5月6日晚，海外虛擬主播vox在B站的邀請(qǐng)下，開啟了中國(guó)直播首秀，這位虛擬主播完全使用英文和B站的網(wǎng)友們溝通交流，從最終數(shù)據(jù)上來看，直播時(shí)長(zhǎng)共計(jì)1.7小時(shí)，營(yíng)收111萬人民幣，付費(fèi)人數(shù)接近4萬人次，互動(dòng)人數(shù)更是超過了5萬人次，在當(dāng)晚登上了實(shí)時(shí)熱門的首位。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭
虛擬主播vox為什么會(huì)火?
截至目前為止，為vox充值“提督”(為B站直播間等級(jí)，提督級(jí)為1998元每個(gè)月)的人數(shù)已經(jīng)破千。直到今日，該賬號(hào)下已經(jīng)有了近76萬粉絲，漲粉速度也相當(dāng)驚人，虛擬主播vox是什么來頭?
所謂的“虛擬主播”，指的就是以虛擬性在視頻網(wǎng)站上發(fā)布視頻或者直播的人，世界范圍內(nèi)主要有虛擬主播活躍的平臺(tái)為國(guó)內(nèi)的B站和國(guó)外的油管，其發(fā)源地在日本，當(dāng)前主要活躍受眾區(qū)域也較為集中在亞洲地區(qū)。虛擬形象大體上分為幾類，全三維擬真人的，三維擬卡通形象的，平面卡通形象的。
vox屬于使用平面卡通形象出鏡的主播，全稱為vox akuma，從其口音來看是一位英國(guó)青年男性，是日本虛擬主播公司彩虹社旗下一員，也是彩虹社出品的虛擬主播男團(tuán)luxiem中的一員。在彩虹社的運(yùn)營(yíng)下，虛擬主播形象的打造與偶像類似，vox的個(gè)人設(shè)定為“聲之惡魔”，通過聲音和觀眾交流，性格設(shè)定為強(qiáng)勢(shì)、成熟、敏銳、紳士，具有非常鮮明的個(gè)人性格特點(diǎn)和互動(dòng)風(fēng)格，言語(yǔ)風(fēng)格也區(qū)別于日常對(duì)話，有少女類游戲感，正貼合了其直播主要受眾群為青年女性群體的特征。
這一團(tuán)隊(duì)在2021年12月出道后，主要在油管活躍，獲得了一批粉絲，其中亦有部分來自中國(guó)的粉絲。據(jù)記者觀察，認(rèn)可vox的觀眾主要出于以下幾點(diǎn)原因，第一，被人設(shè)所打動(dòng)，vox的直播非常健談，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)他“紳士”“情商高”。第二，被聲音所吸引，聲音音色是否動(dòng)人對(duì)虛擬主播人氣的影響極大，在首次接觸一位虛擬主播時(shí)，音色是否動(dòng)聽，是否有足夠的辨識(shí)度極其關(guān)鍵。
虛擬主播行業(yè)的風(fēng)口怎么抓住?
不過，vox的出現(xiàn)也再度印證了虛擬主播行業(yè)是一片藍(lán)海。國(guó)內(nèi)的虛擬主播行業(yè)剛剛揚(yáng)帆起航，2019年初，虛擬主播開始在B站出現(xiàn)，隨后的一年時(shí)間中快速擴(kuò)張隊(duì)伍。2020年11月，樂華娛樂和字節(jié)跳動(dòng)共同打造的虛擬主播偶像女團(tuán)A-SOUL的出道正式宣告了國(guó)產(chǎn)虛擬主播開始藝人化、偶像化培育，雖然在出道之初受到質(zhì)疑，但目前來看確實(shí)效果不錯(cuò)。一個(gè)成功的虛擬主播能夠帶來的收入不亞于一個(gè)真人偶像，vox所屬的虛擬主播公司彩虹社就在4月28日向東京證券交易所提交了上市申請(qǐng)，并被批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)6月上市，其憑借著旗下150名虛擬主播，三個(gè)季度的營(yíng)收已超過5億日元。
從技術(shù)上說，國(guó)內(nèi)制作虛擬人的技術(shù)已經(jīng)頗為成熟，不管是形象設(shè)計(jì)還是實(shí)時(shí)動(dòng)捕都做得很不錯(cuò)，虛擬人也越來越多地出現(xiàn)在觀眾面前，從一般的節(jié)目主持到電商帶貨直播甚至晚會(huì)、綜藝，都有虛擬人的出現(xiàn)，但是其收獲的成效卻不算理想。以電商直播帶貨領(lǐng)域?yàn)槔?，虛擬主播雖然有，但是并不很為大眾接受，真人主播依舊是直播帶貨的主流，想要把虛擬主播向“和真人一樣親切、可信”方向發(fā)力似乎并不容易。而類似于vox這樣的虛擬主播所走的“藝人化”道路不失為一種嘗試方向。
不過，隨著動(dòng)捕技術(shù)不斷的精進(jìn)，總有一天生成、打造虛擬形象不會(huì)再局限于各大企業(yè)，回歸根本，能夠吸引人的虛擬形象，最終還是要靠人賦予它一個(gè)完整的靈魂。
