9月21日，最貴的蘋果手機iPhone XS系列迎來發售。與此同時，蘋果還與QQ牽手，帶著iPhone XS系列登上了QQ閃屏。
以往，QQ閃屏上出現的大都是一些娛樂明星、流量藝人，如今來了一個科技界的“明星”——蘋果，還是有點出乎意料。但仔細一想，蘋果都特意為中國市場推出了“雙卡雙待”，后續的品牌曝光自然也要向著中國年輕人的陣地——QQ邁進。
對于一直在努力討好年輕人的蘋果來說，這次合作的重要性不言而喻。只是從未與商業品牌牽過手的QQ閃屏，這次為何破例給蘋果打開了大門呢?
QQ平臺，屬于年輕人的一場“蘋果發布會”
北京時間9月13日，蘋果秋季新品發布會如期而至，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款新機公布于眾。八天之后的今天，后兩款手機迎來正式發售。同是這一天，iPhone XS/XS Max登上了QQ平臺。
相信今天眾多QQ用戶在打開手機QQ APP第一眼就看到了蘋果新機的閃屏視頻，視頻中iPhone XS與iPhone XS Max平行而立，旋轉展示，外觀視覺一目了然，質感呈現青春大氣，閃屏時間共持續4秒。如需進一步獲取相關信息，還可以在最后點擊“進一步了解”跳轉到蘋果官網，體驗自然流暢。此外，蘋果還在發布會和新機發售期間，通過QQ看點專題討論的形式引發用戶的關注。
對于手機廠商而言，新機上市的整體營銷周期通常維持幾個月，非常短暫，因此，從新機預售、首發開售到熱銷搶購多個階段中，借助營銷曝光搶奪用戶注意力，帶動轉化顯得十分關鍵。而閃屏，即我們打開APP時出現的第一個畫面，作為“曝光利器”深受品牌主青睞。
去年京東曾發布一項《iPhone大數據報告》，報告顯示在該平臺上購買iPhone的用戶中，16-25歲的年輕用戶在逐年增長，iPhone受到越來越多年輕用戶的追捧。而蘋果公司也在通過先進技術、潮流設計滿足年輕群體的需求。
盡管今年iPhone新機價格昂貴，但依舊在時尚前衛的年輕人群體中掀起了熱潮，他們構成了新機預售的主力。這就不難理解蘋果為何與QQ產生深度合作了。根據騰訊2018年第二季度財報顯示，QQ智能終端月活躍賬戶數達到 7.09億。此前2018年第一季度財報數據則顯示，年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶及日活躍賬戶均實現兩位數的同比增長。
可以說，QQ對于年輕群體的覆蓋率相當之高，而這些人又與蘋果用戶有著極大的重合，由此可見蘋果與QQ合作的必要性，最終集QQ閃屏、QQ看點等多個資源入口實現最大化的用戶觸達。同時，蘋果新機成功登錄QQ也充分說明了蘋果對年輕群體的重視，而此次蘋果的大力度投入對應的則是7億級年輕用戶觸達效果，選擇QQ可謂明智之舉、正確之舉。
QQ是“明星”專屬秀場
值得一提的是，蘋果是首個登上QQ閃屏的商業品牌，在此之前QQ閃屏從未給其它商業品牌開放。這次蘋果肯定也是下大了力氣，之所以能夠與QQ成功深度合作，想必也是基于其大投入、大品牌影響才得以達成。
在此之前，QQ還與眾多明星進行了合作。比如今年春節期間QQ推出了“走運紅包”，鼓勵用戶通過QQ運動的步數獲取紅包，張藝興、趙麗穎、迪麗熱巴這些明星都登上了QQ;另外，Angelababy、唐嫣、井柏然、吳磊等明星都給QQ拍過新功能引導。
不難發現，QQ合作過明星的共同特點就是知名度高、大牌，影響力比肩甚至超過蘋果品牌的影響力。或許，能否在QQ平臺亮相，都可以看作明星名氣大小的參照。
從這些點就能看出，其實QQ在上線閃屏方面對內容是有著嚴格篩選標準的。除了前面提到的知名度高、影響力大等因素外，還要具有年輕化特質，深受年輕人歡迎和喜愛，在社交分享、偶像互動、自我表達等多重方面符合年輕人價值理念。無論上述藝人明星，還是蘋果，皆是如此，這種嚴格顯示出了QQ對平臺用戶的負責，以及對明星、品牌的負責。
這么多明星之所以選擇QQ，與其年輕、龐大、且高活躍度的用戶不無關系。首先對于明星而言，需要通過連續不斷的作品來維持熱度，或者有效的渠道保持長久的曝光。顯然，QQ閃屏可以對有作品上映的明星起到錦上添花的作用，而對暫沒有影視播出的明星形成價值助力，通過閃屏曝光強化明星在大眾心中的記憶。QQ閃屏對與影視的加持也不可小覷，由明星登上QQ閃屏帶起的用戶關注度，也會延伸轉移到明星的影視作品上，從而提升收視率或票房。
今天的明星，有流量和接地氣才是第一生產力，流量決定著其商業價值，接地氣左右著粉絲以及大眾好感，進而又會反過來影響流量。除了影視音樂作品能帶來流量，社交網絡也是重要的流量來源，手機QQ 7億多的用戶觸達可是需要發多少條微博才能換來的?
走運紅包也好，引導功能也罷，明星都能借此達成與粉絲的互動，拉近彼此之間的距離，在大眾心中塑造出獨一無二的親民形象。需要強調的是，這些粉絲用戶都是妥妥的95后、00后，他們既是影視音樂的主要受眾，也是奢侈品、高端品牌青睞有加的對象。
抓住了QQ上的年輕人，明星也就提升了其市場吸引力和商業競爭力。我們簡直有理由相信，QQ會是繼影視、真人秀之后，明星們的新征途了。
左手年輕人，右手高流量，QQ閃屏不止這些
品牌與QQ合作，和明星有著相似的理由。
對于品牌來說，得年輕人就是得天下，尤其是像蘋果這類高端品牌，年輕人的關注決定著其品牌形象，而這些人前衛的消費理念又使得其成為品牌最需拉攏的用戶群體。要想被更多年輕人所喜愛，就要找到年輕人出沒的地方，而QQ無疑就是一個通往年輕人心智的橋梁。
在流量愈來愈貴的情況下，作為國內最受年輕人喜愛的社交平臺，QQ還為品牌提供了一個充足且精準的流量入口。
此次蘋果選擇合作QQ閃屏，可以說是為其年輕化品牌形象添加了一層保障，身為社交媒體上的意見領袖，年輕人對品牌的喜好、口碑傳播，將會轉換成巨大的影響力。而在重要的銷售節點，選擇流量如此巨大的QQ閃屏，自然也會抓住眾多年輕用戶的眼球，刺激購買行為。
在蘋果這一商業品牌首先登上QQ閃屏并取得很好效果的背景下，可以預知的是，未來將會有越來越多高端品牌牽手QQ，選擇QQ閃屏。
能否在QQ平臺亮相，不只如前面所說，可以看作名氣大小的參照，也是品牌影響力大小的試金石。
