近日,極光大數(shù)據(jù)(納斯達(dá)克股票代碼:JG)發(fā)布了《2018年Q4暨全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,從用戶洞察、飆升排行、行業(yè)趨勢(shì)、細(xì)分領(lǐng)域、排行總榜等方面全方位剖析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2018年的行業(yè)格局。在報(bào)告呈現(xiàn)的眾多維度中,騰訊和頭條系針對(duì)用戶注意力的搶奪以及拼多多對(duì)手淘用戶的滲透情況尤其引人矚目。
在用戶群體高度重疊的情況下,針對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間持續(xù)上演的戰(zhàn)役。過(guò)去一年,騰訊系應(yīng)用在用戶總使用時(shí)長(zhǎng)中的占比在持續(xù)下降。截至2018年12月,騰訊系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比為45.3%,較2017年同期下降9.8%。
與此同時(shí),頭條系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比在過(guò)去一年上升趨勢(shì)明顯。截至2018年12月,頭條系應(yīng)用在用戶總使用時(shí)長(zhǎng)總的占比為13.2%,較2017年同期增長(zhǎng)7.3%。
在騰訊系應(yīng)用中,用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比最高的類(lèi)別依次為社交網(wǎng)絡(luò)、視頻直播、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)和新聞資訊。作為騰訊系產(chǎn)品的基石,社交類(lèi)應(yīng)用在騰訊系中的地位無(wú)可撼動(dòng)。過(guò)去一年,社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在騰訊系內(nèi)部的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比始終超過(guò)6成。
在抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻應(yīng)用的帶動(dòng)下,視頻直播類(lèi)別應(yīng)用在頭條系內(nèi)部時(shí)長(zhǎng)占比的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常顯著。截至18年12月,視頻直播類(lèi)應(yīng)用在頭條系內(nèi)部的使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)55.7%,較年初增長(zhǎng)22%。
社交電商平臺(tái)拼多多對(duì)手機(jī)淘寶用戶的滲透情況同樣值得注意。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,過(guò)去一年拼多多在手淘用戶中的滲透率要顯著高于全國(guó)網(wǎng)民。
截至2018年12月,拼多多在手淘用戶中的滲透率達(dá)到39.3%,比同期在全國(guó)網(wǎng)民中的滲透率高出10%。在非淘寶用戶中,拼多多截至18年12月的滲透率為25.3%。從上述數(shù)據(jù)可以看出,拼多多對(duì)手淘用戶群體的滲透效應(yīng)較為顯著。
