近年來，輕游戲作為休閑游戲的新力軍，開始越來越多地出現(xiàn)在人們的視野之中，也吸引了越來越多的游戲廠商開始入局。2018年7月24日，騰訊QQ在成都舉辦了一場(chǎng) “玩有引力——QQ輕游戲開發(fā)者沙龍”，QQ輕游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊三金、QQ輕游戲技術(shù)負(fù)責(zé)人羅君及趣樂多等上百家重磅游戲廠商代表悉數(shù)出席了沙龍，圍繞人群分析、游戲類型、游戲運(yùn)營、技術(shù)接入、AVG游戲扶持等多個(gè)核心要點(diǎn)，共同探討如何在QQ輕游戲開放平臺(tái)上打造屬于自己的爆款輕游戲。
圍繞用戶、游戲類型和商業(yè)變現(xiàn)，全方位透析QQ平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
據(jù)了解，QQ輕游戲平臺(tái)是由2017年推出的“厘米游戲開放平臺(tái)”及“玩一玩平臺(tái)”升級(jí)而來，打通了手機(jī)QQ及QQ空間，面向外部游戲開發(fā)者開放接入，為QQ用戶提供海量休閑社交游戲。目前平臺(tái)仍然處于灰度測(cè)試階段，但已有單款游戲DAU達(dá)到700萬，月流水500萬的量級(jí)。未來全量開放后，將成為輕游戲的一大流量入口。
“眾所周知，QQ擁有龐大的年輕用戶群體，這是QQ以及QQ輕游戲開放平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。”楊三金在會(huì)上表示，對(duì)于不同年齡段的年輕QQ用戶， 所側(cè)重的游戲類型都有差異性。他分享說，針對(duì)小學(xué)生的沙盒類、換裝類、教育類，針對(duì)中學(xué)生的音樂類、戀愛養(yǎng)成類、模擬經(jīng)營類，針對(duì)高中生的卡牌類、塔防類，以及針對(duì)大學(xué)生的文字劇情類，都是游戲廠商未來可以嘗試挖掘的方向。
對(duì)于開發(fā)者十分關(guān)心的商業(yè)化變現(xiàn)問題，沙龍上也進(jìn)行了相關(guān)的分享。“平臺(tái)更希望前期無論是開發(fā)者還是游戲廠商們都能在這個(gè)生態(tài)里獲得更多的利益，做出更多的好游戲。”楊三金表示，商業(yè)變現(xiàn)主要來自內(nèi)購和廣告兩種模式：內(nèi)購收入方面，流水在50 萬以下時(shí)，所有的流水都?xì)w開發(fā)者所有，高于50萬時(shí)開發(fā)者可獲得60%的分成;廣告分成方面，QQ輕游戲平臺(tái)給予較大的扶植力度，扣除渠道費(fèi)用后，開發(fā)者可得到全部100%收入。
對(duì)于如何提高開發(fā)者的廣告收入，QQ輕游戲運(yùn)營羅弦表示，目前平臺(tái)已經(jīng)接入了騰訊的廣點(diǎn)通系統(tǒng)，依托騰訊的大數(shù)據(jù)的用戶畫像進(jìn)行個(gè)性化廣告內(nèi)容推薦，解決了開發(fā)者們對(duì)于廣告內(nèi)容推薦機(jī)制的擔(dān)憂。同時(shí)，羅弦認(rèn)為，“在游戲開發(fā)初期進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的思考、將廣告和游戲本身玩法緊密結(jié)合、優(yōu)化廣告體現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，都是提高廣告收入的關(guān)鍵因素。”
作為前期入駐QQ輕游戲開放平臺(tái)的代表廠商之一，趣樂多莉莉安工作室制作人李立表示，輕游戲利用碎片時(shí)間、輕量休閑、免安裝的體驗(yàn)，對(duì)于其他諸如端游手游的偏重度游戲逐漸顯露出其優(yōu)勢(shì)，尤其在QQ、微信這樣的平臺(tái)介入后讓用戶在游戲之間的流動(dòng)比APP到APP之間流動(dòng)來得更穩(wěn)定。“這可以充分發(fā)揮QQ巨大流量入口的優(yōu)勢(shì)，幫助游戲廠商們更快速的獲得豐富持久的用戶資源。”
新推AVG游戲扶持計(jì)劃，海量漫畫IP助力打造流量爆款
獲得一個(gè)成熟的IP來進(jìn)行改編開發(fā)，可以讓新游戲更容易獲得用戶關(guān)注和成功。因此，沙龍上也公布了QQ輕游戲AVG游戲扶持計(jì)劃，將把QQ動(dòng)漫豐富的原著漫畫IP資源授權(quán)給第三方開發(fā)者，幫助打造流量爆款。
“適合AVG游戲改編的漫畫作品，應(yīng)該具有畫風(fēng)精美、單一女主、男性眾多、權(quán)謀題材等特性。”QQ動(dòng)漫游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人田為敏為開發(fā)者們提供了選擇IP的思路。他以《帝王側(cè)》作為案例向開發(fā)者們做了介紹，該游戲目前的日活持續(xù)在100萬，最高達(dá)到了160萬，活躍留存率接近70%，屬于一次成功的嘗試。他表示，QQ輕游戲開放平臺(tái)特有的社交屬性，以及打造精品化游戲平臺(tái)的AVG游戲扶持計(jì)劃，可以為AVG游戲帶來強(qiáng)而有力的流量支持及平臺(tái)紅利。
“QQ動(dòng)漫將提供超過一百部人氣原著漫畫IP，讓第三方開發(fā)者以較低的版權(quán)金甚至是免費(fèi)授權(quán)的方式得到IP進(jìn)行開發(fā)。”田為敏介紹說，有興趣參與該計(jì)劃的開發(fā)者，可以找到QQ動(dòng)漫，從IP列表中挑選合適的IP并依此提出游戲制作方案，審核通過后即可展開制作。游戲成品在接入QQ輕游戲開放平臺(tái)時(shí)，將根據(jù)不同評(píng)級(jí)級(jí)別得到5000萬到3億流量的資源支持，更可獲得QQ動(dòng)漫的矩陣分發(fā)。QQ動(dòng)漫將攜手QQ空間、QQ看點(diǎn)、微視、厘米秀、鵝漫U品等大流量場(chǎng)景，進(jìn)行與場(chǎng)景結(jié)合的流量分發(fā)，例如將游戲視頻內(nèi)容分發(fā)到微視、在鵝漫U品進(jìn)行游戲周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出、在QQ看點(diǎn)中進(jìn)行游戲內(nèi)容的分發(fā)等。
隨著如今游戲社交的發(fā)展與盛行，游戲行業(yè)尤其移動(dòng)端輕游戲平臺(tái)無疑將獲得長足穩(wěn)健的發(fā)展，也正基于此，騰訊QQ看準(zhǔn)了輕游戲發(fā)展的際遇，發(fā)力與眾多游戲開發(fā)者、游戲廠商們一道，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的爆款游戲，為廣大游戲玩家和游戲工作者們創(chuàng)造出全新的、更高效的交流平臺(tái)。
