近日，百度聯(lián)盟發(fā)布2020年Q2流量洞察與市場(chǎng)展望報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2百青藤APP媒體分成較Q1明顯上漲，其中閱讀、工具行業(yè)的流量增幅最大。在Q2期間，百度聯(lián)盟持續(xù)發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化服務(wù)機(jī)制，共吸引了130余家頭部媒體伙伴入駐，通過聚合優(yōu)質(zhì)流量，助力媒體伙伴提升商業(yè)價(jià)值。
隨著疫情防控趨穩(wěn)向好，此前受疫情影響的多領(lǐng)域媒體流量開始回歸正軌。數(shù)據(jù)顯示，Q2期間，閱讀、工具行業(yè)CPM穩(wěn)步提升，流量表現(xiàn)較為穩(wěn)定，整體趨勢(shì)向好。由于工具行業(yè)在Q1受疫情影響沖擊最大，隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐步開展，工具行業(yè)CPM在Q2不斷上漲，消費(fèi)大幅提升。值得注意的是，工具產(chǎn)品本身具有“有需才用、用完即走”的行業(yè)特點(diǎn)，導(dǎo)致媒體伙伴變現(xiàn)場(chǎng)景較少。百度聯(lián)盟建議，工具類媒體伙伴加入百度聯(lián)盟“內(nèi)容聯(lián)盟”合作，獲取一站式內(nèi)容+廣告解決方案，通過擴(kuò)展內(nèi)容場(chǎng)景增加變現(xiàn)空間。
為助力媒體伙伴快速、高效的實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，百度聯(lián)盟升級(jí)優(yōu)質(zhì)流量扶持政策，多方位提供更優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)路徑。在Q2期間，百度聯(lián)盟加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)流量的激勵(lì)力度，將更多利好政策和預(yù)算向優(yōu)質(zhì)流量?jī)A斜，經(jīng)過持續(xù)的激勵(lì)和影響，百度聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)流量占比提升了9%，其中部分媒體從今年1月開始，在流量質(zhì)量提升獲取高評(píng)分后，額外獎(jiǎng)勵(lì)金額也同步提升。
在今年618年中大促期間，百青藤?gòu)V告CPM強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，流量規(guī)模和商業(yè)收入均超過了去年的雙11，廣告展現(xiàn)量較去年雙11高出10億次。為助力媒體伙伴和廣告主搶灘618年中紅利，百度聯(lián)盟提前對(duì)預(yù)算節(jié)奏和放量節(jié)奏進(jìn)行把控，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合理釋放，不錯(cuò)過每個(gè)收益關(guān)鍵點(diǎn)。此外，在與數(shù)家媒體伙伴提前合作確定開屏流量后，百度聯(lián)盟通過大數(shù)據(jù)算法對(duì)開屏廣告實(shí)施精準(zhǔn)投放，通過高效覆蓋用戶，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的大幅提升。
面對(duì)“后疫情時(shí)代”的市場(chǎng)環(huán)境，百度聯(lián)盟也在持續(xù)優(yōu)化策略與扶持政策，獲取更多廣告主的關(guān)注。隨著Q3暑期臨近，電商廣告主預(yù)算加大，百青藤將攜手開發(fā)者搶占流量收益高峰，重點(diǎn)關(guān)注實(shí)時(shí)個(gè)性化投放開屏（RTA），通過開屏搶占用戶的“5秒黃金注意力”，全面提升開屏的變現(xiàn)效果。與此同時(shí)，百度聯(lián)盟還將持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)廣告主，提升PC流量變現(xiàn)效率，并對(duì)激勵(lì)視頻進(jìn)行更多的預(yù)算扶持。據(jù)悉，百青藤將在暑期流量高峰紅利期，推出重磅的激勵(lì)政策，獎(jiǎng)勵(lì)力度將突破以往，為媒體伙伴提供更多賦能。
一直以來，百度聯(lián)盟通過百度AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，洞察廣告主投放需求，持續(xù)為媒體伙伴提供變現(xiàn)新思路，并通過服務(wù)創(chuàng)新與機(jī)制優(yōu)化，助力媒體伙伴實(shí)現(xiàn)效果與收益的雙增長(zhǎng)。
