月初，相繼傳來德州儀器裁撤中國(guó)區(qū)人員、產(chǎn)品線的傳聞與事主辟謠。在華微電子外企的境遇，在大時(shí)代里尤令人關(guān)注。因疫情的緣故，長(zhǎng)三角制造業(yè)從生產(chǎn)到物流的全生產(chǎn)鏈都受到了不小的影響。在此背景下，5月7日有消息稱，德州儀器(TI)裁撤了中國(guó)區(qū)的MCU(微控制器單元)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并把原MCU研發(fā)線遷往印度。
消息一出，業(yè)內(nèi)嘩然：德州儀器作為全球化時(shí)代微電子行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的成功典例，也被逼到要跑路，這個(gè)時(shí)代是真不好了嗎?
德州儀器5月8日公開對(duì)外回應(yīng)，德州儀器中國(guó)區(qū)沒有裁撤任何員工;中國(guó)是全球最重要的市場(chǎng)，會(huì)持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)并履行承諾。
“半導(dǎo)體行業(yè)觀察”5月8日的專訪似乎也佐證了此說法：
最初流出的消息是德州儀器解散上海研發(fā)中心。但采訪到的信源稱，這次“風(fēng)波”影響到的人員只有十幾人，而他們現(xiàn)在都被并入了德州儀器的LED團(tuán)隊(duì)。
世界前六，德州儀器排最末
MCU全稱Microcontroller Unit，中文翻譯為微控制器或微控制單元。
MCU是一種針對(duì)特定應(yīng)用的控制處理而設(shè)計(jì)的微處理器芯片，其工作頻率(在1MHz到200MHz)和功耗一般比PC和手機(jī)的CPU/MPU都要低。
據(jù)“電子工程專輯”介紹，現(xiàn)今的MCU都是系統(tǒng)級(jí)芯片(SoC)，在單個(gè)芯片上集成了多種功能模塊和接口，包括存儲(chǔ)器、I/O端口、時(shí)鐘、A/D轉(zhuǎn)換、PWM等，以及SPI、I2C、ISP等數(shù)據(jù)傳輸接口。
(來源：電子工程專輯)
據(jù)“愛集微”整理的數(shù)據(jù)顯示，2021年德州儀器通用MCU市場(chǎng)份額為7.3%左右，遠(yuǎn)少于前五名的NXP、瑞薩電子、意法半導(dǎo)體、微芯科技、英飛凌等。
(來源：愛集微)
轉(zhuǎn)型成功離不開中國(guó)
按照2021年12月2日德州儀器中國(guó)區(qū)官方發(fā)布的入駐中國(guó)35周年紀(jì)念稿，德州儀器在21世紀(jì)的轉(zhuǎn)型與成功與中國(guó)市場(chǎng)不可分割。
2009年，德州儀器中國(guó)區(qū)的總部搬到上海。
德州儀器中國(guó)區(qū)當(dāng)時(shí)根據(jù)模擬加嵌入式這個(gè)公司的大戰(zhàn)略方向重新布局，大量開設(shè)辦事處、改變銷售模式，快速擴(kuò)充銷售、研發(fā)和應(yīng)用工程師團(tuán)隊(duì)。
(來源：TI中國(guó))
當(dāng)時(shí)外資芯片公司絕大多數(shù)在中國(guó)都只有銷售功能，而德州儀器卻想將原有的研發(fā)團(tuán)隊(duì)升級(jí)為研發(fā)中心，將市場(chǎng)、應(yīng)用、測(cè)試、驗(yàn)證等功能團(tuán)隊(duì)逐步補(bǔ)齊，從而實(shí)現(xiàn)完整的從產(chǎn)品定義到測(cè)試開發(fā)的全流程。
與上海的研發(fā)中心同時(shí)，浦東的分撥中心也開始籌建，2010年德州儀器又收購(gòu)了成都晶圓廠。
彼時(shí)芯片圈的競(jìng)爭(zhēng)大多停留在傳統(tǒng)的器件層，就是純粹從雙方器件的性能、價(jià)格、服務(wù)等方面進(jìn)行最直接的對(duì)比。
更高的則會(huì)上升到系統(tǒng)層面，看誰(shuí)擁有全套的解決方案，能一攬子解決客戶所有的問題。
而德州儀器的一系列舉措意味著把生意上升到了更高的層面——整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，這使中國(guó)區(qū)從此騰飛。
故事背后的原因其實(shí)是德州儀器的壯士斷腕。
(來源：TI中國(guó))
2009年，當(dāng)時(shí)的全球第一大手機(jī)制造商諾基亞貢獻(xiàn)了當(dāng)時(shí)總營(yíng)收的24%，是絕對(duì)的第一大客戶。
