聲明：本文來自于微信公眾號“壹娛觀察”(ID：yiyuguancha)，作者：大娛樂家，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一向被稱為擁有行業(yè)最強版權(quán)隊伍的迪士尼，大概做夢也想不到自己機關(guān)算盡制作的真人版《花木蘭》，最后會因為盜版栽了大跟頭。
因為疫情原因，迪士尼最終選擇通過自己的流媒體平臺Disney+而放棄了在幾大主流市場的影院發(fā)行，但又因為一些不可控的因素，原本被寄予厚望的中國市場上映時間較流媒體平臺晚了整整一周。
最終的結(jié)果現(xiàn)在已經(jīng)非常明晰，上映三周之后真人版《花木蘭》的國內(nèi)票房不足 3 億，在國內(nèi)影市全面復(fù)蘇，中小成本的《我在時間盡頭等你》輕松收獲超過 5 億票房的情況下，迪士尼顯然很難再指望依靠中國市場來收回這部耗資兩億美元打造的奇幻動作大片了。
壹娛觀察(ID：yiyuguancha)曾在“《花木蘭》影院票房慘敗，迪士尼搞砸了這場混合發(fā)行實驗”一文中詳細論述過迪士尼在《花木蘭》制作層面的問題和混合發(fā)行的失策，當(dāng)然這其中所共同涉及的一個重要因素則是，由于盜版先行所直接引起的口碑崩塌，最終讓迪士尼的慘遭翻車。
《花木蘭》的慘敗也引出了一個在傳統(tǒng)影院時代就早已泛濫，但進入流媒體時代后可能會更為引人注目的問題——盜版問題。盜版解決不了，《花木蘭》只會是慘劇的開始而非結(jié)束。
疫情讓盜版回春，好萊塢片商們危機感更重
在院線發(fā)行占據(jù)著絕對主流的時代，盜版雖然也屢禁不止，但客觀來說那個時候盜版很難做到時效性與高質(zhì)量兼具。這自然還是與影院發(fā)行天然造成的高門檻有關(guān)，若非與影院內(nèi)部人員里應(yīng)外合，在電影上映時最多只是有人會鋌而走險去進行隱蔽盜攝以求在第一時間發(fā)布盜版以獲利。
在最近一起關(guān)于今年春節(jié)檔盜版案件的宣判中，幾位犯罪嫌疑人便是通過對正版影片翻拍制作高清盜版片源、發(fā)展下線，并將翻拍的盜版片源添加水印并加密后上傳至網(wǎng)盤，以付費加盟會員的形式，將萬余部電影提供給下線私人影吧非法放映牟利。
對于春節(jié)檔這些熱門電影來說，這些日新月異的盜版手法確實會對電影票房本身造成一定損害。根據(jù)中國版權(quán)協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示： 8 部春節(jié)檔熱門電影的侵權(quán)鏈接達3. 89 萬條，點擊播放總量約8288. 2 萬人次，預(yù)估造成票房損失約7. 87 億元。
2019 年侵權(quán)量TOP10 電影首條盜版鏈接信息
數(shù)據(jù)來源： 12426 版權(quán)監(jiān)測中心
而對于傳統(tǒng)好萊塢大片來說，一般意義上所謂的“高清資源”早期至少都需要等到制片廠發(fā)售高清DVD，后來便演化到了這些大片度過影院窗口期進入iTunes等付費點播平臺，質(zhì)量更好的盜版便會及時出現(xiàn)。隨著Netflix等流媒體平臺的崛起，上述模式幾乎又迎來了一次重大機遇，因為對于正版具有保護性質(zhì)的影院窗口期也受到了巨大挑戰(zhàn)。
尤其是對于國內(nèi)觀眾來說，Netflix領(lǐng)導(dǎo)的流媒體革命，可以說是讓資源黨們過上了無縫體驗最新內(nèi)容的日子。這還不僅僅是說能夠在第一時間就能找到高清的盜版資源，也因為Netflix的全球拓展戰(zhàn)略，一些過去還需要經(jīng)過字幕組二次翻譯加工的“生肉”，如今也幾乎都是天然“熟肉”了。
當(dāng)然對于Netflix來說，不依賴票房和中國市場，使得這些盜版于它而言很難造成太多實質(zhì)上的損害，但對于處在轉(zhuǎn)型邊緣的傳統(tǒng)制片廠而言，這種陣痛顯然更加明顯。
尤其在今年這個特殊的外部環(huán)境之下，各大制片廠在線下收入方面都遭遇了很大困難，而事實上由于居家隔離和流媒體娛樂成為剛需，盜版風(fēng)潮也再次大行其道。
在疫情爆發(fā)初期疫情尤其嚴重的意大利，當(dāng)時其全國的新冠死亡人數(shù)占全球三分之一，而當(dāng)?shù)厝嗽诟綦x期間對于盜版內(nèi)容的搜索也出現(xiàn)了顯著上升。
據(jù)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)媒體TorrentFreak的數(shù)據(jù)，自 1 月 30 日意大利確診首例冠狀病毒感染病人以來，人們對EuroStreaming和Altadefinizione等本地盜版網(wǎng)站的興趣急劇上升。
