昨日晚間，小米創(chuàng)始人雷軍發(fā)布內(nèi)部信稱(chēng)，決定在手機(jī)部組建獨(dú)立相機(jī)部，強(qiáng)化相機(jī)研發(fā)，并且雷軍還表示相機(jī)部門(mén)將集中全公司的優(yōu)勢(shì)資源，一定要把小米手機(jī)的拍照水平做到世界頂級(jí)。
小米組建獨(dú)立相機(jī)部門(mén)，有人說(shuō)小米開(kāi)始重視相機(jī)了，也有人說(shuō)小米拍照效果很渣，其實(shí)都誤會(huì)小米了。
去年小米找吳亦凡代言廣告詞是“拍人更美”，說(shuō)明小米早就明白相機(jī)重要性了。
只是雷軍的內(nèi)部信提到集中全公司的優(yōu)勢(shì)資源提升小米手機(jī)拍照水平，讓很多人摸不清楚頭腦：相機(jī)的地位有那么重要嗎?
有言論認(rèn)為小米相機(jī)新聞是小米公關(guān)品牌部門(mén)主動(dòng)放出的，目的在于品牌噱頭，增強(qiáng)用戶的購(gòu)買(mǎi)信心罷了，也可能是為小米下一個(gè)主力機(jī)型做鋪墊。插電智庫(kù)認(rèn)為這個(gè)理解太膚淺了。
插電智庫(kù)分析認(rèn)為，雷軍本人顯然不是一時(shí)的品牌宣傳考慮，否則也不會(huì)提到要集中全公司的優(yōu)勢(shì)資源搞相機(jī)。很明顯，他已經(jīng)洞悉手機(jī)相機(jī)的品牌傳播邏輯。
手機(jī)相機(jī)有什么傳播邏輯?插電智庫(kù)為您慢慢拆解。
智能手機(jī)作為信息中介載體，承載的服務(wù)只有兩個(gè)，一個(gè)是內(nèi)容獲取，一則是內(nèi)容輸入輸出。
從內(nèi)容獲取來(lái)看，目前整個(gè)市場(chǎng)幾乎所有的安卓手機(jī)和iPhone手機(jī)基本無(wú)差別，使用者依托于軟件均可以實(shí)現(xiàn)相同的內(nèi)容獲取，尤其是現(xiàn)在手機(jī)普遍高配化，使用體驗(yàn)差異明顯縮小。當(dāng)然，玩?zhèn)€別游戲另當(dāng)別論，這也是小米投資黑鯊手機(jī)的原因。
內(nèi)容輸入就更好理解了。消費(fèi)者使用智能手機(jī)，輸入文字、語(yǔ)音和圖像是標(biāo)配，具體體現(xiàn)在通話、發(fā)文字、拍照錄像，幾乎所有的智能手機(jī)都擁有這三個(gè)輸入功能。
然而，輪到內(nèi)容輸出階段，就截然不同了。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體突圍的時(shí)代，消費(fèi)者通常要用智能手機(jī)輸出個(gè)人觀點(diǎn)和生活工作狀態(tài)，以文字、語(yǔ)音、圖片和視頻的形式呈現(xiàn)，自我欣賞以及傳遞給他人，以此塑造個(gè)人品牌，因此手機(jī)軟硬件對(duì)內(nèi)容的處理效果，就顯得尤為重要。
再分拆對(duì)比來(lái)看，市面上智能手機(jī)的文字和語(yǔ)音輸出效果基本已無(wú)差異化，對(duì)接收者而言敏感度極低，意思內(nèi)涵是接收者唯一的關(guān)注點(diǎn)。
圖片和視頻則不然，既包括輸入者的思想表達(dá)，也疊加了手機(jī)本身對(duì)成像的軟硬件處理效果。由于人類(lèi)普遍擁有極高的視覺(jué)敏感性，接收人會(huì)立即對(duì)這類(lèi)內(nèi)容作出優(yōu)劣判斷。這就好比，女生自拍照一定要先用軟件修飾，再發(fā)朋友圈，絲毫不能容忍他人看到自己妝容有瑕疵，對(duì)自己有不完美的印象。
因此，智能手機(jī)成像效果的優(yōu)劣，變得極其重要了。它是使用者輸出內(nèi)容中唯一能夠展示手機(jī)品質(zhì)的因子，只要手機(jī)成像效果佳，使用者在內(nèi)容輸出過(guò)程中，手機(jī)品牌就可以實(shí)現(xiàn)自傳播。
回歸前些年，小米的廣告語(yǔ)“黑科技”就是一條彎路，仍在強(qiáng)調(diào)配置，結(jié)果銷(xiāo)量急轉(zhuǎn)直下。再對(duì)比今年小米的逆勢(shì)增長(zhǎng)，原因就一目了然了：2017年邀請(qǐng)吳亦凡代言，廣告詞“拍人更美”，說(shuō)明出小米品牌部門(mén)已經(jīng)意識(shí)到年輕用戶的自我表達(dá)的渴求增強(qiáng)，對(duì)圖像的要求越來(lái)越高，吳亦凡以及“拍人更美”廣告詞精準(zhǔn)定位了用戶，并且抓住了用戶的痛點(diǎn)。