但在此之前，德州儀器已經(jīng)決定放棄無線基帶及處理器業(yè)務(wù)，并因此完成了巨大的決定和轉(zhuǎn)型，即全面改進(jìn)入模擬和嵌入式芯片市場(chǎng)。
由于2008年中國(guó)就已成為德州儀器全球市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額最高的區(qū)域，因此中國(guó)也成為德州儀器轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
如今，模擬和嵌入式芯片產(chǎn)品幾乎已經(jīng)成為德州儀器的全部。
截止2021年底，德州儀器在中國(guó)擁有17個(gè)分公司，成都工廠成為全球唯一一個(gè)一體化的生產(chǎn)制造基地，新建成的深圳分撥中心則是全球自動(dòng)化程度最高的分撥中心。
而中國(guó)的表現(xiàn)也完全配得上這些投資，目前德州儀器全球產(chǎn)品銷售中有80億美元的產(chǎn)品發(fā)往中國(guó)，占公司總營(yíng)收的55%，其中約30億美元的產(chǎn)品是直接銷售給中國(guó)客戶。
中國(guó)區(qū)變動(dòng)是形勢(shì)的縮影
按“半導(dǎo)體行業(yè)觀察”的報(bào)道，德州儀器近十年來的商機(jī)決策，其實(shí)有幾次很大失誤，連帶對(duì)德州儀器中國(guó)區(qū)的影響也甚不妙。
先是沒能跟上智能手機(jī)的趟，不得不放棄以智能移動(dòng)設(shè)備為導(dǎo)向的、自有技術(shù)架構(gòu)的OMAP處理器線;
改做MCU，又出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型Arm內(nèi)核MCU的失誤。
如此一來，德州儀器在MCU領(lǐng)域的份額其實(shí)在不斷縮小。
再疊加2018年以來的貿(mào)易戰(zhàn)、技術(shù)轉(zhuǎn)移收緊等大環(huán)境因素，德州儀器中國(guó)區(qū)的研發(fā)中心實(shí)在難以再進(jìn)一步，選擇改變是遲早的事情。
不止是德州儀器，幾乎所有微電子器件的外企在中國(guó)大陸的研發(fā)都有收縮或變動(dòng)，他們的擔(dān)心主要有幾點(diǎn)：
1、擔(dān)心制裁，美國(guó)的技術(shù)不能拿到中國(guó)來。那就限制了位于中國(guó)的研發(fā)中心，不能參與技術(shù)比較先進(jìn)的項(xiàng)目。
2、擔(dān)心核心技術(shù)的流失，只能拿回美國(guó)做，那就不需要保留較強(qiáng)的中國(guó)團(tuán)隊(duì)了;
3、外商投資中國(guó)研發(fā)，要依靠在中國(guó)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力，沒有好的項(xiàng)目勢(shì)必導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的流失。
對(duì)于德州儀器中國(guó)區(qū)而言，轉(zhuǎn)型Arm內(nèi)核MCU的失誤尤為關(guān)鍵。
“半導(dǎo)體行業(yè)觀察”5月8日的報(bào)道中提到，德州儀器在上海的MCU研發(fā)中心成立至今已逾10年。
這個(gè)中心前期主要是針對(duì)中國(guó)的低功耗應(yīng)用領(lǐng)域(如消防煙感、空調(diào)遙控器等)開發(fā)產(chǎn)品，推出的MSP430產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)極出色，功耗性能勝過當(dāng)時(shí)的競(jìng)品。
因此當(dāng)時(shí)的德州儀器管理層對(duì)于放棄自有的內(nèi)核轉(zhuǎn)向以Arm內(nèi)核為核心的產(chǎn)品，決策猶豫、投入不足，讓最終研發(fā)面市的產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重bug、機(jī)會(huì)也滯后。
一步錯(cuò)手，步步落后，德州儀器中國(guó)區(qū)的挫折頗足借鑒。
德州儀器的印度裔高管
說到印度，德州儀器早在1985年就于班加羅爾建立了自己的研發(fā)中心。
此外，除去總裁和執(zhí)行副總裁的15位高級(jí)副總中，印度裔占了其中的3位。
網(wǎng)友“江左布衣”表示，德州儀器目前在國(guó)內(nèi)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)只剩音頻和LED兩個(gè)組，而印度研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3千人。