與此同時，追蹤全球娛樂業(yè)盜版的Muso公司的一份報告顯示，在流媒體網(wǎng)站上對 2011 年的電影《傳染病》的訪問量同比激增5609%，該片被評論家譽為是好萊塢最能精準(zhǔn)刻畫大流行病的影片。Muso首席執(zhí)行官查特萊透露，在 1 月大約三周時間里，網(wǎng)站上搜索《傳染病》的訪問量從 546 次增加到超過 3 萬次。
《傳染病》在騰訊視頻里有所收錄，這部此前很少有人問津的電影，現(xiàn)在也達到了 2825 萬次播放次數(shù)。豆瓣上，這部電影討論區(qū)里涌現(xiàn)了超過 11 萬條評論。在中國本地盜版小網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)盤傳輸和社交網(wǎng)站中，這部電影的盜版也是當(dāng)前最大的熱門之一。
“人們還是要繼續(xù)看電影的，”查特萊在接受Fortune采訪時表示，“如果他們沒辦法去電影院，而電影又出現(xiàn)泄露，人們必然會在網(wǎng)上搜到它。我們會看到盜版下載數(shù)據(jù)明顯上升。”
最典型的例子便是那些原本等待在中國上映的美國電影，最終都成為了“網(wǎng)盤見”的受害者，其中就包括《喬喬兔》、《1917》、《婚姻故事》、《1/ 2 的魔法》和《小婦人》等作品。
拋開原本就是Netflix出品的《婚姻故事》，其他幾部電影要么是頒獎季熱門要么是皮克斯今年的新作，但由于受到新冠影響檔期不斷推遲，而盜版資源早已泛濫，最終即便是在國內(nèi)上映，票房成績都可謂是相當(dāng)慘淡，僅入賬 6000 多萬票房的《1/ 2 的魔法》也是刷新了迪士尼和皮克斯動畫在國內(nèi)公映作品的票房新低。
流媒體讓盜版更加泛濫的情況也發(fā)生在國內(nèi)，根據(jù)中國國家版權(quán)局的監(jiān)測，被字節(jié)跳動買斷并以流媒體形式進行線上公映的《囧媽》和撤檔前進行了點映的《熊出沒：狂野大陸》兩部春節(jié)檔影片均被監(jiān)測到大量網(wǎng)絡(luò)盜版資源，累計侵權(quán)鏈接達2. 98 萬條，而且，《囧媽》上線 11 秒便出現(xiàn)了盜版。
很難說中國觀眾比國外更熱衷盜版，但具體到更加廣闊的鄉(xiāng)村市場，幾塊錢甚至免費易得的盜版確實會更加受到青睞。
而對于全球知名的盜版資源提供者——海盜灣而言，盜版從來無關(guān)乎體驗或者經(jīng)濟問題，在這些北歐極客看來，盜版的存在彰顯的是最原始的互聯(lián)網(wǎng)精神：自由和分享。這也是 2003 年，海盜灣剛剛成立的時候，他們對外表達創(chuàng)建這一網(wǎng)站的目的：這是一個長期的行為藝術(shù)項目(The Pirate Bay is a long-running project of performance art.)。
不同于國內(nèi)連續(xù)被官方端掉的一些明顯為獲利的盜版網(wǎng)站，海盜灣從建立之初就不以營利為目的，盡管早期他們也通過搜索廣告取得了部分收益，但一年不足兩百萬美元的廣告收入，事實上也僅夠覆蓋這一全球最大的BT網(wǎng)站的帶寬和運營成本。更不用說在三位創(chuàng)始人被瑞典法院審判并定罪后，這一網(wǎng)站實際上就已經(jīng)很難再有太多廣告收入，更多時候依靠的還是用戶的比特幣捐贈。
不斷被圍剿卻又生生不息的海盜灣也展現(xiàn)了一個事實：盜版從來都沒有被消滅過，實際上它們也無法被消滅。
相愛相殺背后：流媒體每多一道門檻，觀眾就多看盜版一眼
最近十年全球范圍內(nèi)流媒體的崛起，都向外界傳遞出了一種信號：用戶的正版意識越來越強，尤其是對于國內(nèi)平臺不論是音樂還是視頻平臺來說，利用較低的訂閱費用甚至免費對用戶進行正版教育似乎也成了一件相當(dāng)值得夸贊的功績。但這背后的原因，其實很難說用一句“正版意識加強”來簡單解釋。
事實上，在Netflix剛剛開始流行的那幾年，以BT下載為主的盜版行業(yè)確實是迎來了短暫的挫敗。
在 2011 年的時候，北美地區(qū)的 BT(BitTorrent)下載流量占到了每日互聯(lián)網(wǎng)流量的 23%，但到了 2015 年，這個數(shù)字已經(jīng)急劇下降到低于 5% 了。而從北美用戶下載流量改變趨勢來看，不少從前要通過 BT 或是其它手段下載獲取內(nèi)容的網(wǎng)民們，都已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)投雖然要收費但付費后則可獲得更便利和優(yōu)質(zhì)體驗的流媒體平臺了。
Netflix價格
