不管是索粉還是索尼，4 月 12 日都是一個(gè)非常重要的日子。
Sony Expo 索尼魅力賞，是索尼對(duì)外派成績單的日子。索尼需要在這個(gè)展會(huì)中，展示自己過去一年各個(gè)部門的成績，并就此做一個(gè)階段性的總結(jié)。總結(jié)后，還需要就各個(gè)部門的行動(dòng)做稍具前瞻性的透露，讓消費(fèi)者知道他們之后要做什么。
所以和其他四年一次的品牌博覽活動(dòng)不一樣，索尼 EXPO 不只是一個(gè)展示實(shí)力的品牌活動(dòng)，也不單純是一個(gè)和粉絲交流的開放日，更多的是需要在總結(jié)和前瞻中給粉絲、公眾一個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的交代。
今年的 Sony Expo 索尼魅力賞是在成都舉行，這個(gè)選擇也和索尼在 Sony Store 的部署有一定關(guān)系。
在本次活動(dòng)上，索尼展示了和動(dòng)畫作品 FGO 合作產(chǎn)品，F(xiàn)GO 特別版的 h.ear on 2 Wireless NC 無線頭戴式耳機(jī)。
結(jié)合 Cosplay 展示和現(xiàn)場參與的小游戲，來推廣 FGO 和這款合作款 “別注版” 耳機(jī)。這個(gè)也吸引了不少 FGO 的粉絲前來參與。
而另一個(gè)重點(diǎn)，相信就是索尼董事長平井一夫的到場。
他的出現(xiàn)確實(shí)能夠提升不少氣氛，更重要的是在這個(gè)新舊任 CEO 交接之際，平井一夫的出現(xiàn)更多的是為新任 CEO 以及整個(gè)索尼，向公眾傳達(dá)新的方向。
和之前在 CES 2018 上提到的一樣，“感動(dòng)” 還是索尼今年的關(guān)鍵字。之后，索尼還是會(huì)以技術(shù)發(fā)展為主要的目標(biāo)。電視、游戲、音頻、影像以及影視內(nèi)容制作等方向，依舊是索尼今年的發(fā)展重點(diǎn)。
技術(shù)主導(dǎo)的旗艦策略，是電視的核心
在電視領(lǐng)域中，索尼的戰(zhàn)略其實(shí)已經(jīng)很明確。他們要打的，其實(shí)就是 “旗艦級(jí)產(chǎn)品” 這張牌。
根據(jù)索尼在會(huì)場中公布的銷售數(shù)據(jù)，目前中國電視機(jī)市場整體規(guī)模出現(xiàn)了收縮現(xiàn)象。早前也有其他報(bào)告指明，時(shí)下的年輕群體其實(shí)對(duì)電視的需求不高，就單一的視頻內(nèi)容獲取而言，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的出現(xiàn)會(huì)降低他們對(duì)電視的粘度。
很多時(shí)候，年輕用戶更愿意用電腦或手機(jī)、平板這些便攜式智能設(shè)備來看視頻。他們不是不用電視，只是少一點(diǎn)，畢竟用電腦和便攜設(shè)備來處理這些輕量一點(diǎn)的內(nèi)容會(huì)來得更方便。
更多時(shí)候，電視要滿足的是對(duì)畫質(zhì)、體驗(yàn)有較高要求的用戶，例如家庭影院這一類產(chǎn)品的玩家，或者家用游戲機(jī)用戶。
索尼主打的則是對(duì)畫質(zhì)、顯示性能有需求的高定位市場。而從銷售效果來看，索尼確實(shí)能夠借助這個(gè)戰(zhàn)術(shù)打出了效果。索尼中國區(qū)總裁高橋洋在 Sony Expo 上表示：
目前，索尼抓住 4K、大尺寸等區(qū)段需求增強(qiáng)的市場良機(jī)，通過增加高附加值產(chǎn)品的供給，引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，最終在高端、大屏幕區(qū)段，成功實(shí)現(xiàn)市場份額的提升。
