從各自獨(dú)立到深入融合,廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合發(fā)展不斷加速,并對(duì)合作模式進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新,提升雙贏效果。近日,廣東衛(wèi)視入駐酷狗平臺(tái),并加入“酷狗超人計(jì)劃”,同時(shí)借助酷狗短酷平臺(tái)宣發(fā)《流淌的歌聲》第二季的精彩花絮為節(jié)目造勢(shì)。目前,短視頻播放量已突破170萬。
【圖1:廣東衛(wèi)視入駐酷狗超人號(hào)】
《流淌的歌聲》第二季是廣東衛(wèi)視今年推出的大型原創(chuàng)時(shí)代記憶音樂文化節(jié)目,歌曲涉及范圍廣泛,從大國之情到小家之愛,從經(jīng)典傳承到未來傳唱,一經(jīng)播出便喚起了不同年代觀眾的溫暖回憶。此外,節(jié)目中還有一個(gè)環(huán)節(jié),就是與經(jīng)典老歌一起成長的歌手們講述自己的成長經(jīng)歷和奮斗過程,不僅賦予節(jié)目更多的溫暖,更傳遞了經(jīng)典歌曲背后鮮為人知的創(chuàng)作故事。
節(jié)目里的經(jīng)典旋律,不僅喚起了電視機(jī)前觀眾的時(shí)代記憶,也在新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上引起了酷狗網(wǎng)友們的共鳴。廣東衛(wèi)視將節(jié)目中的精彩內(nèi)容,以短視頻的形式呈現(xiàn)至酷狗短酷平臺(tái),觸發(fā)了音樂聽眾們又一輪的感慨和分享。
用戶“許小飛”在羅大佑《童年》短視頻下留言:“滿滿的童年,滿滿的回憶。”短短幾個(gè)字,卻充滿了對(duì)童真童年的懷念。而在《光陰的故事》下,一名叫“紅樹林”的阿姨級(jí)用戶留言:“眨眼,兒子本碩連讀八年畢業(yè)也就26歲了。”流露出的是對(duì)兒子默默的付出和深情的愛。還有在荷蘭的華人在短視頻下留言:“一首《橄欖樹》經(jīng)典歌曲串燒感動(dòng)我們?cè)诤Ｍ獾娜A人。”喚起的更是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子濃濃的家國情懷。
【圖2:《流淌的歌聲》酷狗短酷播放量超百萬】
據(jù)了解, 這并非酷狗與廣東衛(wèi)視的首次成功合作。去年,酷狗直播就聯(lián)合廣東衛(wèi)視《國樂大典》第二季打造國樂在線直播課堂,以直播探索國樂傳承新路徑。民樂演奏家吳桐、藏族女歌手阿蘭走進(jìn)直播間與網(wǎng)友親密互動(dòng),網(wǎng)友在酷狗直播平臺(tái)就可以領(lǐng)略國樂的獨(dú)特魅力。雙方創(chuàng)新的合作模式還收獲了廣電總局的支持點(diǎn)贊。
通過對(duì)臺(tái)網(wǎng)模式升級(jí)的不斷探索,酷狗和廣東衛(wèi)視都認(rèn)識(shí)到,雙方創(chuàng)新融合可以實(shí)現(xiàn)共贏。目前,廣東衛(wèi)視等傳統(tǒng)的廣電媒體憑借良好全面的團(tuán)隊(duì)和豐富的經(jīng)驗(yàn),在優(yōu)秀內(nèi)容制作上占據(jù)優(yōu)勢(shì),而酷狗等互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂流媒體則憑借多媒體、新技術(shù)打造了內(nèi)容傳播的“超級(jí)平臺(tái)”。衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐酷狗,一方面依靠平臺(tái)流量獲得了更廣泛的曝光,另一方面實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)者和受眾的“對(duì)話”,徹底打破傳統(tǒng)意義上以播發(fā)為主的單向傳播。
俗話說“酒香也怕巷子深”。即使是“內(nèi)容為王”的時(shí)代,在實(shí)際傳播中也會(huì)發(fā)現(xiàn),宣發(fā)做不好內(nèi)容再出彩也很難達(dá)到預(yù)期效果。所以,廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體以開放的姿態(tài)積極推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)融合已成為主流,通過在技術(shù)、平臺(tái)、內(nèi)容、人才等生產(chǎn)要素上的共享融通,讓內(nèi)容在大小屏上合力釋放出更多價(jià)值。
