6月15日是“北影-青騰未來文創(chuàng)學堂”集中授課的第二天，世界杯開幕狂歡的余溫還沒有退去，無論老師還是學員，個個都精神抖擻的來到教室。今天，北京電影學院黨委書記、博導侯光明教授與“北影-青騰未來文創(chuàng)學堂”的學員們分享了他所認識的電影行業(yè)。
圖：北京電影學院黨委書記侯光明
侯光明教授有著豐富的人生經歷和見識。年輕時期，他曾當過插隊知青，后又轉至外交戰(zhàn)線，擔任中國駐日本國大使館一秘。再后來，他回到校園工作，到2011年10月，他成為了中國電影藝術類最高學府——北京電影學院的黨委書記。
今年4月份，侯光明在“北影-青騰未來文創(chuàng)學堂”發(fā)布會上表示，“‘北影-青騰未來文創(chuàng)學堂’的成立，讓北影專業(yè)師資的文化藝術積淀、北影校友的文化藝術實踐與騰訊的內容布局、近20年的創(chuàng)業(yè)經驗有機結合在一起，助力文化藝術獲得更新的發(fā)展和繁榮。”這是北影選擇與騰訊青騰大學合作的初衷。
而在15日這堂主題為《關于未來，關于想象》的課上，侯光明則以“電影是什么”為切入點，深入淺出的講述了互聯網時代的電影創(chuàng)制、中國電影投融資和電影金融發(fā)展、國際電影節(jié)展的運營分析、中國電影教育及人才培養(yǎng)等諸多行業(yè)干貨，讓學員們對于電影本身及電影產業(yè)有了全面又清晰地了解。
“我們的產業(yè)效益最低，我們的銀幕數最多，發(fā)展最快”
恰逢第21屆上海國際電影節(jié)，關于中國電影的產業(yè)現狀，自然也是“北影-青騰未來文創(chuàng)學堂”所繞不開的話題。課上，侯光明通過詳細的數據和圖表分析，全面系統的闡述了當前中國電影的發(fā)展情況。
在產業(yè)規(guī)模方面，中國增長速度最快，2016年已位居世界第二，是全球電影新興市場的代表;中國熒幕增長率也很快，復合增長率約為5.6%，5月底最新的統計數據顯示，國內熒幕數已超過了55000塊;本土電影競爭力方面，2016年中國位居第二，中國國產電影守住了本土市場;產業(yè)環(huán)境指數方面，盡管與發(fā)達國家相比仍有差距，但中國電影產業(yè)環(huán)境正在持續(xù)優(yōu)化。
同時，觀影人次上，韓國、日本、美國的人均年觀影次數超過4次，而中國的人均年觀影次數才超過1次。對此，侯光明看到了中國電影市場的巨大潛力，他說，“從這個方面來看，中國票房還有很大的空間，我們的觀影人數還很低。”
不過，樂觀之余，亦有隱憂。在電影產業(yè)效益方面，中國跟發(fā)達國家以及印度、俄羅斯等國相比，排名卻不盡如人意。在侯光明看來，這很大程度上反映出中國電影產業(yè)的快速發(fā)展是依靠數量帶動而非質量牽引。
此外，中國院線數量高達48條，如此高數量也導致了同質化等問題。“由于院線太多，同質化競爭非常激烈，我們就沒有分成藝術院線、兒童院線，各種電影不分級、不分層次，你放這個片子，我也放這個片子，不同需求的人看不到自己喜歡的電影，”對此，侯光明認為，院線合并重組將是發(fā)展趨勢，“我們還處于萬物生長的過程之中，一定要走兼并重組的道路、規(guī)模發(fā)展的道路。”
“互聯網發(fā)展催生了電影諸多新型 的 產業(yè)鏈環(huán)節(jié)”
中國電影產業(yè)的發(fā)展現狀中，電影與互聯網的深度融合，也是當前的重要趨勢之一。基于此背景，侯光明詳細闡述了互聯網時代的電影創(chuàng)制。
“互聯網的出現給社會帶來了新的變革，互聯網給各行各業(yè)帶來了改變和發(fā)展機遇，但中國互聯網的發(fā)展也改變了電影產業(yè)鏈的諸多環(huán)節(jié)。傳播方式和媒介形態(tài)的改變，全面數字化時代的來臨，提升了電影的視聽質量和觀音體驗，拓寬了藝術表現的空間。”侯光明認為常規(guī)的電影產業(yè)鏈就是制作、發(fā)行和放映，但是在互聯網時代，還增加了網絡發(fā)行、互聯網眾籌、網絡IP、網絡視頻等新型的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。