確實(shí)，從之前的 LCD 旗艦 X9000F 系列，到這兩年推的 A1 和 A8F 兩款 OLED 旗艦電視，這個(gè)都反映了索尼在旗艦級(jí)電視市場上的信心。
新款圖像處理、銀幕聲場等技術(shù)的加入，進(jìn)一步提升了索尼旗艦電視的競爭力。這些技術(shù)帶來的畫質(zhì)提升，也成為了消費(fèi)者選擇的因素。
而且，家庭音頻產(chǎn)品也跟著電視產(chǎn)品更新的步伐。
去年 10 月在國內(nèi)市場中發(fā)布的 HT-ST5000，也是代表索尼技術(shù)的一款旗艦級(jí) Sound Bar 產(chǎn)品。
支持 DOLBY ATMOS 杜比全景聲以及 7.1.2 聲道環(huán)繞效果，這些可以讓 HT-ST5000 在配合電視時(shí)候有更好的表現(xiàn)。這些都是提升索尼電視以及家庭影院系統(tǒng)綜合實(shí)力的要素。
對(duì)于電視部門來說，繼續(xù)走技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高端化路線是必然的道路。
這個(gè)不一定從這次索尼魅力賞，其實(shí)從之前多次 A8F 發(fā)布活動(dòng)其實(shí)就能夠看到索尼在這方面的考慮。A1 和 A8F 的互補(bǔ)能夠減少售價(jià)、定位之間的間隙，為進(jìn)一步滲透市場做好了準(zhǔn)備。接下來，索尼電視也會(huì)跟著這個(gè)方向走下去。
音頻領(lǐng)域的發(fā)展方向沒有變，但方式變了
和電視一樣，索尼音頻的發(fā)展也是基于用戶對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的需求。
自 2014 年索尼聯(lián)合多個(gè)品牌以及行業(yè)協(xié)會(huì)推出的 Hi-Res Audio 高規(guī)格音頻之后，索尼自身也加大了這方面的部署。
從當(dāng)年開始推 Hi-Res Audio 時(shí)推出的 F880 以及 ZX1、ZX2 兩款旗艦，再到為普及 Hi-Res 音頻而推出的入門級(jí)播放器 NW-ZX100NH 和面向年輕群體的 h.ear 系列，這些都是為推動(dòng) Hi-Res 做的動(dòng)作。
到了 2017 至 2018 年，支持 Hi-Res Audio 的設(shè)備達(dá)到一定比例，索尼也開始著手另一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，那就是 4.4mm 平衡口。
這個(gè)，愛范兒(微信號(hào)：ifanr)在之前的分析中提到，NW-ZX300A 以及 NW-WM1 系列 “兩磚” 的出現(xiàn)，其實(shí)就是為了推動(dòng) 4.4mm 平衡口這標(biāo)準(zhǔn)去做的。
NW-WM1 系列兩款旗艦，和同期推出的旗艦級(jí)頭戴式耳機(jī) MDR-Z1R 等設(shè)備組成的 Signature 系列，代表著索尼目前在旗艦音頻上的把控力。同時(shí)也通過 “旗艦” 的智能，給 4.4mm 平衡口起一個(gè)技術(shù)展示的作用，告訴用戶這個(gè)新規(guī)格到底能做些什么。
至于 NW-ZX300A，則是起到降低入門門檻的作用。通過調(diào)整儲(chǔ)存空間等成本控制手段下壓售價(jià)，再用 “兩磚” 技術(shù)下放的手法來吸引用戶，達(dá)到擴(kuò)大設(shè)備銷售的目的。
對(duì)于 NW-ZX300A 而言，它的銷售量提升不只是代表自己的成績，更重要的一點(diǎn)在于，它能夠?yàn)樗髂嵩?4.4mm 平衡口的普及上帶來多少效果。這才是更重要的。
以上這兩點(diǎn)，其實(shí)都是索尼高規(guī)格策略的其中一部分。借助 “消費(fèi)升級(jí)” 這個(gè)趨勢，通過高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)優(yōu)勢來帶動(dòng)用戶消費(fèi)，在這個(gè)方向上，索尼音頻和電視其實(shí)都一樣的成績和效果。