Gurshaman S. Baweja，高級(jí)副總裁
Gurshaman Baweja博士是德州儀器的高級(jí)副總裁，計(jì)劃在2022年晚些時(shí)候退休。在此之前，Baweja領(lǐng)導(dǎo)著德州儀器的信息技術(shù)服務(wù)組織，并擔(dān)任首席信息官。
Baweja于1996年加入德州儀器。他在亞利桑那州立大學(xué)獲得了工業(yè)工程的博士和碩士學(xué)位，在南衛(wèi)理公會(huì)大學(xué)獲得了工商管理碩士學(xué)位。
Krunali Patel，信息技術(shù)解決方案高級(jí)副總裁兼首席信息官
Krunali Patel是德州儀器的高級(jí)副總裁兼首席信息官，負(fù)責(zé)信息技術(shù)解決方案組織。
在擔(dān)任此職務(wù)之前，Patel曾擔(dān)任德州儀器設(shè)計(jì)和制造IT解決方案組織的副總裁，領(lǐng)導(dǎo)制造自動(dòng)化的信息技術(shù)戰(zhàn)略和路線圖的開發(fā)和實(shí)施。
Patel于1996年加入德州儀器。她擁有密歇根州立大學(xué)的電氣工程碩士學(xué)位和印度古典舞蹈的文學(xué)碩士學(xué)位。
Mohammad Yunus，制造運(yùn)營(yíng)部高級(jí)副總裁
Mohammad Yunus于2001年加入德州儀器，現(xiàn)在擔(dān)任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)制造業(yè)務(wù)，包括晶圓制造、裝配和測(cè)試制造業(yè)務(wù)、外部制造和產(chǎn)品分銷。
他擁有印度Pilani的Birla技術(shù)與科學(xué)學(xué)院的工程技術(shù)綜合碩士學(xué)位，以及紐約Binghamton大學(xué)的工業(yè)工程碩士學(xué)位。
2022年財(cái)報(bào)：穩(wěn)中求變，寄望未來
2022年1月26日，德州儀器發(fā)布了上年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，營(yíng)業(yè)收入為48.3億美元，凈收益21.4億美元，每股收益2.27美元。
2022年4月26日，德州儀器發(fā)布了今年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，營(yíng)業(yè)收入為49.1億美元，凈利潤(rùn)22億美元，每股收益2.35美元。比1月份的上年第四季度財(cái)報(bào)中的預(yù)期略有微弱勝過。
德州儀器董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官Rich Templeton表示：
由于汽車市場(chǎng)和工業(yè)市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，收入同比上漲14%。
過去12個(gè)月中，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)91億美元，再次體現(xiàn)了公司商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)。
其中自由現(xiàn)金流在過去一年中達(dá)65億美元，占營(yíng)業(yè)收入的34%。這體現(xiàn)了德州儀器高質(zhì)量的產(chǎn)品組合，以及高效的制造策略，其中包括300毫米(12英寸)模擬產(chǎn)品的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。
德州儀器對(duì)2022年二季度的預(yù)期是：營(yíng)業(yè)收入在42億美元至48億美元之間，每股收益范圍在1.84美元至2.26美元之間。這一預(yù)期包含了由于新冠疫情影響導(dǎo)致需求減少而產(chǎn)生的影響。
在美國(guó)證券分析師的評(píng)價(jià)里，德州儀器的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與市場(chǎng)份額雖然近期或因社會(huì)環(huán)境因素有波動(dòng)，但長(zhǎng)期來看比較健康。
“猶如陳釀，現(xiàn)在是醋味，但基于之前的表現(xiàn)，之后的預(yù)期能不錯(cuò)。”
