京東618期間，京東國(guó)際發(fā)布進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)，在進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)中，包括純凈護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、友好彩妝、頭皮平衡養(yǎng)護(hù)、以油護(hù)體、護(hù)膚黑科技在內(nèi)的六個(gè)進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)品類成為趨勢(shì)，有機(jī)、天然、健康成分的產(chǎn)品受追捧，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也更加精準(zhǔn)、理性、科學(xué)，美妝個(gè)護(hù)進(jìn)入“可持續(xù)”時(shí)代。
六大消費(fèi)新趨勢(shì)引領(lǐng)“可持續(xù)”時(shí)代品類新增長(zhǎng)
近年來，“純凈護(hù)膚”“微生態(tài)護(hù)膚”的理念，正在不少護(hù)膚愛好者中流行。京東國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，至2022年5月，京東國(guó)際上，關(guān)于“純凈護(hù)膚”、“微生態(tài)護(hù)膚”的相關(guān)品類成交額同比增速達(dá)135%。其中，主打自然、有機(jī)、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產(chǎn)品最受消費(fèi)者關(guān)注。崇尚自然、有機(jī)、“要高效也要可持續(xù)”的護(hù)膚理念備受消費(fèi)者追捧。
不僅是基礎(chǔ)護(hù)膚，健康、不傷皮的美妝產(chǎn)品也是愛美人士的追求之一。在“可持續(xù)”概念影響下，對(duì)問題肌友好且養(yǎng)膚的的彩妝產(chǎn)品，也在成為消費(fèi)新趨勢(shì)。京東國(guó)際上，進(jìn)口“友好彩妝”相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)是其他美妝產(chǎn)品的3倍。其中，成分天然、健康的SUQQU、ZELENS和資生堂INTEGRATE等海外美妝品牌最受歡迎，分列“友好彩妝”產(chǎn)品成交額前三名。
隨著“護(hù)膚”概念不再僅僅局限于臉部，頭皮平衡養(yǎng)護(hù)、身體肌膚護(hù)理開始被重視，頭部、身體護(hù)理的相關(guān)產(chǎn)品成為護(hù)膚界新寵。2022年5月，京東國(guó)際進(jìn)口個(gè)護(hù)類目同比增長(zhǎng)超過了100%，其中頭皮平衡養(yǎng)護(hù)相關(guān)產(chǎn)品占新增量的70%以上。進(jìn)口個(gè)護(hù)產(chǎn)品中，身體油品類成交額同比增長(zhǎng)更是超過300%。
與此同時(shí)，以美容儀、康復(fù)儀為代表的“護(hù)膚黑科技”產(chǎn)品需求，在近年來也有著明顯增速。在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，這樣高效、便捷、精準(zhǔn)的護(hù)膚產(chǎn)品，深受消費(fèi)者追捧。京東國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，京東國(guó)際進(jìn)口家用美容儀成交額同比增速103%;進(jìn)口3C家電類目中，家用美容儀占比達(dá)到了45%。
品牌商家全鏈路成長(zhǎng)計(jì)劃賦能 京東國(guó)際成為趨勢(shì)新品孵化地
由此可見，京東國(guó)際作為連接消費(fèi)者與進(jìn)口品牌、商家的橋梁，更精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也成為了趨勢(shì)新品的孵化池。京東國(guó)際從流量、商品、服務(wù)、用戶四大方面，精準(zhǔn)定位用戶需求及市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)海外品牌、商家制定全鏈路、全周期的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，扶持趨勢(shì)新品牌、商家的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)新品的有效孵化。
除此之外，京東國(guó)際還利用自身全鏈路優(yōu)勢(shì)，為品牌、商家進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)賦能，以及根據(jù)品牌自身發(fā)展周期，配合京東全年大促節(jié)奏，實(shí)時(shí)依據(jù)商品孵化情況及用戶需求變化，進(jìn)行策略調(diào)整和優(yōu)化，加快新趨勢(shì)品類孵化進(jìn)程。
進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)已成為京東國(guó)際在新品牌、新商家方面運(yùn)營(yíng)的新動(dòng)力，而京東國(guó)際作為京東旗下進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)，將在購(gòu)物場(chǎng)景、營(yíng)銷生態(tài)、品質(zhì)服務(wù)、豐富品牌方面協(xié)同發(fā)力，助力更多海外品牌、商家孵化出更多趨勢(shì)新品和爆品打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。
正值京東國(guó)際618，京東國(guó)際除了進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)新消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)品之外，更有超多進(jìn)口爆款好物，以及3件5折、下單立減100等超值福利，全方位惠及消費(fèi)者，同步世界生活。
