夏天，各大商超和便利店的“明星單品”一定少不了冰淇淋。5月13日-17日，京東、京東到家與夢(mèng)龍聯(lián)手打造的“超級(jí)品牌日”，為冰淇淋愛好者帶來冰爽小時(shí)達(dá)的暢快體驗(yàn)，也通過全域營銷、資源整合，助力品牌探索全域營銷新模式。
5月14日峰值日當(dāng)天，夢(mèng)龍?jiān)诰〇|到家與京東雙平臺(tái)銷售額同比去年增長(zhǎng)234%，創(chuàng)下年度單日銷售峰值，其中京東小時(shí)購渠道銷售占比提升到56%。
本次超級(jí)品牌日，京東到家與京東雙渠道帶來的海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶，以及基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)能力提供的冰品小時(shí)達(dá)即時(shí)零售服務(wù)，助力夢(mèng)龍品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。同時(shí)，京東到家、京東、夢(mèng)龍的三方營銷資源高效整合，有效實(shí)現(xiàn)了線上線下、站內(nèi)站外全渠道營銷共振，帶來品效合一的營銷效果以及品牌高速銷售增長(zhǎng)。
京東、京東到家雙渠道推廣，小時(shí)達(dá)更冰爽
本次超級(jí)品牌日期間，營銷活動(dòng)信息在京東首頁“附近秒殺”、小時(shí)購中心化流量入口“附近”頻道首頁等核心資源位進(jìn)行充分推廣。京東與京東小時(shí)購聯(lián)合推出滿199減100等大額優(yōu)惠活動(dòng)，讓廣大冰淇淋消費(fèi)者享受到多種實(shí)惠。同時(shí)，京東小時(shí)購和京東到家提供的“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的便捷服務(wù)，也讓消費(fèi)者享受到了即時(shí)零售模式所帶來的購物快感。
京東APP資源位示意
線下聯(lián)動(dòng)超市門店，10城快閃
快閃店作為品牌展賣產(chǎn)品的重要渠道，能有效拉近與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)溝通交流，增強(qiáng)粉絲粘性。夢(mèng)龍作為最早將快閃店概念帶到中國的品牌之一，過去幾年里不斷迭代快閃店的體驗(yàn)升級(jí)。
本次京東X京東到家X夢(mèng)龍“超級(jí)品牌日”，舉辦10城快閃活動(dòng)，以北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶等重點(diǎn)城市為主，展開了主題為“大眾情仁 尋歡入夢(mèng)”的沉浸式DIY互動(dòng)。
京東小時(shí)購和京東到家充分發(fā)揮即時(shí)零售平臺(tái)深度鏈接線下實(shí)體零售業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合沃爾瑪?shù)染€下大型商超門店，進(jìn)行物料布展，助力品牌實(shí)現(xiàn)活動(dòng)快速落地與有效滲透。
此外，通過達(dá)達(dá)快送騎士配送箱貼全面宣傳，有效觸達(dá)門店周邊3-5公里范圍的社區(qū)人群，大幅提升目標(biāo)客群高效轉(zhuǎn)化。
通過本次多城快閃店的巡演和互動(dòng)，為品牌有效挖掘了一批新用戶群體，同時(shí)也進(jìn)一步提升了夢(mèng)龍的市場(chǎng)口碑。
本次夢(mèng)龍10城快閃在線下商超門店落地
百萬粉絲抖音達(dá)人種草，助力年輕化營銷
在線上營銷方面，本次京東X京東到家X夢(mèng)龍“超級(jí)品牌日”針對(duì)性強(qiáng)化了基于社交媒體平臺(tái)的年輕化營銷，借助多名百萬粉絲抖音達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容種草。不僅有效觸達(dá)了年輕目標(biāo)用戶群體，同時(shí)也為冰淇淋愛好者帶來了一場(chǎng)視覺與聽覺的狂歡盛宴，實(shí)現(xiàn)了社交媒體用戶到品牌消費(fèi)人群的有效轉(zhuǎn)化。
抖音達(dá)人內(nèi)容種草
本次京東、京東到家與夢(mèng)龍聯(lián)合打造的“超級(jí)品牌日”，充分調(diào)動(dòng)了平臺(tái)、品牌和商家線上線下、公域私域的多方營銷資源，有效實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)觸達(dá);線上線下全渠道營銷共振，也大幅提升了品牌銷量與新客轉(zhuǎn)化;而消費(fèi)者也獲得了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、品牌、門店、用戶等多方共贏。