除了高質(zhì)量音頻，追求年輕化也索尼產(chǎn)品的另一大方向。h.ear 系列和 NW-A 系列 WALKMAN 播放器的主要攻占地，其實(shí)就是年輕人市場。
在這個(gè)方面，索尼會(huì)在這兩個(gè)產(chǎn)品中加入更多年輕人的元素。選擇代言人時(shí)，索尼考慮的是年輕人喜好特點(diǎn)，之前選擇的鹿晗以及現(xiàn)在的迪麗熱巴其實(shí)都是走相同的效果。
另外，和歌手、影視作品以及動(dòng)畫結(jié)合推出的 “別注版” 產(chǎn)品，則是另一個(gè)目的相近的手段。
WALKMAN NWZ-A20 年代與代言人林奕匡合作推的 PhilLam Hi-Res Collection，到今天推的 FGO 特別版 h.ear on 2 Wireless NC，還有當(dāng)中在各個(gè)機(jī)型上嘗試的合作(如 UC0096 版 NW-ZX1、星戰(zhàn)和刀劍神域系列播放器、耳機(jī)等)，這都是借助年輕人文化中部分典型元素，為產(chǎn)品導(dǎo)入新粉絲而做的手段。
這些做法的目標(biāo)和方針沒有變化，只是方式有改變而已。
其實(shí)，Sony Music 的方向也一樣。之前推出的新平臺(tái)，到現(xiàn)在簽入類似 Core One 這一類男團(tuán)，也是往年輕文化方向上的考慮。畢竟，只有消費(fèi)升級(jí)的導(dǎo)向和高品質(zhì)需求是不夠的，要內(nèi)容貼合潮流才讓現(xiàn)在的新用戶產(chǎn)生更多消費(fèi)的欲望。
索尼這次在音頻線的著墨并不多。如果只談產(chǎn)品的話，整場發(fā)布會(huì)中露出的重點(diǎn)也可能就只有 SP700N 這款無線化運(yùn)動(dòng)降噪耳機(jī)和特別版 h.ear 而已。剛更新、還處于預(yù)售狀態(tài)的 “入門旗艦”MDR-1AM2 則沒有現(xiàn)身，WALKMAN 和其他音頻產(chǎn)品的更新方向也沒有提到。
或者，關(guān)于新品的迷思可能要到今年 9 月份的 IFA 2018 才能得到解答。
誰是索尼下一個(gè)未來
除了電視和音頻部門，索尼體系中還有表現(xiàn)不錯(cuò)的選手。
去年推出 α9、α7R III 以及 α7III 的影像部門，完成了產(chǎn)品升級(jí)任務(wù)的同時(shí)，也終于完善了整體產(chǎn)品布局。
自身專業(yè)化、工作化的設(shè)定，方便了自身的產(chǎn)品進(jìn)入專業(yè)制作的流程。與此同時(shí)，索尼也借助 “消費(fèi)升級(jí)” 這個(gè)熱潮，帶動(dòng)了可換鏡頭相機(jī)陣營進(jìn)行 “畫幅升級(jí)運(yùn)動(dòng)”。
雖然，整個(gè)相機(jī)圈的銷售表現(xiàn)未必有預(yù)期理想。但至少索尼能夠在這個(gè)環(huán)境下保持自身增長，這還是值得鼓勵(lì)的。
PlayStation 游戲部門方面也交出了一份不錯(cuò)的成績單，設(shè)備和服務(wù)在用戶購買方面都能夠達(dá)到目標(biāo)，對(duì)于索尼來說也是一個(gè)比較積極的結(jié)果。
面對(duì)被問到下一個(gè)發(fā)展方向時(shí)，索尼的答案也跟之前在 CES 2018 上提到的一樣，為智能化、安全化的自動(dòng)駕駛技術(shù)、機(jī)器人技術(shù)提供更完善的傳感技術(shù)，這將是索尼未來其中一個(gè)重點(diǎn)新發(fā)展方向。
當(dāng)然，以電視、音頻、數(shù)碼影像組成的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)仍然是索尼的核心，這一點(diǎn)是沒有改變的。