正如對普及正版游戲有著重大推動作用的游戲平臺 Steam 的創(chuàng)始人Gabe Newell的那句名言：“我們對于盜版問題有一個根本誤解，其實盜版行為本質(zhì)上是一個服務(wù)問題，而不是一個價格問題。”因為Netflix單月訂閱便可以無門檻隨便看的特點，讓很多怕麻煩的用戶告別了盜版。
然而隨著越來越多的公司進入流媒體行業(yè)，用戶不僅需要面對更多選擇，更關(guān)鍵的是由于更加復(fù)雜的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，很多時候部分熱門內(nèi)容根本不知道最后花落誰家，訂閱費用不斷升高疊加找內(nèi)容的時間成本，讓越來越多用戶又重新開始擁抱盜版。
德勤在去年年末的一份報告中就指出，47% 的美國流媒體訂閱用戶感受到“訂閱疲憊”，其中 56% 的人也因版權(quán)的持續(xù)變更和尋找特定影片困難而感到沮喪。
美國知名的評測機構(gòu)《消費者報告》將這種困擾稱為 “當(dāng)代煩惱”：“你想看某個特定電視劇或電影，但卻完全不知道該它是在付費流媒體服務(wù)，免費流媒體還是點播平臺……或許你想看的電影根本就不可能在網(wǎng)上看到。”
可以說這種流媒體的混戰(zhàn)反而直接重新將用戶推向了盜版的懷抱。美國網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測公司Sandvine的Cam Cullen在一份報告中提到：“對于消費者來說，訂閱所有的流媒體服務(wù)成本實在太高，所以他們通常會選一兩個來訂閱，然后用盜版看剩余的內(nèi)容。”
美國流媒體每月價格
對于熱衷于花費時間在網(wǎng)上看電影和電視劇的人來說，不管是體驗還是花錢其實永遠都不是第一位的，最重要的是始終是最終看到。相當(dāng)反常識的一點其實，并非像很多反盜版機構(gòu)聲稱的那樣，執(zhí)著于看盜版的人絕非那些從來不愿為正版花錢的人，恰恰是那些愿意付費的人更熱衷在盜版上花費時間。
MUSO在一份專業(yè)反盜版報告中指出，他們采訪的一千名英國消費者中有 60% 的人曾觀看盜版資源，而觀看盜版的人里 91% 都是 Netflix 的付費用戶。83% 的人表示，他們找資源的首要選擇是正版資源，找不到才會去選其它渠道：“現(xiàn)實是，大部分愿意花費精力去找盜版內(nèi)容的人都是忠實影迷，他們都先嘗試去尋找正版的資源。”
某種程度上來說，盜版在某些層面上成為了消費者用以反制流媒體公司肆無忌憚漲價和壟斷的一種手段，畢竟Netflix已經(jīng)從最初基礎(chǔ)套餐6、 7 美元的價格一路上漲到超過 10 美元，新入局的玩家里HBO Max更是一上來定價 15 美元，基本上訂閱個兩三家一個月 40 美元就沒了，但即便如此就目前版權(quán)分裂的現(xiàn)狀來看，也不一定能保證可以看到所有想看的內(nèi)容。
甚至學(xué)界也專門針對這一現(xiàn)象進行了分析，印第安納大學(xué)研究員Antino Kim在論文 The "Invisible Hand" of Piracy： An Economic Analysis of the Information-Goods Supply Chain(《盜版作為無形之手：信息產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟分析》)就解釋了這一現(xiàn)象，從某個角度來看，盜版是內(nèi)容生產(chǎn)者和電視運營商的無形競爭對手，也是內(nèi)容市場的“調(diào)解者”，當(dāng)這些正版提供者肆意漲價時，用戶就會投奔盜版。
“有一陣子流媒體看起來像是解決了盜版問題，但現(xiàn)在情況只會變得更糟糕，因為他們成天就想著分裂成獨立的小宇宙，從消費者口袋里每月掏出15 美元。這些媒體公司需要意識到，他們的主要競爭對手不是對方，而是盜版。”
這也最終回到了開頭迪士尼和《花木蘭》的慘案上，相對于Netflix這樣純粹只依靠訂閱費存活的流媒體，盜版對他們造成的損失簡單直接，看盜版不訂閱就沒錢可收。但迪士尼這些大制片廠還處在轉(zhuǎn)型期，線上線下混合的發(fā)行模式，使得盜版對其傷害明顯更大，尤其是在口碑比盜版跑的更快的情況下。
《花木蘭》某網(wǎng)站盜版資源
同時對Disney+用戶而言，即便付出了每月 7 美元的訂閱費，想要看到《花木蘭》還需要再額外花費 30 美元，并且由于迪士尼不想被蘋果和Google等平臺收取分成，就算真的想要花這 30 美元也還需要在通過Disney+的官網(wǎng)利用信用卡支付。而每多一道門檻，就更容易讓消費者考慮唾手可得的盜版。
一旦最終演變成觀眾既需要多花錢同時又得不到好的體驗并且還可能遭遇一部毫無誠意的爛片時，大制片廠和流媒體們面對橫行的盜版也就只剩下些許道德上的優(yōu)越感了。
