脂訓練營活動，成為站內(nèi)活動爆款，并在短時間內(nèi)在Keep站內(nèi)的粉絲數(shù)從14萬漲至24萬。如今，王鵬站內(nèi)粉絲已超40萬。
自2015年上線以來，經(jīng)過6年發(fā)展，目前Keep用戶規(guī)模已達3億，日活超過600萬，月活超過4000萬。2021年初，Keep宣布完成F輪美元融資，進一步穩(wěn)占業(yè)內(nèi)獨角獸公司地位。
Keep從上線之初的一款移動健身APP，發(fā)展為新一代運動品牌，如今的Keep越來越朝著平臺化的方向發(fā)展。而背后，是Keep不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，為用戶提供更好的運動體驗和增值服務的出發(fā)點。未來，Keep要圍繞家庭健身用戶“吃穿用練”的需求，通過“內(nèi)容精品化”和“運動科技化”兩大戰(zhàn)略方向，為國民帶來運動新體驗，成為健身用戶運動解決方案的最優(yōu)解。
