上周，蘋果一年一度的秋季新品發布會再次引爆了社交網絡，許多年輕“果粉們”都迫不及待地等著21日新機發售日的到來。
近兩年來，蘋果受到了越來越多年輕人的喜愛。根據京東公布的《iPhone大數據報告》顯示，如今在京東上購買iPhone的用戶中，雖有51%的人是26-35歲，但16-25歲的年輕用戶占比一路飆升。可以看到，iPhone正在得到越來越多年輕用戶的追捧。
蘋果新機在中國區正式發售之際，蘋果還聯手QQ，用長達4秒的視頻畫面，讓iPhone XS系列新品在QQ的開屏界面中顯現。作為一個定位高端的科技品牌，蘋果此次與QQ深度合作的背后有什么意義?
“認準” QQ 閃屏，最大程度覆蓋年輕群體
當你在21日打開手機QQ，在開啟QQ的前幾秒，就有機會看到蘋果在QQ閃屏用4秒鐘的視頻傳遞新機發售的訊息，同時展示了iPhone XS和iPhone XS Max兩款手機外形和屏顯效果。
QQ閃屏是用戶打開QQ，第一眼就能看到的畫面，因此畫面的視覺效果及創意風格必定十分優質。此次蘋果的閃屏視頻就秉承了蘋果一貫的簡潔風格，在視覺上給用戶帶來了非常不錯的觀看體驗，除此之外我們還注意到，在末尾出現了“進一步了解”的字樣，點擊可以跳轉到蘋果官網，如此可以把對新產品感興趣的用戶導流到更具體的場景下，巧妙地用到了QQ閃屏的延展功能。
今年五月，QQ發布《00后畫像報告》，得到了年輕群體的強烈認同，可見這里沉淀和積累的確實是這股最年輕、有活力的力量。另外小編還注意到，QQ閃屏此前并未給商業品牌做過宣傳，蘋果是第一個出現在這里的第三方品牌。由此可見，蘋果愿意下大力氣，將新品發售如此重要的事件放到QQ閃屏宣發，是看中了QQ平臺在年輕群體上的精準覆蓋能力。但當然，原因也不止于此。
入駐年輕人社交主陣地，走轉型捷徑
騰訊今年發布的2018年第二季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.03億，智能終端月活躍賬戶同比增長7.0%至7.09億。作為國內最受年輕人喜愛的社交平臺，QQ擁有巨大的流量及年輕用戶優勢。對于蘋果而言，此次選擇與QQ合作，可見其對年輕用戶群體的重視。
從另一層面看，此次蘋果牽手QQ，更能為其在品牌形象以及銷售轉化方面帶來正向影響。隨著當前年輕消費群體購買力的提升，他們已經成為越來越多中高端品牌尋找增量的重點人群。蘋果也早已開始瞄準年輕人群，而要想接近和吸引這群年輕人，就要選擇他們習慣的內容形式和傳播渠道去傳遞全新的品牌形象，QQ無疑是最適合的陣地。而發布會和發售對于蘋果來說，是新品最重要的兩個時間節點，QQ平臺的巨大流量勢必也會成功帶來更多年輕用戶對產品的關注及購買。
如今許多品牌都在強調年輕化轉型，而品牌年輕化的第一步就是觸達到年輕群體。蘋果與QQ的合作，表面看似是用巨大流量去沖擊年輕消費群體，實際是品牌年輕化轉型戰略的第一步。
QQ 的“年輕化組合拳”，未來應該是更多品牌的選擇
當然蘋果和QQ的這次合作不只限于閃屏，在幾天前的秋季新品發布會上，蘋果也在QQ看點上運營了相關專題，比如發布會圖文直播、蘋果新機相關的資訊推送、社區內大家對產品的討論，雖然發布會的時間是北京時間凌晨一點，但仍然有近200萬QQ看點用戶參與了直播話題，話題頁面曝光近6000萬次。