在侯光明看來，互聯網為中國電影產業(yè)升級提供了“彎道超車”的道路：一個是可以緩解兩極分化，一個是激發(fā)我國電影產業(yè)的發(fā)展活力。他認為，互聯網一方面使得那些沒有知名度的好制作，能夠通過更加廣闊的渠道推薦給觀眾;另一方面，產業(yè)獲利使得互聯網逐漸走進電影產業(yè)，讓電影有強大的資金和充足的資金規(guī)模，“我來的時候聽說我們學生拍的兩個電影，愛奇藝和優(yōu)酷都搶著要了，潛力還是非常好的。”
不過，互聯網時代下的電影產業(yè)也出現了IP跟風、版權、低俗化等問題，這也是目前電影行業(yè)比較令人擔憂的問題。對此，侯光明持樂觀態(tài)度。他認為，在2016年的時候，隨著IP和數字化時代的結合，出現了諸如為了做IP而做IP、買IP、買流量等不良行為。而在2017年，“那是理性回歸本然的一年，這一年很多方面得到了健康的發(fā)展”。此外，他表示，隨著《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》和《電影產業(yè)促進法》等相關法律法規(guī)的出臺，很多行業(yè)亂象也得到了遏制。
對于在互聯網時代如何去做好電影產業(yè)，侯光明也談了自己的一些想法。在大數據層面，他認為，大數據的運用可以預判市場，可以了解觀眾，可以為放映提供指導;在網絡IP層面，網絡IP可以擴大創(chuàng)作的素材庫，增加創(chuàng)作來源，以及新增如《盜墓筆記》這樣的多種題材的電影;在電影宣發(fā)環(huán)節(jié)，可以增加微博微信小視頻等宣傳渠道，并從網絡熱點話題營銷、多渠道混合營銷、目標觀眾精準營銷等方面延展、拓寬電影的宣傳手段。
“講好中國故事，開創(chuàng)中國電影學派”
上海國際電影節(jié)上，關于中國電影的未來發(fā)展，電影業(yè)界也是討論甚多。對此，在15日的“北影-青騰未來文創(chuàng)學堂”課堂上，侯光明也談了很多自己的洞察和思考。
“國際競爭方面要有大謀略，很重要的一點就是開創(chuàng)中國電影學派。我們的弱點是在國外的影響力低，這就需要建立屬于我們自己的電影學派。傳統文化如何在新的時代發(fā)聲?中國電影需要有自己的特質，以東方美學為基準，同時又有所創(chuàng)造。”侯光明在課堂上表示。
為此，侯光明提出，“不要急功近利、短期內掙快錢，要面向世界，講好中國故事。中國特別缺少能走向世界的既叫好又賣座的作品”。他提到，盡管《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動》在國際上沒有得到很高的評價，但最近有兩個中國演出卻讓世界人豎起大拇指，一個是平昌冬奧會的“北京八分鐘”表演，一個是前兩天上海合作組織青島峰會的光焰晚會，這兩場表演也讓電影業(yè)深受啟發(fā)。侯光明說：“傳統文化不能直接照搬到現在，那叫博物館，中國電影學派應該把最新的創(chuàng)意、充滿活力的中國展現給世人。”
關于中國電影的未來發(fā)展和承擔的使命，侯光明還提出要“借助金融紐帶，開拓大電影產業(yè)鏈，提升國際競爭力”。具體而言，國內影視企業(yè)要通過組建戰(zhàn)略聯盟、以資本為紐帶促進企業(yè)集中合并、采取強強聯合等戰(zhàn)略措施，從而建立中國電影的航空母艦和聯合艦隊。他說：“借助金融紐帶，電影企業(yè)還要加強與其他行業(yè)之間的融合，積極鼓勵金融資本、專業(yè)投資機構、大型集團參與電影產業(yè)，以長遠的投資理念，開拓電影產業(yè)鏈，做大做強電影產業(yè)。”
此外，侯光明認為，要通過電影投資消融“產業(yè)邊際、國界”，實現“共創(chuàng)共享共贏”。一方面，通過投資去學習國外先進的運作經驗，打造國際主流電影;另一方面，投資管理者也應堅守文化使命與責任，有效整合內外資源，從而使得中國電影國際化發(fā)展更加持續(xù)健康。
